恒安推出哺乳期专用乳房清洁干、湿巾

Hengan Launched Lactation Period Wipes

黑晶晶　恒安集团

恒安推出哺乳期专用乳房清洁干、湿巾

Hengan Launched Lactation Period Wipes

随着婴儿潮的到来，新生儿数量激增，由此带动母婴市场需求大规模爆发。孕婴商品行业联合建立了消费者对孕婴用品专业护理理念。消费者对产妇专用卫生巾、产妇垫、防漏乳垫等专业产妇护理用品的关注度将逐步提升。在专业的产妇待产必备用品清单上我们可以看到，产妇垫、一次性内裤、产妇巾、防溢乳垫等系列纸类护理产品已经成为产妇的必备用品。

哺乳喂养宝宝是每个妈妈的必经阶段，新时代的辣妈们更注重哺乳期间的清洁卫生。然而传统的清洁方式如用毛巾擦拭清洁等已经不能满足妈妈们在任何地方随时快速便捷清理的需求，一次性乳房清洁湿巾和纯棉柔巾的出现有效地解决了妈妈们这一烦恼，在湿巾清洁后用柔巾将多余液体擦拭干净，便可直接进行喂乳，让妈妈们随时随地拥有便捷舒适的孕产期体验。

一　目标消费者

追求时尚，拥有独立经济，消费意识超前，支付能力较高，受互联网环境影响的85后、90后新时代辣妈，她们在孕产期拥有自我呵护意识，渴望在特殊时期拥有便捷、舒适、高品质的孕产期享受，需要有专业、全面的相关信息来对其进行指导与呵护。在购买时具有盲目性和冲动性。

他们重视产品的专业性以及安全性，在追逐便捷、舒适体验时会特别强调产品是否安全，要求产品无任何添加剂成分。同时要求包装美观时尚，符合她们的审美观。

二　新品包装展示

乳房清洁湿巾

乳房干湿巾清洁套装

纯棉柔巾

新品包装继续沿用欧美、时尚、简洁的风格，采用“真人”+艺术的设计形式，凸显品牌的高端市场定位。

三　新品推广优势

（一）乳房清洁湿巾

1.100%纯棉水刺布，清洁无刺激。

2.EDI技术提炼纯水，无杂质。

3.经过高温高压蒸汽灭菌处理，安全卫生。

4.铝箔迷你装，出行便携，冷热两敷。

5.不添加人工香料、荧光剂、色素、防腐剂等药液。

（二）乳房干湿巾清洁套装

1.100%纯棉亲肤。

2.干湿搭配呵护肌肤。

3.EDI技术提炼纯水，迷你便携。

（三）纯棉柔巾

1.100%纯棉水刺布，不含化纤成分。

2.干湿多用，释水力强，沾水后可当湿巾，柔韧耐用。

3.可代替毛巾，方便外出使用。

四　新品陈列原则

新品上市货架资源陈列最大化，以便品牌所有产品最大程度形成曝光。

纵向陈列方式：由上至下依次为乳房清洁湿巾、乳房干湿巾清洁套装、纯棉柔巾、防溢乳垫、安尔乐防漏420专供卫生巾。CC品牌的所有产品全部陈列在同一货架。

1.关联货架陈列：孕妇装、哺乳文胸专区；吸奶器货架等区域，通过投放助销物料的方式增加货架外陈列。

2.选择优店进行侧柜投放。提升终端形象，增加产品陈列，提高品牌及产品曝光度。