阿里巴巴：别样公益唤醒善心

郑智维

“天天正能量不是一个救助项目，而是为好事锦上添花；做了好事我们奖励，将事情放大，让更多的人来效仿，从而‘唤醒人的善心。”

“正能量”一词在百科的解释是：一种健康乐观、积极向上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为。

2013年7月，阿里巴巴旗下一个名为天天正能量的公益平台成立。该平台以媒体和互联网为依托，面向全社会发掘、寻找好人好事，奖励、传播善行义举。

“和其他公益平台不同，天天正能量不是一个救助项目，而是为好事锦上添花；做了好事我们奖励，将事情放大，让更多的人来效仿，从而‘唤醒人的善心。”接受《民生周刊》采访时，阿里公益天天正能量项目负责人、阿里巴巴集团公益开放平台总监王崇和说。

如今，这个项目已走过三年多时间。

标准与理念

自2013年7月项目成立起，阿里公益天天正能量就秉持“唤醒人性真善美”的理念，联合全国100多家主流媒体，开展了一系列寻找、奖励和传播社会正能量的行动。

三年多来，几乎每天都会有好人好事被关注，被奖励，被扩散。截至目前，阿里正能量已累计奖励正能量人物2700余人次，累计投入公益金2600多万元。

2015年7月13日，一位聋哑人在绍兴嵊州流浪。那天夜里，他捡到装有770元现金和银行卡的钱包。虽然身无分文，他还是选择了拦住警车，将钱包交给了警察。第二天，失主找到他要酬谢他，他却摆摆手不肯收……为致敬良善，阿里巴巴旗下的天天正能量奖励这位最美流浪汉一万元。

这样的案例不胜枚举。2014年，沈阳的孙冠儒也领到2万元正能量奖金。是年9月13日，在沈阳地铁2号线，一位女孩在车上吐了一地。看到呕吐物，周围的人都捂着嘴躲得远远的。只有一位高中生模样的男孩，从包里找出几张白纸，默默收拾干净并带着下了车。

这位少年就是孙冠儒。后来他选择将正能量继续传递下去：将1万元捐给盘锦患淋巴癌女孩小宁，另外1万元捐给高位截瘫的运动员郝卫东。

当被问及奖励对象选取的标准时，王崇和说：“正能量是一个很宽泛的概念，奖励对象的选择标准肯定有，但没有明确的成型标准；与其说是标准不如说是一种理念。”

“例如，政府每年推出的道德模范、感动中国人物等，这些都不是我们关注和奖励的重点。”他补充说，“我们奖励的多是一些很平凡的小人物，而且甚至不是常年在做好事，很可能是刹那间的善心萌发做了一件事情。”

好人好事集散地

早在2013年初，阿里巴巴集团掌舵人马云就提出“天天正能量”这一项目的设想。

“当时互联网上负面新闻太多，让人感觉这个社会很乱，”谈及项目创办的初衷，王崇和说，其实社会上有很多正面事件，只因为吸引不到眼球而未被网络广泛传播。马云认为应该做一些事情，在网络上传播一些正面信息，于是就有了“天天正能量”这个公益项目。

除了对正能量人物的奖励之外，阿里公益天天正能量还发起了“寻找江河卫士”“关爱志愿者”“十万善行”“爱不闲置”等公益活动对特殊领域或群体进行关注。

2014年5月，阿里公益天天正能量投入公益资金200万元，联合全国30个省份的合作媒体，发起“寻找江河卫士”活动。

在各地寻找长期致力于保护江河湖泊或水污染治理的“江河卫士”，对他们的事迹进行重点报道呈现，给予每人5000元天天正能量公益奖金奖励，并最终通过评委投票选出全国“十大江河卫士”，每人获得5万元公益大奖。

历经半年时间，寻找到熊杨、任增颖等100余位长期致力于环保的优秀江河卫士，并由此生发了“五千志愿者环保行”等大型公益活动，产生良好的社会效应，媒体相关新闻报道达230多篇。

“今年中秋节前，为呼吁社会关爱留守儿童，我们刚刚发动了‘益起过中秋项目。本次活动投入公益金43万元，最终覆盖了9个省份3600名留守儿童。”阿里天天正能量负责人介绍说。

回首过去三年来的成绩，王崇和说，“天天正能量项目正在成为一个新闻源，好人好事的集散地；对好人好事除了给予奖励帮助外，还同时将这些好事推荐给媒体，这是我们希望达到的目的。”

随着天天正能量项目的日臻成熟，与合作媒体之间的互动沟通也越来越深入，开始逐步尝试采取“私人定制”的方式。在各个地区开展特色公益项目，先后发起“全城寻球”“为爱攀登”“只要跑起来”等一系列体现地域特色的公益活动。

“唤醒”善心

在盘点2013年至2014年阿里巴巴全集团公益项目时，马云对“天天正能量”做出了如下评价：

“我当初为何要让你们做这个东西，是看到媒体都喜欢报道负面的事情，没有人报道好人好事。我们要推动媒体和公众去关注好人好事，你们做出了我想要的味道，比我想的做得还有意思。”

一直以来，马云对于公益有着自己的理解，那就是“唤醒”。他曾经对员工讲：“公益不是看你捐了多少钱，公益是你唤醒了多少人的爱心。唤醒每一个人，让他们心里感受到什么是爱，什么是要做的事情。”

从媒体报道中发现好人好事，然后通过评委及网友投票来决定是否发放正能量基金，媒体再报道，微博、微信等新媒体进行裂变式传播扩散。通过这样的模式，形成一种示范和标杆效应，从而引导更多的城市，唤醒社会上更多的人，一起来关注正能量，传播正能量。

“一座城市的现代化，不止体现在高楼大厦，更要看市民的精神风貌。”王崇和认为，公益，就是要唤醒人的善心。“一座城市，一个国家，一个民族，乃至全世界，都是由一个个具体的人构成。城市是否温暖，社会是否温情，都是由人决定的。你眼中有光明，世界就不黑暗。”

“行动的目的在于唤醒，传播的初心在于弘扬。”王崇和一直强调他们做的不是一个救助项目，而是为好事锦上添花。“做了好事我们奖励，将事情放大，让更多的人来效仿才是这个项目的真正目的”。