新形势下中国石油企业如何发挥好新闻宣传工作的作用

杨明霞

摘 要：中国石油业务的发展是随着国家对能源的进一步重视发展起来的，石油国际化战略的实施，为石油企业的壮大和发展提供了更大的发展空间。新闻宣传工作需要不断的适应这个新业务的发展，从发展的角度来看外界环境的发展，进而形成一个更大的新闻空间。因此从新形式下新闻宣传角度来看，把报纸、网络、电视办成中国石油发展的了望哨，石油人的精神家园，成为中国石油企业文化建设的主阵地，是非常有必要的，这会使大众能够从更广泛的角度了解中国石油。

关健词：新形势；中国石油企业；新闻宣传

新闻宣传是企业对外的不可或缺的窗口，是企业在新形式下推动舆论的动力，社会环境千变万化也给企业新闻宣传提出了更高的要求，新闻宣传如何更好的为企业发展服务，如何更加科学的有效的发挥新闻宣传的作用，也是现代媒体需要思考的问题，这就要从新闻宣传工作的内在规律入手，充分发挥新闻宣传工作的巨大作用。

一、企业新闻宣传与公众媒介的不同点

（一）内部媒介载体不同

企业新闻宣传根据其使用宣传的手法不同可以分为企业内部媒体和社会媒体。随着现代信息化的发展，企业内部媒介也不断的扩展，从原来的板报到期刊杂志再到内部互联网不断的出现新式宣传载体。另外一种就是公众媒介，这种媒介具有非常广泛开展的受众，是通过这种具有广泛影响力的具有公众注意的载体向公众展示企业的一种宣传方式，这种公众载体主要包括、电台、电视台、互联网或各大报纸等。

（二）宣传角度与大众媒介的区别

企业新闻宣传的主体是企业本身，是对企业进行的一种全面包装和正面影响的宣传活动，上到管理层下到企业中小人物的事迹，使大众能够通过这种宣传了解企业的企业文化和管理科学，以及企业的人文特点。而公众性媒体进行的宣传的本质并不一定非要从企业本身的利益出发，因为公众媒体需要向受众负责，需要通过“新”、“奇”、“特”的观察视角向受众展示企业的新闻。因为两者出发点和立意的不同，会产生不同的受众心理效应。因此也会产生不一样的社会效益。

（三）对工作人员的素质要求不同

企业新闻宣传工作者需要具备相当的新闻视角，利用大众媒体对企业的宣传进行放大视角的方法进行宣传工作，使公众对企业更深刻的认识；反过来，如果大众媒体想要对企业进行了解还需要企业的新闻工作者提供资源，从而达到抓信受众眼球的目的。从这个角度来看，企业新闻宣传与大众媒体宣传是相互响应的两个相互联系和制约的矛盾体。

二、新形式下石油企业新闻宣传的趋势

石油企业新闻宣传工作人员需要自觉地承担起舆论导向的责任，利用各种媒介手段将企业新闻宣传工作办成中国石油发展的了望哨，石油人的精神家园，成为中国石油企业文化建设的主阵地。在新形式下，中国石油企业进入新的历史发展时期，企业内部的新闻宣传工作人员需要时刻想着为中国石油，在进行宣传的时候时刻想着为中国石油服务。从我国现阶段石油企业新闻宣传的从业者来看，文化程度、思维、传播方式都远远超过过去。所以随着我国社会的大步发展，石油企业内部也会培养一大批名编辑、名记者，在业内和社会产生影响，形成企业的品牌效应和社会效应。

三、新形式下石油企业新闻人还需要做哪些工作

（一）为提高自身企业形象努力工作

只有完成认识上的提高才能使行动更具有合理性和科学性。随着市场经济的发展和企业间竞争的加剧，对企业文化的宣传和提高企业知名度已经成为企业持续发展的前提。因为企业需要通过知名度来完成与合作伙伴的合作和取得政府的支持，从而赢得更加可观的利益。所有的这些需要与企业的新闻宣传密切相关，这就需要在各大媒体媒介上发挥企业新闻宣传媒介的重要作用，让受众更加了解企业，让社会和客户对企业更加关注。

石油企业与其他大型企业一样，都需要一个积极的、向上的和具有相当凝聚力的企业文化引领前进。而企业文化需要企业的宣传工作者进一步完成宣传和引导，同时还需要利用媒介将企业文化的理念更深入的植入员工思想中。

（二）深入基层，使作品更加生动朴实

不管是企业的新闻宣传工作者还是大众媒体宣传工作者，为了取得更加生动的素材都必须深入一线，尤其是企业宣传工作者，采写鲜活的素材，避免从材料到材料、扒材料的现象。走进一线员工的实际生活，走进心灵深处，用真心、动真情，想群众之所想、急群众之所急，倾听意见、表达意愿，利用新闻宣传工作的敏锐性对企业现有的形式和新特点进行深入的剖析，增强针对性提高实效性，让企业领导更加了解一线员工的生活和想法，也是上下沟通的桥梁。

企业的新闻宣传工作是企业的灵魂，是领导的最有力的助手，需要利用各种形式将企业管理层安排的工作宣传并心领神会的传递出去，但是也不能事无巨细全部报道，这就需要企业的新闻宣传工作深入挖掘新闻素材，实现新闻立体感，即报道要全面，还需要对媒介进行更加深入的分析，利用各种媒介，让企业这艘船行驶得更加顺畅。新闻报道不只是简单的表面上的文章，需要在报道时具有深刻的内容，同时还应该具有动态性和及时性。在报道的时候需要使社会各界都能认识到企业的情况，还需要突出想表达的重点，从而收到良好的新闻宣传效果。

（三）培养新闻宣传人才

人才是企业发展的基础，如果企业没有人才或不能补充新人才则这个企业将会停步甚至后退。企业的新闻宣传工作人才更是企业不可忽视的一部分，企业通讯员可以从企业内部来选，尤其是一线工人，不同的人会用不同的视角来看待事物，同时通讯员还应具备一定的文字水平，这是不可缺的，根据企业的发展需要从不同的角度督促人才的发展。培养不仅仅需要员工自学，更需要企业创造学习的氛围，企业为了进一步创造良好的生产环境，必须进行业务培训，有选择性的重点发展通讯员工作，通过开展讲座或座谈的方式提高员工的素质，进而完成在新形式下为中国石油企业进行新闻宣传。

参考文献：

[1]梁东成.努力开创人大新闻宣传工作新局面[J].山东人大工作，2002，11.

[2]孙慧.论新媒体时代宣传技巧的创新思维[D].华中师范大学，2011.