创新求变 讲好“三农”故事

赵洪松++胡祥修

[摘要]作为主流媒体的党报，要提高认识，重视“三农”宣传，奏响“三农”强音；要着力创新，提高“三农”宣传艺术，引导好“三农”问题舆论；要紧跟时代变化，拓宽“三农”报道面，增强“三农”报道的传播力、影响力。

[关键词]创新 求变 “三农” 故事

“解决好农业农村农民问题是全党工作重中之重”，党的十八大报告中唯一的一句“重中之重”给了“三农”，体现出“三农”工作的份量。习近平总书记高度重视“三农”工作，他指出：“重农固本，是安民之基。”“任何时候都不能忽视和放松‘三农工作。”各级党委政府贯彻落实中央“重中之重”指导思想，都非常重视抓好“三农”工作。

在这样的背景下，作为主流媒体的党报，要提高认识，重视“三农”宣传，奏响“三农”强音；要着力创新，提高“三农”宣传艺术，引导好“三农”问题舆论；要紧跟时代变化，拓宽“三农”报道面，增强“三农”报道的传播力、影响力。

提高认识，强化“三农”宣传

主流媒体，要从讲政治的高度，认识到“三农”工作的时代定位，明确加强“三农”报道的责任使命，把“重中之重”宣传真正“重”起来。

如何加强？要从领导力量、采编力量与版面配置、报道方针上，体现出“三农”重中之重应有的地位。加强领导力量，大员上阵抓“三农”报道策划。湖北日报集团领导、编辑部领导，高度重视“三农”报道的策划与组织、督办，并带队深入一线采写重要报道。《千湖新记》《绿满荆楚》等多篇有社会影响的大型主题报道，源自社长、总编辑的点题策划。大事大策划，大事大作为。2014年10月国家重点水利工程南水北调中线通水前夕，集团主要领导深入到水源区十堰调研、策划“汉水北上”大型报道，集团分管领导靠前指挥，率采访小分队驻守库区采访。

加强阵地建设。在机构设置、人员配备、版面安排上，向“三农”倾斜。为适应加强“三农”报道新要求，专设了农村新闻中心采编部门，在湖北日报经济新闻版块中，分离出了“三农观察”专门版面，还开办了反映农村特色风貌、农民丰富生活的副刊《乡里乡亲》。选派业务能力强、热爱农村的记者编辑从事“三农”报道，并鼓励记者加强行业知识学习钻研，成为“三农”专家型记者。

加强力量整合。湖北日报“三农”报道力量配置，实行分工负责和团队攻坚相结合。日常报道，由农村新闻中心负责。遇大型战役报道任务，则整合编辑部力量攻坚，抽调各新闻部门骨干组成报道组来承担。《绿满荆楚》《汉水北上》等系列报道，以及防汛抗灾关键时期报道，都是整合力量打大仗。这种分工负责与集中会战相结合的机制，确保了“三农”宣传的主动性与高质量。

加强部门配合。与农口部门沟通对接，整体谋划，共同推进“三农”报道。湖北日报先后与省水利厅、省林业厅合作，相继推出了《千湖新记》《绿满荆楚》两个生态主题的大型报道，受到广泛好评。2015年年末，为充分宣传展示湖北“三农”发展成就，湖北日报与省委农办共同推出了精彩十二五“三农篇”系列报道，共刊发了12个整版深度报道，社会影响很大。

紧扣中心工作。“三农”发展的火热实践，为宣传报道提供了丰富的新闻素材。党报加强“三农”报道，要吃透“上情”，深刻领会中央和地方党委政府“三农”工作的指导思想，增加报道的指导性、权威性、针对性。要把握“下情”，深入基层调查研究，了解各地实际情况，发现先进典型与倾向性问题，为党委政府决策当好参谋。近年来，湖北日报紧紧围绕省委、省政府“三农”中心工作，紧扣“三农”发展的新亮点、新创造，做好新闻报道，充分发挥主流媒体的舆论引导作用，为深化农村改革和农业强省建设，鼓劲打气，凝神聚力。多篇报道得到省委、省政府领导批示肯定。

见人见事，讲好“三农”故事

在信息来源多元、新闻竞争日渐激烈的互联网时代，党报必须创新求变，优化报道内容，讲究宣传艺术，在注重实效上下功夫，才能吸引读者关注并感染读者。

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。新闻媒体在主题宣传中要突出“三农”发展成就和亮点，凝聚“三农”发展强大正能量。但正面宣传要克服概念化、文件化、模式化现象，多以生动的故事、可信的细节呈现，让报道有血有肉有感染力。

湖北日报近年来的“三农”主题宣传，力求淡化工作味，增强新闻性，巧选角度，以小见大，追求报道的生动鲜活、可读必读。今年4月16日湖北日报头版显要版面推出的记者走基层报道《垃圾池里看变化》，就是一篇以小见大、生动反映农村发展变化的报道。该报道视角独特，通过观察乡村生活垃圾池的变化，折射出农民生活水平提高，生活方式发生了可喜变化。武汉读者刘鸿见撰文评价：该报道从垃圾成分、垃圾来源、垃圾去处三个层次，层层递进展开，以细节描写增强说服力，富裕了的农民与时俱进，美丽乡村跃然纸上，有力诠释了“生活垃圾是观察居民消费水平的一个窗口”。

在《竞进提质的三农答卷》等宣传全省面上“三农”成就的主题报道写作上，注意形式上求新，采取“画面”“背景”“数说”的形式呈现，点面结合，增强了报道的现场感与思想性。新“三万”活动报道，工作性很强，湖北日报力求宣传性与新闻性结合，策划了“记者进村看三万”“驻村队员民情日记”等报道形式。如2014年“三万”第一阶段回顾性报道《远方的村庄让我们牵肠挂肚》，做到了把工作性报道“活”化。系列报道《丰新村网事》，选取一个点，故事化地反映“三万”活动成效。这些报道见报后受到专家与读者好评。

讲好“三农”故事，必须转作风改文风。在路上，心里才有时代；在基层，心里才有群众；在现场，心里才有感动。报道“三农”的记者，要真正深入基层、深入一线，更要接地气。只有俯下身，沉下心，动真情，才能写出有思想、有温度、有品质的作品。湖北日报改进主题宣传，策划了《绿满荆楚在行动》、进村看三万、春耕一线等“记者走基层”同题采访活动。倡导艰苦深入的作风，组织记者体验式采访，写出了《基层防疫员的一天》《深夜，陪村民上山捉蜈蚣》等鲜活的现场新闻。

党报传递党的声音，权威性是党报的独特优势，政策解读是党报宣传的重点戏。湖北日报对中央和省委一号文件精神以及其他重大“三农”方针政策的宣传，历来高度重视，除在重要版面刊发文件全文、专家解读、理论文章外，还策划采取典型事例报道的形式，用农民听得懂、听得进、听得乐的方式宣传新政策、新精神。对2016年一号文件精神的宣传，湖北日报策划推出了3组典型报道，分别是《农业供给侧如何改》《湖北农产品商标观察》《新经济，新农民》，这3个系列刊发典型19篇。每个典型均配有专家点评，以一号文件中心精神切题，以事说理，对文件精神全方位、多角度解读。

在今年湖北日报3月10日版面上，集中报道了3个农业企业带动三产融合的生动例子。配发的省委农办负责人写的点评《迎接三产融合发展的春天》，深入浅出，结合湖北实际，阐述了三产融合发展的意义与路径。基层的读者评报说，湖北日报这种以事说理的报道，让文件精神、惠农政策通俗易懂，入脑入心。

与时俱进，拓展“三农”报道

城镇化、工业化浪潮奔涌，传统农业正在转型，农村农民正在发生重大而深刻的变化。农村与城市的一些传统边界在打破。在新的形势下，“三农”宣传也要更新观念，与时俱进，跟上时代变化。要有更开阔的视野来审视“三农”问题，如从工业角度观察农业，从流通消费角度观察农业生产，从城市角度观察农村农民。湖北日报注意拓展丰富“三农”报道的领域，既关注农业生产唱好四季歌，更关注农民群体状态；既关注农村建设，也要关注乡村治理；既注重充分展示成就亮点，也实事求是反映矛盾问题。

关注新型主体。传统农业转型升级，人的因素至关重要。农业迈向现代化，需要新型职业农民与新型经营主体来引领。湖北日报策划了“记者新春走基层——踏访种田新主体”“新经济，新农民”等多组系列报道，大力宣传职业农民、家庭农场主、合作社领办人、农业企业老板等新型主体的事迹。2016年，湖北日报还在《三农观察》周刊，开辟“新农人”人物报道专栏。“新农人”，既包括从传统农民蜕变而来的科技带头人、经营能人，也包括投身农业的老板、新生代青年以及各界人士。大众创业，万众创新，农业农村大有作为。

关注农民诉求。“三农”问题的核心是农民问题。新闻媒体不仅要成为具体农业信息的提供者，帮助农民致富增收，还要成为农民政治经济生活、日常生活所需信息的提供者，更要成为农民声音的表达者。保护农民利益、反映农民诉求，是媒体的责任。湖北日报重视农民读者来信来电的处理，《水稻第一镇受困卖粮难——黄歇口农民盼保护价落地》《秧棚受灾早稻难插，武穴种粮大户吁请金融惠农政策落地》等报道刊发后，引起有关部门高度重视，促进了农民诉求的解决。湖北日报还正确引导舆论，保护农民利益。《草莓能放心吃吗？》的记者调查，澄清是非，为受到网上不实报道伤害的莓农说话。

关注乡村文化。习近平总书记指出：“农村是我国传统文明的发源地，乡土文化的根不能断。”城市化的快速推进，带来了农村的空心化问题。传统村落、乡村文化的保护与弘扬，留住乡愁，成为热点话题。湖北日报开辟了《乡里乡亲》副刊，还策划了“寻访传统古村落”“走读乡村”等大型报道。《乡里乡亲》记述乡音、乡情、乡事，多角度呈现乡村元素，传承农耕文明，挖掘古老民俗，留存美好记忆，为人们提供寄托家乡情感的精神家园。办刊4年来，形成特色，深受读者喜爱。

关注农村生态。工业化、农业现代化背景下，农村生态环境问题日益突出。湖北日报关注农村生态问题，既宣传生态循环农业、农村绿化美化净化的正面典型，也开展建设性的舆论监督。传递生态文明理念，推出了“别让混凝土毁了河渠生态”连续报道，引起广泛关注，得到了省水利厅的及时响应。推出的汉江兴隆“护鱼道”非法捕捞报道，引起强烈反响，省水产局、潜江市政府、天门市政府举一反三抓查处。推出的大悟石材开采污染环境的记者调查，见报第二天，大悟县政府即采取行动，对石材厂停产整顿。“聚焦洪湖拆围困局”连续报道，影响较大，推动有关部门出台了一揽子解决洪湖围网的方案。

关注精准扶贫。小康不小康，关键看老乡。扶贫攻坚是“十三五”时期重要政治任务。在中央和省委省政府作出“精准扶贫、精准脱贫”的战略部署后，湖北日报对扶贫工作的宣传迅速升温，2015年7月以来，“精准脱贫，不落一人”的专栏报道在重要版面推出。今年又推出了“精准扶贫片区行”系列报道，为推动全省扶贫攻坚工作营造了浓厚的氛围。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北日报传媒集团）