文化创意产业发展战略研究

田迪

【摘 要】由于文化创意产业蕴涵了文化、经济、社会等多层面的丰富内容，经过多年的发展和实践，其发展已不局限于产业层面，而是与区域发展有机融合，向经济价值与社会价值并重的方向推进。文化创意产业的发展是政府规划、制度建设、人才培养、文化提升、产业升级等方面合力作用的结果。因此，加速文化创意产业的发展，也应该从多个方面着力。

【关键词】文化创意产业；发展战略研究

21世纪以人的创造性和智慧为核心要素的创意产业蓬勃兴起，已成为世界产业和城市发展的新趋势。为加快区域文化创意产业发展，发挥文化创意产业在低碳经济和绿色产业发展中的重要作用，促进经济发展方式转变，完善城市服务功能。各省市根据国家《文化产业振兴规划》（国发（2009]30号），制定区域文化创意产业发展规划。

一、区域文化创意产业发展战略分析

（一）审视资源

审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。文化创意资源可分为有形的物质资源、无形的精神资源。

有形的物质资源是文化创意产业的基本载体，它大致包括四个方面的基本内容：一是富有特色的自然生态景观，如名山大川；二是富含历史文化内涵的遗址和文物，如名胜古迹；三是具有鲜明特色的工艺、饮食文化资源，如八大菜系；四是文化设施与设备资源，如电影院。无形的精神资源是文化创意产业取之不尽、用之不竭的智慧源泉。

一是优良的精神传统资源，如历史传说：二是通过文化艺术体现出的艺术审美资源，如昆曲越剧：三是民俗风情资源，如生活生产习俗、社交礼仪习俗。

发展区域文化创意产业需要对区域文化创意资源有非常深度的了解。所有战略的制定都有赖于資源基础，有什么样的资源才能确定什么样的产业发展战略。以北京、上海、广州为中心的发达地区，其强大的经济、技术基础是发展“高技术含量和资本密集”的文化创意产业的战略高地。中部地区有丰富而多样化的民族民间文化资源，决定其走以文化资源为内涵、以品牌运作为核心的产业发展路径。西部文化资源如民族的、古朴的、文化的艺术要素和现代的、品牌的、市场的甚至是全球的开发理念结合起来，走市场化的西部文化资源开发道路。

（二）错位发展

我国地域辽阔，长期以来由于受自然条件、生态环境、经济条件、社会政治和文化环境、科技水平以及民族、宗教等多种因素的影响，形成了不同的文化区，使我国的文化及文化资源具有地域性的特点。发展区域文化创意产业要在审视区域文化资源的基础上，实现差异化发展，与周边及全国其它区域形成错位发展。

在激烈的市场竞争中，差异也是优势，有了差异就有了竞争力。创意就是有差异，失去了差异化，谈何创意？谈何文化创意产业？当前文化创意产业同构化、同质化比较严重，只有实施差别性发展策略，才能避免两败俱伤的现象发生。发展区域文化创意产业需要在差异化的基础上，与周边及全国其它区域形成优势互补，错位发展，增强集聚能力，构筑辐射高地。比如“长三角”主要城市在文化产业园区建设方面一定程度地体现了差异化竞争的态势：上海的张江文化产业园区、南京的世界之窗创意产业园区、杭州的动漫产业园区、无锡的工业设计园等。而“珠三角”的三个主要城市文化创意产业正在以“广州文化，深圳设计，香港商业”的格局错位发展，形成强大的竞争优势与影响力。

（三）整合资源

发展区域文化创意产业必须坚持集聚发展、资源整合的发展思路。要以文化资源为依托，以资本为纽带，以创意人才为支撑，以产业园区、重点项目为载体，以市场化为基本取向，进行全方位的资源整合。

1.整合好历史文化资源。在全面了解区域资源的优势基础上，以科学发展观为统领，找准切入点，对文化资源盘点梳理，整体规划，深入挖掘，科学合理开发。

2.整合好资本。通过搭建融资平台，拓宽投融资渠道，建立多元化投融资机制，实现政府资金、银行贷款、民间资本、上市融资等多种途径有机结合的资本融合。

3.整合创意人才资源。创意人才资源是文化创意产业第一资源。创意人才资源整合得好，才能集聚起雄厚的人才资本，增强人才资源整体竞争力，促进文化产业的发展，提升城市竞争力。通过环境引人、感情留人、项目聘人、投资育人，达到整合人才资源的目的。

4.整合好载体资源。文化创意产业发展的重要载体在于文化创意产业园区、文化创意产业重点项目的建设。在文化创意产业园区、文化创意产业重点项目的建设中，要树立精品意识，高起点规划、高标准建设、高效能管理。

5.资源整合市场化为基本取向。文化创意产业资源的整合不是对现有资源的简单相加，是必须按照经济发展规律办事，要以资产为纽带，以资本运作为支撑，通过市场运作和产权交易，实现文化创意产业在更高平台上的有机整合，让各种社会资源向高效文化创意产业流动。

二、结语

我国文化创意产业发展起步比较晚，当前我国的文化产业结构，是从计划经济体制下政府文化行政管理模式中演变而来的，在很大程度上带有计划体制的痕迹。政府在制定文化创意产业发展战略规划中，一定要注意市场导向，制定文化创意产业发展战略要注重审视战略资源、错位发展、整合资源、搭建平台、塑造品牌、构建产业链等重要环节与举措。只有这样，才能使区域文化创意产业在产业发展浪潮中突出优势。

基金项目：本文是黑河学院校课题：“地域经济文化视角下的文化创意产业发展战略研究”阶段性研究成果，项目编号：课题编号：RWY201432。

参考文献：

[1]洪海清.文化创意产业的发展战略研究[J].西江月， 2013.

[2]邹立清.区域文化创意产业发展战略研究[J].北方经济：综合版，2010（20）：26-28.