新媒体时代广播电视技术的发展与应用

丁凤云

摘 要 新媒体时代现代信息传播技术的崛起为广播电视技术的发展带来严峻的挑战。在新媒体时代中，为了更好的促进广播电视技术的发展，需要不断采取相应的策略、吸收新媒体技术，推动广播技术的发展。本文阐述了分析了各种广播电视技术的优势，并提出新媒体时代广播电视技术发展的形势和发展趋势。

【关键词】新媒体 广播 电视技术 发展

随着时代的发展，促进了广播技术的多样化和形象化，极大地提入了网络化时代，大大地满足了人们的需求，广播技术网络化是新媒体的发展趋势，作为主要媒体形式，广播技术顺应了广播网络化的趋势，综合性地运用数字技术、网络技术互联网技术大量应用于广播技术中促使广播电台进人数字化与新媒体时代。

1 网络广播具有许多特有的优势

新媒体时代的广播技术打破了原有媒介间的壁垒与信息鸿沟，使得传播更加顺畅、开阔。面对新媒体环境下挑战的同时，才能发扬自身的特色和优势，适应不断发展变化的市场。主要优势主要表现在以下几个方面。

1.1 精心做好现场报道，加强新媒体传播的快捷性

快捷性与时效性息息相关，新媒体广播技术在有重大突发事件发生时，应凭借其反应快、受限少的优势发挥不可替代的作用。新媒体传播渠道缩短了观众与传播者之间的距离，目击者、经历者、发布者都可能成为我们身边的第一个人。与传统媒体相比，新媒体全天候的进行节目制作与发布工作。

1.2 新媒体的传播样式多样

新媒体时代，无论是互联网、手机报，还是数字电视与数字报纸，都是以抓住受众眼球为主要传播手段，网络电视、数字广播、移动电视、手机媒体等都是新媒体所涵盖的种类。传播样式的多样性，使新媒体的传播不再受传统广播覆盖面的局限，突破了时空和地域的限制。借助飞速发展的互联网平台，可进行覆盖全球的各种样式传播。

1.3 交互性强

这是新媒体区别与传统媒体的最大特点之一。充分满足了这一时代受众的互动需求，人人可以上传音视频、发布图文，并对所接受的信息进行反馈。

1.4 个性突出

技术的原因，传统媒体往往是大众化的，并无细致的个性化分类。而新媒体可以做到个性化的定制，充分面对个人。

1.5 可选性强、易保存等

随着技术的发展与创新，新媒体的优势将愈发体现，这是新媒体区别与传统媒体甚至是优于传统媒体的所在。当然，任何一种事物都不可能十全十美，新媒体的劣势也是存在的。在下文中会结合传统广播媒体的特点加以分析。

2 改造现有的广播电视技术，加强新媒体在传统广播中的具体应用

为了跟随新媒体时代的潮流，使自身在新媒体时代得到更好的发展，广播电台需要对自身进行技术改造。

（1）广播电视台需要进行全新的数字化播出控制系统建设工作，通过这样的建设，广播电视节目的制作、播出和监控质量能够得到很好的保证，能更好地适应新媒体业务的需求。

（2）为适应现代化的广播电视发展，电台需要建设集生产、运营和管理为一体的网络化平台，这样的一个现代化网络平台包括先进的计算机技术、多媒体技术和通信网络技术等，这些技术能够帮助广播电台进行不同种类的业务工作。

（3）进行数字化的音频、视频卫星转播车系统的建设。这样的技术可以帮助电台进行各类转播、直播工作。同时搭建起一套移动的数字音、视频演播系统。可完成设备调试工作，功能完善，达到设计要求，除了配备完整的音、视频广播播出设备，车辆本身经过改造，可搭建一套小型演播舞台系统，适合各种转播、直播活动。广播电台为了使自身在新媒体时代能够有更好的发展，需要紧随新媒体技术的发展潮流，将传统的广播电视技术与现代的新媒体技术相结合。

（4）搭建集广播电台生产、运营和管理等综合业务为一体的广播新媒体化平台，（网络平台和手机平台）广播的音频内容和视频拍摄的内容都能有效适应现代广播的网络化平台。它包括计算机技术、多媒体技术、通信与网络技术等在内的现代信息技术和广播数字技术。通过上述技术，将广播电台各功能网安全有效的互联起来，形成全台统一广播台网，以满足信息化、现代化、多元化广播电台的发展需要。将自身拥有的音频视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，实现广播的“图文化”和“可视化”，將声音内容通过文字、图片、视频等形式实现“广播、网络、手机”多平台的传播。也可以融合网络善于追踪热点、新闻透明度高、平民化色彩浓的优势，增强对年轻和高端的观众的吸引力。同时三网融合、3G时代的到来更为广播进入手机移动媒体行业的发展提供了无限的空间。

（5）树立开放的新媒体管理思维，完善管理机制。借助与新媒体的融合，实现广播内部的机制创新和传统广播的突破。创新人才考核机制，培养有多种技能、适合编采人员的多岗位变化，适应日新月异的媒体竞争格局。创新传播机制，变单项传播为双向传播的，使受众需求、传播效果一目了然，增强传播的针对性、贴近性、有效性。创新传播形态，筛选并利用网络海量的碎片化信息，将其延伸为独有的视角展开解读，同时更加注重所传播内容形态的包装，更加注重情感营销，以此聚拢更多的受众，特别是年轻的受众，扩大并巩固受众群体。

（6）注重品质的提升。面对新媒体冲击，广播媒体要从新闻品质上充分挖掘潜力，在强化新闻报道时效性和透明度同时，给受众提供最真实、可靠的新闻事件，并进行全方位的深度报道和舆论引导，凸显较新媒体高出一筹的公信力。

3 总结

总之，新媒体引领着媒体发展的方向，广播媒体只有采取相应的策略，与新媒体融合，在竞争中合作互补、彰显特色，才能更好地迎接挑战，实现传统广播媒体的有序发展。

作者单位

黑龙江省农垦建三江管理局二道河农场 黑龙江省佳木斯市 156330