色彩元素在视觉传达设计中的应用问题分析

范康宁

【摘 要】色彩作为视觉符号中的一个关键组成部分，同时也代表着一种视觉语言，在视觉传达设计中发挥着非常重要的作用，视觉传达中缺少色彩会导致作品失去原有的生命力。因此，色彩已经成为艺术作品中不可或缺的一部分，尤其是对视觉传达的作用更为突出，色彩与图形、图像一起构成了视觉传达设计的基本元素。本文就视觉传设计中色彩的应用进行分析。

【关键词】色彩元素；视觉传达；设计；应用

色彩的在艺术设计中起到核心作用，色彩的应用不仅对人们的实际生活会产生一定的影响，同时还对网络环境等虚拟世界也有很大的作用。千变万化的色彩在各个领域中都有存在，并且其存在也有自身的意义。视觉传达设计作为艺术设计的一个专业组成部分，与色彩的关系更是密不可分，那么，如何在视觉传达设计中体现色彩的作用成了众多设计者关注的重点问题。

一、视觉传达设计中运用色彩元素应该坚持的原则

色彩在视觉传达设计中的应用有一定的联系和规律，并不是随意就能够应用的，作为成熟的设计人员，需要灵活掌握色彩的运用技巧，同时还应该掌握相应的理论知识，在遵循基本运用原则的基础上加强对色彩的运用，才能够通过色彩描绘达到真正要想宣传的效果。因此，设计者必须遵循以下几点原则：

（一）遵循多种色彩有序搭配原则

不同的视觉传达设计作品都有其特定的设计主题，为了表现作品的特定主题，需要将多种色彩进行搭配，遵循多种色彩有序搭配的原则，才能够更好的突出作品的设计理念。当然，这一原则的遵循需要注意其中重要的一点，就是要处理好主题色和背景色之间的关系，主题色的设计应该利用惯用色的属性进行设计。同时视觉传达设计中应该注重色彩之间搭配对视觉形成的一种冲击力，为了增强冲击力，需要突出强烈的色彩效果，使色彩的搭配更为鲜明。而背景色的设计需要使用比较柔和的颜色进行设计，这样一来能够更好地衬托作品的主题色，从而使得主题和背景之间形成一种鲜明的对比。

（二）遵循惯用色属性原则

视觉传达设计目的就是通过图案的吸引力增强广大消费者对商品的关注，让他们能够对该商品产生兴趣，进一步增强商品的销售数量。随着色彩在设计中应用量的增多，人们已经对商品中色彩的应用形成了一种惯性认识，在购买商品时，往往认为某一种商品就是某种颜色的，不会出现其他的颜色的同类商品，这也就是设计中所说的“惯用色”的存在，这种惯用色的存在主要是因为消费者长时间接触商品而形成的一种思维，已经成为了消费者选择商品的视觉传达对象。因此，惯用色属性对色彩在视觉传达设计中的应用有着非常重要的作用，所以，设计者对于色彩的搭配应该遵循这种惯用色属性原则。

（三）遵循地域的差异性原则

由于不同地区的民族风俗习惯都有所不同，人们的喜好自然也存在一定的偏差，对色彩的理解会有不同的概念，视觉传达设计中色彩的搭配必须重视地域习俗产生的审美倾向，不能够随心所欲的进行设计，要根据当地人们审美观念以及审美习惯进行设计。

二、色彩元素在视觉传达设计中的应用

（一）色彩元素在标志设计中的应用

标志是以特定的符号作为代表象征着某一企业、社会团体、国机构和组织，可以将这种符号看作是企业的无形资产，对企业的综合信息能够起到一定的传递作用。标志一定程度山代表着企业的形象，是企业形象设计系统中的一个重要组成部分，同時在企业形象传递中应用最为广泛。标志的设计要求简单、明了、具有较强的代表性和说明性，同时还要体现出独特性。此外，标志的设计还应该具备象征意义，代表着企业产品或者是企业人员的一种精神。能够将这些内涵包含在里面，设计的作品会更具魅力和内涵。

（二）色彩元素在户外广告设计中的应用

招贴设计中，色彩运用是最为主要的因素，人们将色彩看作是招贴的“魂”，色彩应用要象征化、联想化。例如，通过白色能够让人们联想到清纯、圣洁，绿色能够让人联想到生命、自然，黑色能够让人们联想到严肃、触目，蓝色能够让人想到清凉、安宁，红色让人想到爱心、伟大，紫色让人想到温和、端庄优雅等。招贴设计需要使用强烈的色彩对比，并且确立形象的主题，能够给观众留下深刻的影响。

（三）色彩元素在包装设计中的应用

包装设计是消费者和商品生产者之间沟通的桥梁，良好的包装能够引起消费者对商品的关注。如今，大多数商品都有着独特的包装，其完美包装主要功能就是吸引消费者的注意力，激发消费者对商品的兴趣，从而勾起他们的购买欲望。视觉传达设计在商品包装设计中的应用非常广泛，因此，其色彩的使用也不容小觑。合理的色彩搭配能够美化商品外观，给消费者带来较大的视觉冲击力，引起消费者的注意力，才能够达到商品宣传的目的。设计者不仅需要掌握色彩的基本运用知识，同时还需要掌握每一种颜色象征的意义以及表达的情感，这样再结合商品的属性进行外包装的设计，才能够更贴近实际需求。例如，在夏日饮料包装设计时，可以采用蓝色作为主色调，突出冰爽的感觉，从而引起消费者的注意力。

结束语

总之，视觉传达中色彩元素的应用主要是为了给人们发出一种信息，让观看设计图案的人能够从图案中接收到信息，从而了解色彩运用的内涵，更清楚的了解商品或者是企业的作用，达到一种有效的宣传效果。

参考文献：

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