我国真人秀节目的营销推广策略

王一鸣

摘 要：真人秀节目在当前的综艺节目中大放异彩，2012年以来我国的综艺节目真人秀类型的节目增多，明星本身的效应加之新颖的形式，使得真人秀节目受到观众的广泛关注。从湖南卫视的《爸爸去哪儿》开始，一时之间亲子类真人秀节目泛滥。当前我国的真人秀节目种类增多，各种形式的真人秀不断的出现，满足人们多元化的需求。当前真人秀节目增多，各个节目之间的竞争局面变得愈加的激烈，而且随着真人秀节目的增多，观众对于真人秀节目的要求越来越高，单纯的大牌明星已经难以有效的吸引观众，真人秀节目要获得广泛的关注必须要进行营销推广。通过对当前我国真人秀节目发展现状的基础上，分析东方卫视《极限挑战》节目的营销推广策略中值得推广与借鉴之处，从而提出我国真人秀节目营销推广的优化策略。

关键词：真人秀；营销推广；《极限挑战》

一、我国真人秀节目的发展现状

（一）真人秀节目数量增多

我国的真人秀节目真正进入观众视野是2005年湖南卫视的《超级女声》，不仅获得了超高的收视率，而且开创了国内真人秀的新形式。但是当时由于网络并不普及，国内各大视频网络平台比较有限，真人秀节目传播的范围也十分有限，随着互联网技术的不断发展，真人秀呈现井喷的现象，特别是湖南卫视《爸爸去哪儿》大火，使得一时之间亲子类真人秀充斥各大平台，而各个电视平台纷纷跟风，推出多档亲子真人秀节目，也有的电视平台力求创新，推出其他类型的真人秀节目。

（二）真人秀节目的形式多元化

我国的真人秀节目数量众多，2015年我国一共有215档综艺节目，其中真人秀节目占据主要的比例，当前国内观众的兴趣点不同，而且各大电视平台为了抢夺观众资源，纷纷采用大制作、大明星的手段进行宣传，力求在真人秀节目市场上占据领先地位。我国国内的真人秀节目从无到有，从引进国外的真人秀版权到现在的自创真人秀节目，形式越来越多元化，当前的真人秀节目类型有歌唱选秀类，如《超级女声》《中国好歌曲》《中国新声音》等；也有明星互动类的真人秀，如《天天向上》《香蕉打卡》，还有亲子类真人秀，如《爸爸去哪儿》《我的妈妈是超人》《爸爸回来了》；还有美食类真人秀，如《十二道锋味》《拜托了，冰箱》；还有竞技类真人秀，如《全员加速中》《极速前进》；还有明星探案类，如《明星大侦探》等。

二、《极限挑战》真人秀节目营销推广的现状

（一）《极限挑战》注重男人帮角色的营销推广

《极限挑战》是2015年东方卫视推出的以男人为视角的明星真人秀节目，是大型的励志体验生活的明星真人秀节目，节目中齐集孙红雷、黄渤、黄磊等老腊肉，也有张艺兴等小鲜肉的加盟，在角色的定位上，《极限挑战》在定位宣传上主要是对孙红雷、张艺兴等角色进行较大的宣传，作为孙红雷的首档真人秀节目，《极限挑战》善于抓住孙红雷的荧幕形象与生活中形象的差距进行宣传，在微博、各大视频网站上都进行较大的反差宣传，使得观众对于孙红雷参加《极限挑战》节目存在较大的兴趣，吸引观众的关注。

（二）借助移动以及社会化媒体进行营销推广

任何真人秀节目都需要热度才能引起关注，像《爸爸去哪儿》第一季火爆的主要原因在于其开创国内亲子明星真人秀，而且当时国内的真人秀节目并不多，但是随着真人秀节目的增多，如何保持热度是真人秀节目获得成功的重要因素。《极限挑战》在宣传上借助多个平台，如微信朋友圈、微博、各大门户网站以及视频平台进行宣传，通过对录制的趣事、录制的故事进行宣传，迅速的引起观众的关注。

（三）创新娱乐整合市场的营销推广模式

《极限挑战》第一季的播出获得巨大的成功，不仅让男明星圈粉无数，而且其每期的故事情节紧张，富有挑战性，对于观众来说，节目的营销效果必须要加强与观众的互动，《极限挑战》节目第二季采取与天猫国际合作的方式，通过娱乐与市场整合的宣传的方式，通过天猫国际对节目进行大量的宣传。第二季的《极限挑战》采用的是优酷独家网络平台播放的方式，优酷不仅为《极限挑战》设计一系列的独家衍生自制节目，如《极限大爆料》《真假男人帮》等衍生节目，而且还通过优酷平台中的自制娱乐节目《优酷全娱乐》《优酷全明星》等节目对《极限挑战2》进行宣传，能够全方位的满足观众的好奇心。

三、我国真人秀节目营销推广的完善策略

（一）善于利用话题营销推广

当前我国的真人秀节目数量众多，要在诸多的真人秀节目中凸显自己，除了要不断的创新节目的内容与形式，还需要合适的营销手段进行推销。在真人秀节目中观众容易被互联网上的话题引导，如在相亲类节目中“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑”，引起网友的广泛关注，虽然该语录在价值观上存在“拜金”的倾向，但是无疑将《非诚勿扰》这个相亲节目带到观众前面。因此在未来的真人秀节目中，应当制造话题，而且话题应当切合当前的社会热点关注问题，并且话题要具有一定的持续度，才能为真人秀提供更多的宣传。

（二）借助社交媒体进行多渠道的营销

真人秀节目需要引起公众的关注，吸引跟多的观众参与到真人秀的互动中，因此真人秀节目应当借助当前的社交媒体平台进行多元化渠道的宣传，如在微博话题上可以加大宣传的力度，而且应当与网友形成互动的讨论，如在《我是歌手》的话题互动中，通过微信摇一摇、官方微博投票的方式竞猜，加强节目与网友的互动，能够让更多的网友参与到节目中。真人秀节目应当借助互联网的信息传播与分享的方式，通过网络平台的方式加强真人秀与观众的互动，才能真正的让真人秀拥有广泛的观众基础。

参考文献：

[1]席乙然. 我国版权引进类真人秀节目营销策略研究[D].重庆工商大学，2015.

[2]孟岩. 国内电视真人秀节目的整合营销传播研究[D].曲阜师范大学，2015.

[3]施育华. 国内真人秀节目整合营销模式研究[D].北京交通大学，2011.