适应经济发展新常态 创造品牌工作新水平

李文新

适应经济发展新常态 创造品牌工作新水平

李文新

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。

为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，国务院颁布了〔2016〕44号文，要求以发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，大力实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程，更好地适应需求总量、需求结构的发展变化。在此大背景下，中国品牌建设促进会（以下简称“促进会”）于2016年8月2日在北京召开了一届四次理事（扩大）会议。

国家标准化委员会副主任、中国品牌建设促进会副理事长崔钢主持会议，全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均，国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣，两院院士、北京理工大学名誉校长、中国品牌建设促进会名誉副理事长王越，国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长张纲等领导以及常务理事、理事、会员代表以及中央媒体单位等出席会议。

葛志荣名誉副理事长传达了7月12日向张平副委员长汇报的情况以及张平副委员长所作的重要指示精神。刘平均理事长代表促进会从国际合作取得新进展，国家科技支撑标准专项实现新突破，品牌评价理论积极新探索，品牌发展战略积极推进，TC289秘书处团队工作打开新局面，国家批准“品牌价值提升工程”重大经济类研究项目，促进会工作机制逐步建立，品牌价值评价发布达到新高度，品牌论坛呈现新特色，理事会建设和制度建设得到加强等十个方面对促进会这一年来所做的工作进行了全面总结，特别是在推动成立国际品牌评价技术委员会ISO/TC289，中国承担秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会的基础上，又实现了两件创新性的事情，一是国家科技支撑计划项目——品牌评价技术标准研制与应用示范真正得到落实启动，并且由我们促进会来承担；二是国家批准“品牌价值提升工程”重大经济类研究项目。刘平均理事长还从加强科学研究，着力提升品牌理论和标准水平；加强舆论引导，着力提升中国品牌影响力；加强国际合作，着力提升品牌评价国际话语权；加强品牌培育，树立中国品牌等4个加强13方面内容，对下一步工作提出了设想。

刘平均理事长表示，品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中的重要资源。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。

他指出：在Interbrand发布的全球最有价值品牌100强中，2014年，华为跻身第94位，为我国实现了零的突破；2015年，我国虽有华为、联想入围，但排名仍然靠后，华为第88名，联想搭上了末班车，排名第100。但从发达国家来看，2015年，美国有52个，德国有10个，日本有6个，韩国有3个。这种状况与我国经济规模和国际地位极不相称，一方面，反映出我国经济发展质量同发达国家的差距；另一方面，也反映出国际品牌价值评价科学性不够和我国没有话语权的问题。”

刘平均理事长表示，我国品牌不仅建设滞后，而且在30年中曾有过沉痛的失败教训。“第一次是上世纪80年代，十年评了6000多个国家金奖、银奖、 百花奖、省部优，因为不正之风的影响，消费者反应强烈，原国家经委下令停止了系列的评选活动。国家层面的评奖没有了，社会上出现了五花八门乱评比的公司，花钱买牌子，钱多发金牌的乱评比机构2000多个，误导了消费者，扰乱了市场秩序。”为正本清源，2001年，国务院批准评选中国名牌和世界名牌，但这次品牌建设的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉恶性质量事件告终。

随后，促进会秘书长郑志受向与会代表介绍了促进会内设机构情况及职责说明、财务状况报告。促进会副秘书长卢丽丽向大会报告了品牌评价标准化相关工作情况。她从国际和国内两个方面分别介绍品牌评价标准化工作现状。针对下一步工作提出了加快建立品牌评价新型标准体系、提高品牌评价标准的科学性和有效性、加强标委会的组织管理和能力建设、积极争取品牌评价国际标准化的新突破等四点设想。

会议还就理事（常务理事）变动、会员部设立、专家委员会成立、专业技术委员会人员调整、2016年品牌评价发布方案、中国国家品牌网共建设想、中国品牌建设促进会会员管理办法修订等有关事项进行了通报，提请一届四次理事会议讨论审议。理事们对增补15家常务理事单位、免去部分常务理事和理事、会员管理办法修订等事项进行了表决。

王越院士，葛志荣、张纲参事等几位领导就国务院44号文和促进会有关工作进行了发言，提出了许多非常好的建议。

下午，促进会举办了专场品牌讲座，邀请南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师许晖，就“基于品牌导向的企业核心竞争力塑造”为主题进行了分享交流，得到了与会代表的热烈反响。

南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师许晖，就“基于品牌导向的企业核心竞争力塑造”与来宾进行了分享交流