电子商务的发展对企业财务竞争力的影响

姚丽+徐默莅

【摘要】近年来，我国电子商务逐渐呈现出迅猛发展趋势，但就当前的现状来看，电子商务平台的建设对企业财务竞争力造成了一定冲击，为此，需结合电子商务对企业财务评价指标、财务预算、财务内部控制等的影响，制定企业财务竞争力提升方案，继而在电子商务环境下，完善企业财务管理环节，打造良好的财务管理空间，满足企业可持续发展需求，强化网络营销发展战略。本文从财务核心竞争力概述分析入手，并详细阐述了电子商务对财务管理的影响。

【关键词】电子商务 财务预算 阿里巴巴公司

一、前言

财务核心竞争力，即要求企业在营销活动开展过程中，需充分利用财务资源，协调经济关系，提高财务市场经济水平，扩大企业竞争优势。同时，就2015年相关调查数据显示，我国电子商务市场交易金额已由2013年10.2万亿元上升至15.8万亿元，同比增长28%，而2015年，天猫“双11”等亦取得了较大的销售成效。因而，基于手机、网络逐渐普及的发展背景下，需结合电子商务发展格局，优化企业财务管理方式，提升企业财务竞争水平。

二、财务核心竞争力概述

就当前的现状来看，核心竞争力主要体现在政策环境、经济环境、社会环境等几个层面，即基于1688、淘宝网、聚划算、支付宝等领域不断发展的背景下，为了提升财务核心竞争力，部分电子商务企业在发展过程中落实了《支付清算组织管理办法》、《网络交易管理办法》等，同时更为注重强调对经济环境因素的分析。如，阿里巴巴在财务核心竞争力分析过程中，即通过调查得知，2015年GDP同比增长8.3%，CPE涨2.8%，为此，阿里巴巴在电子商务平台打造过程中结合社会购买力，提供了多样化货物支付方式[1]。同时，阿里巴巴亦注重在财务核心竞争力提升作业中，参照Oracle数据库、EMC存储等数据，以“IOE”理念，满足财务核心竞争力发展条件，最终在3-5年内，优化企业整体财务管理水平。

三、电子商务的发展对企业财务竞争力的影响——财务知识视角

（一）财务评价指标

企业财务竞争力主要体现在评价指标、财务预算、财务内部控制等层面，而电子商务的发展对企业财务评价指标的影响主要体现在以下几个方面：

第一，企业财务系统具备统一性，同时涵盖了财务表现能力、财务活动能力、财务管理能力等几个层面，因而在企业财务竞争力信息反馈过程中，需针对盈利能力、运营能力、成长能力、偿债能力等财务评价指标，客观反映企业财务流动性，稳固企业市场竞争地位。但由于电子商务平台的建设打破了传统买卖双方交易格局，提供了微信红包、支付宝、网银等多种支付方法，为此，在当前企业财务竞争力财务平台指标设计过程中，需将净利润增长率、成本费用净利率、主营业务增长率等指标纳入到其中，且从无形财产角度出发，将财务评价指标划分为无形资产周转率、应收账款周转率2个组成部分；

第二，电子商务平台发展背景的冲击下，需针对网络交易环境，选取流动率比、现金流量比率、无形资产周转率、净资产收益率等10个财务评价指标，同时保障财务评价指标可顺应电子商务的发展。

（二）财务预算

就当前的现状来看，电子商务的发展亦对企业财务预算产生了一定冲击，即由于电子商务企业财务组织规模较小且结构层次少，因而呈现出“重财务、轻管理”的理念，如，在企业财务预算工作开展过程中将工作重点置于会计核算、融资、投资等方面，以垂直的管理方法，达到财务管理目的[2]。但基于电子商务的快速发展，逐渐形成了虚拟化网络交易空间，为此，要求当前电子商务企业在财务预算准确性评估过程中，需引入Cronbach α方法，同时测量各量表KMO值，继而基于P<0.001，KMO>0.7的基础上判定财务预算为准确的。同时，基于电子商务发展领域的影响下，对企业财务预算学习能力提出了更高的要求，因而当代电子商务企业为了提高自身财务竞争力，亦需在电子商务平台建设过程中，从财务组织学习能力角度出发，对企业财务预算状况进行评估，待财务预算能力Cronbach α评估完备的基础上，丰富财务预算评估内涵，满足电子商务发展需求。

（三）财务内部控制

电子商务背景下，财务内控呈现出快速化、无纸化、多样化的特征，即通过互联网平台，将企业内外部会计信息发布于网页中，继而通过人机交互智能化管理形式，编制、执行、检查、分析财务预算、财务核算、会计凭证、会计账簿等。同时，基于电子商务导向下，为了实现对电算化数据、会计报表、财务报告等的保管，更为倾向于利用网络平台，建构在线数据库，且在数据库建立过程中，与网页进行连接，实时反馈财务收支、经营成果等状况，并满足会计核算专业资料共享需求[3]。此外，就当前的现状来看，由于电子商务带动了在线数据库的建立，因而通过对财务指标的对比分析，达到了会计报表、凭证、账簿、财务资料等查错目的，同时提供财务分析功能，满足商业互动中，市场交易平台的安全性，提升企业财务竞争力。另外，从不利影响角度来看，基于电子商务平台的冲击下，部分企业在财务内部控制作业中，仍停留于经济活动、财务收支监管阶段，继而呈现出财务风险问题，影响到了电子商务企业的发展。

四、电子商务环境下企业财务竞争力提升对策——以阿里巴巴公司为例

（一）阿里巴巴公司基本情况

阿里巴巴公司由马云带领，公司成立于1999年，主要经营互联网业务，如，阿里巴巴国际交易市场、淘宝网、聚划算、阿里云计算等，同时，在2014年19日，阿里巴巴于纽交所挂牌，继而获取250亿元美元资金，创新了IPO交易记录。此外，在2014年12月15日，阿里巴巴登上了《世界品牌500强》。同时，从阿里巴巴公司财务竞争力分析角度来看，2003年为了突破技术创新，解决商品交易问题，阿里巴巴成立了淘宝网，且与IBM进行合作。但由于IMB小型机、Oracle数据库软件费用较高，为此，在2009年-2013年期间，阿里巴巴公司推动了“去IOE”计划，并着重开发“飞天”、“去IOE”等技术手段，并打造开放性合作空间，就此扩大自身核心财务竞争力。

为了稳固阿里巴巴公司在同行业市场竞争中的地位，该公司于2008年淘宝网成立五周年期间，坚持卖家免费政策，且追加20亿元投资，扩大网络零销售领域，最终满足了消费者消费需求。同时，在2014年10月30日，为了迎合不同消费者消费需求，取得“双十一”注册商标，营造了全民网购营销平台，并创建了“亲”、“秒杀”等网购用语，带动了公司企业财务竞争力的提升，且稳固了自身电子商务市场地位，同时吸引了商家的注意。

（二）阿里巴巴公司企业财务竞争力对策

1.针对财务竞争力进行评价分析。电子商务领域的发展对企业财务管理、财务内部控制、财务预算等产生了一定影响作用[4]。因而，为了提升电子商务环境下企业财务竞争力，阿里巴巴公司在企业财务竞争力提升过程中注重利用XBRL技术披露财务报告，同时对比分析财务竞争力指标，即阿里巴巴公司在财务竞争力评价分析过程中，将京东、聚美优品作为对比对象，而财务竞争力评价指标为净资产收益率、主营业务利润率、流动比率、现金流量比率、应收账款周转率、无形资产周转率、收入增长率等，而后在对比分析中得出，聚美优品盈利能力、偿债能力、运营能力、发展能力与京东、阿里巴巴相比呈现出高于的特点，如，净资产收益率达到了53%，而主营业务利润率为5%，流动比率为1.5，无形资产周转率甚至达到了540，净利润增长率提升至207。而阿里巴巴公司对应指标分别为94%、45%、1.7、45，为此，阿里巴巴公司制定了财务报告披露方案，推进了自身市场财务竞争力的提升。

此外，基于电子商务领域的冲击下，在网上财务报告披露作业中，阿里巴巴公司将“有用性”、“实时性”、“交互性”作为出发点，运用XBRL语言技术，允许信息使用者通过网络平台实时获取财务报告数据，继而通过对实时财务报告内容的分析，及时反馈财务风险问题，且就此提供个性化服务项目，迎合电子商务发展趋势，稳固企业财务竞争能力[5]。

2.加强财务信息披露。在电子商务领域快速发展背景下，网络及软件得到了广泛应用，同时就此增加了虚拟化环境下财务管理风险。为此，为了打造良好的财务管理环境，增强企业财务竞争力，阿里巴巴公司在网络财务软件开发过程中增设测试、检查环节，即通过对财务软件的分析，全面掌控到财务软件系统运行安全性，满足财务信息存储、加工、传递、分析需求[6]。同时，基于网络财务系统运行背景下，企业财务管理人员注重引入故障检测技术、漏洞扫描技术等，且结合现行会计准则，监督网络财务系统运行状况，待发现恶意攻击现象时，及时实施补救措施，满足财务信息管理条件。此外，为了规避电子商务企业财务信息丢失问题的凸显，阿里巴巴在网络财务系统运行平台，实施加密手段，并针对重要财务数据，进行不定期数据备份，降低财务数据窃取风险。另外，基于电子商务环境下财务信息披露的基础上，亦应注重加强权限管理工作的落实，继而从根本上规避财务管理风险的凸显，增强企业财务竞争力，达到高质量财务信息管理目的。从以上的分析中即可看出，在阿里巴巴公司等电子商务企业发展过程中，注重财务信息披露等发展战略的落实是非常必要的，为此，应提高对其的重视程度，加强公司财务管理效率，为“双十一”、“周年纪念”、“情人节”等电子商务活动的开展提供有利的财务支撑，并就此强化阿里巴巴财务竞争力。

3.强调ERP软件的应用。电子商务对企业财务竞争力的影响因素主要体现于会计报表、会计组织、会计职能、会计核算等领域[7]。因而，在此基础上，为了提升整体财务竞争力，阿里巴巴公司注重贯彻“强干弱枝”思想，引入ERP软件，即在电子商务财务管理中，通过ERP软件，将企业生产、运营、财务、技术、商品等资源统一于同一系统中，继而以层次化管理形式，满足电子商务市场短周期、快节奏发展条件。同时，在ERP软件应用过程中，阿里巴巴公司通过对企业财务状况的分析，自动化生成报表或表单，其中报表内容涵盖了了一切费用、成本、营收的运算，继而便于财务管理人员在实际管理工作开展过程中，缩短财务链周期，提供便捷性电子商务交易平台。此外，在ERP软件应用过程中，亦注重通过对企业净资产收益率、无形资产周转率、收入增长率、净利润增长率等的统筹运算，协调财务管理重点，提供企业财务竞争力提升办法。即在电子商务企业发展过程中结合企业内部Intranet，于客户、供应商交流环境中，运用ERP软件是非常必要的，为此，应提高对其的重视程度，优化财务管理质量，提高市场竞争力[8]。

五、结论

综上可知，阿里巴巴公司等电子商务企业在发展过程中基于技术、网上合作伙伴等因素的影响，逐渐呈现出财务竞争力较为薄弱的问题，为此，阿里巴巴公司与京东、聚美等电子商务财务状况进行了对比分析，继而综合自身财务竞争力状况，实施了一系列措施，如，强调ERP软件的应用、加强财务信息披露、运用XBRL技术披露财务报告等，就此应对电子商务发展所带来的影响作用，达到最佳的企业财务管理状态，强化企业整体财务竞争力。

参考文献

[1]刘可.电子商务企业财务核心竞争力评价研究——以阿里巴巴为例[J].商，2015，23（18）：92-93.

[2]张敏.企业财务组织模式对预算准确性的影响分析——以P2P电子商务企业为例[J].中国注册会计师，2015，20（10）：66-70.

[3]刘兰.电子商务对企业财务内部控制的影响和对策[J].商，2015，50（48）：125.

[4]崔冰笛.浅析电子商务对我国企业财务管理的影响[J].财经界（学术版），2016，12（02）：188.