吉林省地质旅游产品设计与开发研究

钟　凤

（1.吉林师范大学旅游与地理科学学院，吉林 四平136000；2.吉林师范大学城市文化研究所，吉林 四平136000）

旅游管理

吉林省地质旅游产品设计与开发研究

钟凤1，2

（1.吉林师范大学旅游与地理科学学院，吉林 四平136000；2.吉林师范大学城市文化研究所，吉林 四平136000）

吉林省地质旅游资源丰富，品质较高，未来发展潜力巨大，但相应的地质旅游产品较缺乏且主体与特色不突出。在对吉林省三大著名的靖宇火山矿泉群、长白山火山和乾安泥林地质公园为代表的地质旅游产品问卷调研的基础上，分析了目前该区域地质旅游产品的主要问题。并在此基础上，设计开发地质观光旅游产品、地质休闲度假旅游产品、专项旅游产品、特色体验旅游产品和地质旅游商品等；并从市场培育与市场战略两方面给出了与地质旅游产品密切相关的市场运作建议。

地质旅游产品；问卷；吉林省

随着国内外地质公园的不断申报、建设与发展，地质旅游资源的科普、文化、生态、医疗保健及观赏游憩等综合价值逐渐被挖掘出来，其在旅游经济中的地位也日渐提升［1］。而经济的快速发展和居民收入的增加，使得旅游者选择旅游活动的类型也逐渐从文物古迹、名山大川的观光旅游，逐步转向如科学探险、户外挑战等具有深度内涵、新奇性或刺激体验的旅游项目或产品。地质旅游资源的独特性正好使其地成为满足游客猎奇的重要目的地选择之一。

吉林省地质类旅游资源丰富、品质较高，是东北地区重要的旅游资源集聚地，但知名度较高的地质旅游项目和旅游产品却较少。因此，本文拟对吉林省地质旅游线路和地质旅游产品进行深层次分析，并进行有针对性的开发与设计。

1　吉林省地质旅游产品现状与问题分析

吉林省具有较丰富的地质旅游资源，具备开发高品质地质旅游产品的潜质。从地质旅游资源分布地域看，长春、吉林为中心的中部地区是吉林省优质地质资源区，区域内辽源、四平、长春东南部的构造剥蚀地貌和中部区的岩溶洞穴等景观最具特色；以白城市为中心的西部地区是第二个优质资源区，河流、湖泊、湿地沼泽遗迹为其主要景观，如大布苏泥林、查干湖和向海湿地等；而景观类型多样的综合景观区域，主要是以山岳、峡谷为主的东部地2区（长白、抚松、安图、敦化、靖宇、辉南等县市境内）的火山遗迹，以及以通化和白山地区南部、延边地区东部和吉林地区为代表的侵蚀构造地貌［2］。

为了解吉林省目前地质旅游产品的内涵及游客的评价，笔者通过采用调查问卷的方式搜集了相关的数据资料［3］。问卷主要选取吉林省影响力较大的靖宇火山矿泉群、长白山火山和乾安泥林三大国家地质公园的游览游客进行实际调研。问卷发放共150份，每个景区分别发放50份，回收有效问卷141份，分别为46份、48份和45份，有效率94%。其中问题主要涉及有旅游者获取该景区信息的渠道、来该景区的频率、在该景区停留的天数、最喜欢景区内的内容以及对景区最不满意的地方。其中与旅游产品相关数据整理分析结果图1所示。

结合以上结果，不难分析得出吉林省地质旅游产品未来发展潜力巨大。主要表现为:

①现有的地质旅游产品量少质高。问卷结果显示现有地质旅游产品中游客回头率高，愿意停留时间长。图1中，来该三大地质景区的近一半游客通过朋友和家人介绍，且对景区的评价较高，口碑效应较好。另外，15%的游客通过网络方式选择这3个地质旅游目的地，可见信息的共享和预定的便利使得网络将逐步成为游客选择旅游目的地的主要方式和工具。

如图2，结合发放问卷时的访谈，这三大景区的游客回头率较高，每年都来的游客数10%，而每隔～3年来一次的游客达到了47%，且一般都选择暑假到十一黄金周的这段时间出行，选择长白山景区的游客偏多。如图3和4，景区停留天数以2～3天的短线旅游为主，且游客主要青睐的是这些景区内较好的环境，并较偏好温泉度假。

②对地质景区综合评价较高。谈到对景区性质的了解，大多数游客不知道这三大景区属于地质公园，只知是属于比较有名的旅游景区，且不了解地质公园的核心内涵（见图5）；旅游者大多通过比较其他大城市的空气与环境而逐渐喜欢上该区域的旅游景区与景点，综合评价好。调研发现，游客对于旅游景点的相关服务比较满意，希望旅游线路能设计得更方便游客。部分游客建议在长白山门票设计上可体现2日或多日内有效，也可设计多种票种，如增加西坡北坡通票满足有此类需求的旅游者，可设计串联更适合了解和突出长白山特色的优势线路，增加游客的满意度。

但同时也不难发现吉林省地质旅游亟需开发相应的旅游产品。主要表现为:①旅游交通和景区可进入性不强。调查问卷中游客对于旅游线路和旅游服务不满意度相当。图7显示主要不满是因为景区跨度太大，相应的交通不便。旅游交通是吉林省地质旅游产品开发的首要前提，由于地质旅游景观本身所在区域位置的特殊性，使得大部分游客在旅游交通上花费时间较长、费用较高，可进入性受到限制；在进入旅游景区后完成旅游活动的时间与精力也受到其影响，进而影响到最终旅游满意度。②地质旅游景观中主体与特色不突出。图4游客最喜欢的内容中比率最高的是空气，与自然环境密切相关，无法充分体现地质旅游景观的特色。地质旅游资源独特的形成过程和蕴含的地质科学信息，决定了其较高的科考价值和供观赏的经济价值与社会价值，可满足人们对自然美的欣赏和追求。吉林省地质旅游景观中除了知名度较高的景区外，其他景点的地质资源大部分成为旅游景区的陪衬或者被忽视开发的区域，进而导致主体地质旅游景观缺乏，不能体现其独特的综合地质价值。③地质旅游产品参与度较低。从图4和图9可以看出，地质旅游产品的综合功能较高，但由于缺乏有效的设计与开发，使得吉林省目前的地质旅游景区与产品均以观光欣赏为主，可参与性的旅游项目较少，目前可参与的旅游项目基本均以漂流和泡温泉为主，且这些项目均受到气候、环境和季节的影响。④地质旅游产品营销方式缺乏。产品营销是旅游产品开发成功的重要因素之一。一直以来，吉林省旅游业的发展营销主要主打并主推冰雪旅游、生态旅游和边境风光旅游，但很少推出有深度内涵的文化品牌和营销主题，缺少历史积淀。在旅游产品营销中，营销手段方式较单一，且很少推出省外，使得地质旅游产品影响力和知名度受到较大影响。正因为这些原因，使得游客了解地质景区的方式较单一，从图1可以看出，来这三大景区的游客中46%是通过朋友或家人介绍推荐，34%主要通过旅行社参团方式参观游览，且游客大多数没有见过较多宣传这些地质景区的活动。⑤旅游商品辨识度不高，且价格偏高。旅游商品是旅游景区旅游产品特色的重要体现。图8显示，对旅游服务不满意处旅游商品价格高的百分比为40%，排第二，可见就目前而言，地质旅游资源景观地旅游纪念品与其他旅游景点趋于相似甚至雷同，旅游商品未有统一规范与管理，使得具有特色的东北特产价格偏高且存在对外地人的价格歧视。

2　吉林省地质旅游产品开发与设计

从地域分布看，长春、吉林市、延吉、白城和白山市辖区各类旅游资源比较丰富，资源质量高，分布较均匀，优势明显，为优质资源区；长白山和通化旅游资源虽然丰度不高，但资源品质较高，为潜力资源区。因此，产品设计时可结合区域资源的主要价值，根据资源分布把握特色［4］。

2.1地质观光旅游产品

地质公园既是为人们提供具有较高科学品位的观光游览、休闲度假、保健疗养、科普教育、文化娱乐的场所，又是地质遗迹景观、其他自然人文景观以及生态环境的重点保护区［5］。因此可重点开发以吉林省三大地质公园为主打产品的观光旅游产品，主要欣赏独有的地质景观和地质遗迹。针对游客进行自然山水风光成因的讲解与地质科学知识普及，在条件允许情况下，邀请著名的地质专家，尤其是世界地质公园评审专家进行科学专业讲座；也可创造条件组织中小学生夏令营活动并普及相应科普知识。

对于保护起来的核心资源区可开发如吊桥的观景平台，让游客近距离欣赏观光独特的风光。对于地质成因具有特色的以白城市为中心的吉林省西部河流、湖泊、湿地沼泽遗迹等水体景观，也可开发成优质的西部地质观光旅游产品线路。

2.2地质休闲度假旅游产品

传统的休闲度假旅游产品主要是在海滨、山地、温泉、乡村、野营等目的地进行，地质旅游资源价值体现明显。因此，深入挖掘并开发地质休闲度假旅游产品也是吉林省地质旅游产品开发的重要方向之一。在资源丰富、资源质量高，且以洞穴景观为特色的长春、吉林市、延吉、白城和白山市辖区的优质资源区内，可依托城市特色，开发避暑、洞穴体验、药用养生、氧吧疗养、温泉疗养、特色美食等一系列特色地质旅游产品。

2.3专项旅游产品

文化是旅游产品的核心部分，吉林省地质旅游产品开发可结合特色的满族文化开发专项旅游产品，进而使得古生物遗迹、古人类遗址景观和满族文化形成相互融合的展示型专项旅游产品。可通过博物馆、展览馆、古城、古遗迹遗址多方位向游客展示其独特的地质文化和满族文化；还可通过建立特殊训练场地如马场，展示满族特有的马上文化和骑射技艺。另外，东部地区可以结合朝鲜族的特色文化打造以通化—白山—延吉为中心组成的综合地质景观示范带。

2.4特色体验旅游产品

特色与体验是旅游产品最具有生命力的方式。地质旅游产品的特色正好就是体验，因此，二者可融合开发如体育健身、户外拓展、骑马、攀岩、登山、越野、漂流、采摘山货等参与性强的针对主体游客的动态旅游产品；还可利用地质旅游景区内的资源开发，如陶艺、茶艺、竹编藤编、烹饪、阳光浴、氧浴等相对静态的旅游产品。特色主要体现在利用地质旅游景区内的山体、泥土、泉水、植被等资源。

2.5地质旅游商品

地质旅游资源均与山水为伴，因此就会孕育与之相关的一系列商品，主要包括特色食品和特殊景观纪念品。吉林省地质旅游商品可从这两方面出发，坚持地方特色与时尚元素的结合，开发一系列具有特色的地质旅游商品。特色食品如野生山珍、小吃（蓝莓、温泉煮鸡蛋）、野生坚果和生蜂蜜、特色名酒、茶叶、中药材等；特色旅游纪念品如满族服饰、人偶、奇石、工艺制品、风景画、雕刻（竹雕、石雕）、藤器等。旅游商品在生产设计和销售过程中除了要结合本土文化和地质内涵，还需要规范旅游市场秩序，公平交易，打开旅游市场，为区域地质旅游的知名度提高起到正面的宣传作用。

3　吉林省地质旅游产品开发建议

开发设计地质旅游产品的主要目的是为了扩展旅游市场，因此产品的营销是需要关注的重要部分。

第一是产品市场的培育。针对吉林省目前地质旅游产品基本无营销的现状，可策划一定规模的长白山生态经济区地质旅游推介会或举办地质文化节打开市场［6］。地质旅游推介会可邀请新闻媒体的参与，突出地质旅游的神秘性、科学性和人体健康功能，并展开全方位宣传。其次还可组织免费地质旅游活动以增加吸引力，使影响度迅速扩散。例如，以就近区域的消费群体为主体，尤其是大中院校学生、教师和新闻群体，可优先考虑以开展地质教育为切入点，逐步扩大知名度。

第二是产品市场的推广策略。在宣传方面，尽量要让地质旅游资源上课堂、上教材，可把地质旅游景区确定为本省、地市大、中、小学生野外自然教学基地。例如长白山地质旅游区域可抓住“地质奇观”“世界上海拔最高的高山湖泊”“东北屋脊”来设计主题品牌和特色产品，利用现代高科技手段，突出产品的科学性、观赏性、趣味性、文化性和参与性，让学生在欣赏自然美的同时，能体验大自然的神韵和奥秘。另外，由于吉林省冬季冰雪覆盖，在已经开发完善条件较好的区域还可开展冬季地质旅游活动，一些地质旅游资源集中地如果冬季地表植被覆盖率减小，地质露头好，可作为推广地质旅游的时节。

第三是成立地质导游和景区景点讲解员的专门培训机构。可通过微博、微信朋友圈集赞等现代网络交流平台将产品与品牌进行宣传与推广；还可将地质资料和规划成果制成光盘，利用动画手段，再现景点地质作用的过程，通过旅行社和吉林省各地质旅游景区向旅游团游客赠送光盘、赠送宣传册等形式，把地质旅游内容融入到旅行活动中。

另外，可考虑把吉林省地质旅游从其他综合旅游方式中独立出来，形成一个独立、完善的地质旅游系统。为方便游客选择了解，将各地质旅游景区的地质特色资料通过网络营销方式发布，并推出不同旅游日的旅行套餐，对同一套餐设计两种以上旅行线路。

所有的旅游产品设计和开发都是为了吉林省地质旅游的未来可持续发展，因此，在积极开展绿色山地生态旅游，保护地质公园内部的生态环境过程中，需做到“保护中开发，开发中保护”，且与周围高品质级别的景区或景点串联起来，构筑不同旅游特色的循环路线，协同发展。

［1］范文静，唐承财.地质遗产区旅游产业融合路径探析：以黄河石林国家地质公园为例［J］.资源科学，2013，35（12）：2 376-2 383.

［2］钟凤.基于政府主导型的吉林省地质旅游资源开发研究［J］.中国林业经济，2015（2）：64-67.

［3］袁尧清.湘西地质旅游资源群旅游发展的空间效应及整合开发模式研究［D］.长沙：中南大学.2010.

［4］许振北.吉林省地质旅游资源类型与空间分布［J］.安徽农业科学，2012，40（5）：2 847-2 850.

［5］姜英朝，潘运伟，等.云台山地质公园旅游业目前存在的问题及其对策［J］.资源与产业，2007（6）：49-52.

［6］赵莉，高建国.基于矿产业的普洱市地质旅游资源开发研究［J］.经济问题探索，2010（4）：178-182.

［责任编辑：付佳］

Research on the Design and Development of Geological Tourism Product in Jilin Province

ZHONG Feng1，2
（1.College of Tourism and Geography Science，Jilin Normal University，Siping Jilin 136000，China；2. Institute of Urban Culture，Jilin Normal University，Siping Jilin 136000，China）

In Jilin Province，it is rich in high-quality and great-potential geological tourism resource，but geological tourism products’features are poor and not prominent.Based on the questionnaire survey of three famous geological parks that Jingyu volcanic mineral spring group，Changbai Mountain volcano and Qian’an mud forest Geopark in Jilin province，author analysis the main problems of the regional geological tourism products.And then the following products，geological tourism product，geology leisure travel products，special tourism products，characteristics experience tourism products and geological tourism commodities are designed.Finally give the marketing operation suggestions from two aspects of market development and marketing strategy.

Geological tourism product；Questionnaire Survey；Jilin Province

F592.7

A

1673-5919（2016）04-0100-04

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2016.04.032

2016-06-01

四平市科技发展计划项目（四科合字第2013045号）

钟凤（1981-），女，湖北荆州人，讲师。研究方向:旅游经济。