地域文化特色的会展设计重要性研究

石少平

摘 要：会展设计是一个新兴的设计行业，影响面广，关联度高。国内比较重要的国际性展会一般集中于中心城市，各区域性城市要通过会展来带动地方的经济，则必须要走出自己的特色会展设计之路。

关键词：地域文化特色 ；会展设计；地域特色的重要性

地域文化特色是区域人文精神的反映，也是地区民风民俗的浓缩。高度概括区域物质文化和精神文化。本文以地域文化特色的重要性为出发点，针对会展设计中地域文化缺失所遗留的各种问题，通过理论、实例分析等方法，提出会展设计应注重文化的地域性，关注会展设计的地域要素，注重与区域环境的协调和交流；注重民族、民间特色。最后结合当前会展设计面临的挑战与机遇，总结出地域文化特色在会展设计中的重要性。

欣赏会展设计的水平，不是看会展展品有多么的丰富，而是如何扩大其展品的深度和广度，展示其文化内涵，文化宣传和文化渊源。好的会展设计应该着重反映出当地的地域文化特色，只有把握地域文化特色，地理和文化优势，才能成为精品会展设计。

1 地域文化特色与会展设计的概述

地域文化特色是指一个地域内文化的总和，是民族文化的重要组成部分。地区会展是通过设计艺术表现本地区文化水准、民族风情、价值取向和对审美的追求。会展设计是地域文化的载体，地域文化是会展设计的灵魂，不同地域风格，不同民族背景，营造出不同品格的地域文化。如：广西壮族自治区的地域文化特征表现为多元、多样、多层次的特点，对民族文化心理的影响也很大，文化抗衡与文化交流形成复杂的文化心理结构和复杂的地域文化特色。

地域文化决定地区的价值取向具有导向作用。优秀的会展设计可以代表地域的精神面貌，反映地域的特点及文化内涵、审美情趣以及价值取向等，是本地區的灵魂，能够形成良好的地域精神与道德风尚。各民族、地域的文化应该是开放地与外界交流，汲取营养发展状大，同时，又发扬地域文化中的精髓，使地域特征更为明显。

2 区域会展设计面临的挑战

国内比较重要的国际性展会一般集中于几个中心城市，区域性城市的会展设计相对落后，就广西壮族自治区南宁举办的中国—东盟博览会来说，本区域设计师参与甚少，外请设计师对于地域文化把握相对不全面，所以对于本区域的会展设计相对挑战较大，而从地域文化的角度去分析，本区域的会展设计还不是很凸显，千篇一律、在不同程度还表现在会展设计上。

3 区域性地域文化特色会展设计的对策

时代在发展，社会在进步，人的审美心理发生着很大的改变。继承和汲取传统地域文化的精华并能体现时代的精神，反映地域风貌，通过会展设计作为文化载体来具体体现地域文化，并表达地域的文化水准和对会展设计的追求。

3.1 对于会展设计植入地域文化特色的理念

会展设计创作过程中，将本地区人的审美、价值取向、风俗、生活方式、心理需求、思维模式等，通过主动的创作构思过程，对地理环境、经济基础、民族风情等方面培育文化特质进行综合分析，从根本上创建新思路，进行综合设计，当地传统文化的传承，最后形象化、现实化的进行表现。

创造出与地域文化相结合，反映地域特色的会展空间，应是会展设计师共同追求的目标。

3.2 关注会展设计的地域要素

会展设计的地域性是指会展的生产与消费处在一定环境和场所中，形成稳定的会展环境，同时也是动态发展的过程。从而形成地域特征和地域气质。因此在设计中重视：整体环境；群体布局、层次；空间序列，叠层空间，相互结合；因地制宜，节约用材，易装易拆；采光合理；地区风俗习惯；地区文化特征；造型与色彩的连贯。例如，广西壮族自治区壮乡民歌节三月三就颇具特色。它所承载的文化使命，使其成为地域性展示的良好平台，从而实现它作为壮乡可识别代码的功能的价值转换。

3.3 合理利用地域文化特色的方法

随着城市的发展，各个城市的交通便利，各地区的地域文化也是相互渗透，以致城市的发展产生变化。过多地吸收各种各样的外地区文化，城市之间相互趋同，就当地的文化而言如何在本地区的发展中体现是尤为重要的。然而，在会展设计中如何更好的反映文化，一方面需要吸收外地区文化，另一方面需要充分表现本地区本民族的特点。因此，作为会展设计应多积累设计的具体方法，重要的是将地域性与非地域性相互结合。在地域文化传承与创新中，不断跟进、改变其内涵和形式。对地域文化的特色进行传承、反思、综合创造，对其他文化进行吸收、消化、再创造。例如，探究会展场地环境；探究本地区社会意识和民俗风情；探究会展空间的类型。从会展本身特质、所在场地位置及本地区人文环境中，挖掘其“特色”与“地域文化”，设法将会展设计在空间或形象上含蓄地表现。如果本区域会展设计师能够自觉认识这一过程，将重点体现在注意创造、注意思考、注意学习，就能保持它的活力和创造力，创作出独具地域特色的会展空间设计。3.4 地域文化特色的表达

会展设计的含义就是根据会展场地的展位使用性质、所处环境和相应标准，运用物质技术手段和空间美学原理，创造功能合理、充分体现会展特色，满足观展物质和精神需要的会展环境。将“创造满足物质和精神观展需要的环境”作为会展设计的目的。在会展设计中，研究地方意识和民俗风情是必然的环节。在研究国内大型展会空间时应该也就其具体做法。利用动态方法进行研究，才可能将地域文化特色与现实联系起来。

4 注重本区域民族、民间特色

时代背景下的中国经济发展迅速，各区域性城市的会展产业发展尤为快速。在各类展示展览中主要体现为注重表面形式而忽略其会展内涵和地域文化特色的会展设计。当前会展业所呈现文化是多元的，与传统文化有很大差别，但是只要将地域文化特色应用到相应的会展设计中，以发扬本区域民族的传统文化精髓。在经济、人文环境、思想、价值取向及审美观各方面都不相同，在会展设计中现代美学观和地域文化相统一。民间文化是艺术之根源；是母体的艺术、本元的艺术，有着深厚的民族文化底蕴。各区域民族都有独特的文化特点。例如：上海世博会广西馆，它汇集了广西壮族自治区各地域的具有代表意义的符号作为展览的主要元素，桂林山水、民歌民舞、绣球特征等特有的视觉因子，在会展布局上做了大胆的夸张，充分展示了广西壮族自治区的自然民俗特色，代表着人文与自然在广西各地区发展中的和谐融合。

（a） （b）

图1 民族特色

5 注重与会展场馆的和谐统一

在不同地域文化、传统文化、各民族特色表达的前提下，创造出与会展场馆环境的和谐统一，既富有神韵和内涵，又富有情感的会展空间，以满足人们对会展设计的更高要求，应是会展設计追求的目标。

会展场馆环境是会展环境必不可少的组成部分。因此会展设计对场馆及地域环境要素的引用成为必然。在当今高科技飞速发达、生活节奏不断加快，人们对会展设计的期望不仅是 “观展、参与展、体验展”，也不仅是展示给你带来多大的信息量，而是期望会展中加强对展览的情感交流，消除人与高科技之间的情感对立，寻找人、物、环境之间的情感寄托。不论是会展空间设计内部，还是会展空间设计外部，也不论是商业展览还是公益性展览，其会展环境和展示内容所展现出的会展要求，所给观展人产生重要的影响。因此，在会展设计中应提倡重复利用、节约资源，绿色环保、高科技的新型产品的应用等，使观展人不仅满足观展所带来的必要信息需求，同时带给观展人精神上的愉悦，让会展空间最大限度地接近地域文化特色。

6 结语

总之对地域文化特色与会展设计的研究表明，在地域文化、功能、形式与技术的总体协调下，才能将会展时间和会展空间有机地结合起来，打造出既符合观展要求又具有生态文明的高品质会展环境，体现出会展设计的情感追求，使会展空间更富有情感的传递，所以地域文化特色在会展设计中的作用是尤为重要的。

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本文系基金：2014年度广西高校科学技术研究立项项目 “体现地域特色的会展设计研究—以南宁举办的中国东盟博览会为例”阶段性成果（LX2014631），研究成果。