浅谈“看韩剧学穿衣”成因

王丽丽

摘 要：韩剧热播使“看韩剧，学穿衣”成为流行，剧中人物服装造型时尚、面料高档、工艺精湛，注重整体搭配及配饰的运用。韩剧边拍边播的生产模式使国际品牌服装争相为之提供赞助，中国网络媒体的几近同时播出以及中国人与韩国人的气质相似性，进一步促使了韩剧服装的流行。

关键词：新颖时尚；边写边拍边播；品牌赞助；同步播出

《来自星星的你》的热播，让这几年稍有沉寂的韩剧重新焕发生机，而剧中男女主角靓丽时尚的外形也再次引发女性的广泛热议，不由得让人感叹，韩流的新一轮攻势已抵。

韩剧在中国的热播和流行极大的宣传了韩国文化，带动了韩国服装业、饮食业、旅游业等相关产业的发展。但凡引发收视高潮和轰动效应的韩剧，其剧中人物的服装必定成为新的潮流风向，甚至各大网站也竞相对服装的风格、款式、配饰做潮流性的分析。因此，“看韩剧，学穿衣”也成为流行的时尚口号。

一、韩剧人物服装造型特点

1.服装新颖时尚，工艺精湛

韩剧里人物所着服装无论色彩还是款式都是当季正流行的风格，如韩国电视剧《宫》女主角尹恩惠大秀波西米亚风的长款上衣；《魔女由熙》女主角韩佳人则是中世纪复古风格的泡泡袖，抽摺、大翻领等，《来自星星的你》女主角全智贤由于其剧中人物的明星身份，服装风格更是变化多端，倏尔淑女风范，倏尔干练知性，倏尔可爱卖萌。韩剧服装多是国际服装品牌赞助，保证了服装优良的面料和精湛的工艺。观众可以从《来自星星的你》男女主角的服装领略到Kenzo、Burberry、Chanel、Celine等国际顶尖服装品牌的高级面料，细致剪裁和精湛工艺。

2.注重整体搭配，不失单调

韩剧服装造型讲求整体性，不仅是不同人物服装色彩、款式、风格各成体系，而且就单个人物角色而言，其服装造型也在造型统一的前提下尽可能寻求变化，这样既突出了各自的人物性格，又形成人物的对比，丰富了画面和观众视野。韩版《花样男子》中，F4之一的金贤重以白色为基色，乳白、灰白、米色等淡雅系列的西装、礼服、风衣、毛衣、衬衣，加以典雅简约的饰品点缀，使人物造型更加丰富和立体。《来自星星的你》男主角的服装色彩为黑灰色调，配以小面积亮色，款式以西装、大衣、衬衣、针织衫、毛衣、棉服等为主，使都教授的形象更加突出和深入人心。

3.配饰的丰富运用

服装配饰的运用能起到补充、丰富造型或者是画龙点睛的作用，这也是韩剧服装造型的特色和亮点所在。韩剧人物服装多搭配围巾、帽子、头饰、耳环、项链、包等饰品，多年前的《冬季恋歌》曾引发了一场围巾热，《我的女孩》播出后，人们到处寻找剧中李俊基的十字架耳环。而随着《花样男子》的热映，剧中男主角们颜色式样多变的围巾又成为人们的新的时尚话题。

二、韩剧的生产制作方式

韩剧的边写边拍边播出的生产制作方式，以及受众群体的女性化倾向，是剧中人物服装的流行的根本原因。

1.韩剧的主要类型

韩剧目标定位偏女性化，其主要类型为爱情剧和家庭剧，在中国拥有庞大的忠实观众群体，其中以15～35岁的女性为主，即80、90后，韩剧的剧情内容、演员服装造型以及音乐是他们收看的主要原因和关注点。符号象征价值，青年女性作为关注时尚和引导潮流的主要人群，模仿韩剧人物服装，购买韩版服装也自然成为其学习时尚搭配，了解流行风格的重要手段。

2.边写边拍边播的生产方式

边写边拍边播的生产方式保证了剧中故事时间为当季，因此对服装更能起到有效的广告宣传作用，这也是引发无数服装品牌争提供赞助的根本原因。

一部电视剧的生产过程包括策划、编剧、拍攝、审查、发行、播出等程序。制作方式主要有先写再拍后播与边写边拍边播两种生产方式，中国的电视剧的生产方式属前者，而韩剧、美剧则属后者。

边拍边播，也就是编剧编写、导演拍摄、电视台播出相差时间非常短。制播不分离以及不需政府审查是韩剧采用这种生产方式的根本原因。韩国三大广播公司SBS、KBS、MBC，每个公司都有自主完善的电视剧制作公司和播出电视台，大部分的电视剧都是三大公司自主制作播放，因此韩剧的收视竞争非常激烈，韩剧的生产过程也堪称军事化，《ONAIR》便是围绕韩国电视剧的生产过程而展开的一部韩剧，反映了高度紧张的生产过程和工作人员的敬业态度。另外，韩剧的政府审查制度早已经被取消，由各广播公司自主审查，这在一定程度上有效的缩短了其制作与播出的时间间隔。

反观中国电视剧的生产方式，编剧、拍摄和播出是前后相继、相对独立的三个阶段，而审查和发行也是必不可少的两个程序，审查时间少则几月，多则半年，甚至很多电视剧因审查以及发行播出等因素石沉大海。

3.制作经费充足和服装品牌竞相赞助

韩国的三大广播公司的强大经济实力保证了韩剧的制作经费比较充足，韩剧的服装设计是设计制作与服装品牌赞助相结合，且以品牌赞助为主，正是因为韩剧强大的隐形宣传和广告作用，很多服装品牌销售部门都不约而同的把公关重点放在各电视剧组所在的电视台，只要是剧中出现的服装，立即会引起抢购风潮。红遍亚洲的韩版《花样男子》却让一家原意为之提供校服赞助的品牌后悔莫及，该公司因担心达不到相应的宣传效果而放弃了赞助，却不曾料到，即使是剧中的校服，也成为了当年新的潮流指标。

为韩剧提供赞助的服装厂商是从韩国国内品牌到世界名牌的高级成衣甚至高级时装，且赞助数量非常之大。韩剧《花样男子》造型设计师郑惠珍说：“虽然制作和赞助的服装比例为6：4，服装用了很多，从世界名牌到国内服装品牌，数量之多已数不清了。”为该剧提供服装赞助的有CARTIER、GUCCI、BURBERRY、D&G、LOEWE、CELINE、HUGOBOSS、Marcby Marc Jacobs、DIESEL等世界名牌以及国内品牌BUNBESTER等。《来自星星的你》剧中金智贤所着服装几近脱销，即使是山寨产品也出现断货现象。

三、中国网络媒体几近同步播出

中国观众收看韩剧的媒体工具主要是电视台和网络，中国电视台播出的韩剧，多是已经在韩国国内甚至全亚洲形成收视高潮和热播效应的电视剧，且数量相对较少。另外，电视剧播出所必须的引进、审查、发行等程序，又使韩剧在中国电视台的播出时间至少是韩国国内播放时间的一年后。因此，在中国电视台播出的韩剧，其剧中服装已经很难对流行产生效应。另外，通过电视收看韩剧的观众多为对流行关注程度不高的中年女性，剧情是她们观看的主要原因，对服装造型等关注度并不高，因此，韩剧服装得以在中国宣传和传播的媒体不是電视台。

对韩剧的主要受众群体80、90后女性而言，通过网络媒体收看韩剧是其第一选择。网络媒体的韩剧几乎能做到韩国国内电视台同步播出，韩剧在韩国播出的几日后，网络上一些网站和社区便会提供内嵌中文字幕版的韩剧下载。每集60分钟、总集数16～20集左右、每周播出两集的二到三月内播完的电视剧被称为迷你剧。国内一些视频网站如优酷、PPS等已提供了大量的韩国热播剧的播出或者下载，画面质量清晰，甚至提供高清版下载，间接的为年轻女性提供了一个获取时尚信息的便捷途径。

美剧的制作方式与韩剧类似，近年几部美剧俨然世界名牌服装时尚秀场，如《丑女贝蒂》、《绯闻女孩》的服装赞助全部是当季世界品牌甚至是高级服装，然而中国观众对其关注度却不及韩剧。这是因为中国人和西方人在体形气质上有着很大的差异，而与邻居韩国人体型气质却更为相似，更易对韩剧的服装产生认同和期待模仿的效果。

四、结语

中国的爱情剧，即青春偶像剧，一直处于半温不火的状态。近些年，也有一些偶像剧尽量缩短制作周期，做到及时播出，如湖南卫视的《丑女无敌》、《流星雨》等。但是剧中人物服装却是地摊货充服装名牌，最终影响了剧集的画面效果和整体质量，被戏称为山寨版。何时中国的影视剧制作能形成产业化和一体化，带动相关产业的发展，中国的服装品牌何时能因青春偶像剧形成一股强劲的流行和时尚风？

参考文献：

[1]应小敏.论韩流中的韩国流行服饰[J].云南艺术学院学报，2008（3）：62-63.

[2]薛宝林，张丹.韩国服装进军中国市场的特点分析与启示[J].针织工业，2006（10）：27-29.

（作者单位：山东工艺美术学院服装学院）