从中华好故事中挖掘中国Style动画

陶燕

这些年浙江广电集团、浙江卫视在美丽富强的品牌体系当中，可以说是获赞不断。不仅在新闻的主旋律宣传上创新不断，同时也生产了很多现象级的综艺节目、一些叫好又叫座的大型人文纪录片。现今，我们一个新的门类也开始有越来越多的作品跟观众见面，那就是我们的动漫作品。从去年开始，动漫项目已经成为浙江广电集团内容运营体系当中的一大重点。

浙广集团、浙江卫视作为一个一流的传播平台应当在动漫生态体系当中作出应有的那份贡献。首先，要有好的内容，创建一个好的动漫IP开发模式。从2014年开始掀起的IP热潮，一直到现在仍然未断。很多的影视公司都在寻找好IP、大IP，IP的价格也被炒得非常高。打造一个好的动漫生态，就必须以多元、有效又持久的方式将中华民族的认同、人性启蒙等永恒主题融入经典IP当中，来完成动漫生态的打造，重新构建作品的价值观体系。

中华传统文化典籍中有很多优秀的IP可以拿来开发。我们制作的属于自己原创的经典IP《地道战之英雄出少年》就是从历史故事中挖掘出的作品，用动画的形式传播了社会主义核心价值观，改变了红色动漫和英雄形象在孩子心目当中缺位、失声的现状，促进了我们的儿童、我们的青少年扣好人生的第一颗钮扣。《地道战之英雄出少年》在央视、浙江卫视等21个电视频道播出，在央视少儿、浙江卫视同题材的动画片当中获得了收视第一的好成绩，在央视一套全部的动画片当中获得了收视第二的好成绩。特别让我们惊喜的是目标受众的明显增加，4～14岁人群比例增长了22%；45～54岁的目标人群比例增长了20%。所以，只要把这样的主题动漫做到位，让形象、故事、情节、精神能够深入人心，精准地打造目标受众，便能够收获观众发自肺腑的喜爱。因此，要打造一个好的动漫生态，就要让我们一起从优秀的中华传统文化当中、从中华好故事当中挖掘出我们自己的IP，打造属于我们自己的英雄。

第二要拼技术。一个完整的动漫生态链的构成，需要有强大的技术后盾做支撑。虽然动漫强国可能是美国、是日本，但是时至今日，中国已经取代日本成为了世界第一生产大国，一系列优秀的作品的诞生，都向全世界证明了中国国产动漫强大的技术实力和潜能。让严肃的历史题材通过动画的形式让观众感兴趣、喜欢、接受，的确有非常大的难度。所以我们必须带着我们的情怀来做动画片，让动画片能够传递出情绪，这样才能真正得到观众的好评。在《地道战之英雄出少年》创作的前期，我们整个创作团队深入到山东、河北革命老区参观，实地走了很多地道，采集了很多当年的历史场景，强化了我们每一个参与创作人的切身感受，才使动画片的场景设计和人物形象更加符合历史风貌。在制作技术上，为了保证每个角色艺术化不至于太过夸张，采用了半写实的技术，充分展现这个角色的性格特征，所以我们的每一个人物都有其性格力量在里面。動画场景的设计也是在真实素材的基础上，进行简练的艺术化处理，让每一个场景更加真实。整体的美术设计，也是以中国的传统泥塑为参考，极具中国特色，属于中国Style。所以，每一部动漫的成功，都必然拥有独特的基因，是这独特的基因主宰着故事的发展、画面的呈现和特效的运用。在我们一路追赶动漫强国的道路当中，没有捷径可言，我们每一个创作者都需要踏踏实实地从每一步学起，从每一步走起，用每一分每一秒的积累，获得明日的爆发。

在集结平台的整体资源方面，我们作为一个主流媒体，有着自己特殊的责任担当。无论是在新闻宣传、综艺节目还是动漫的作品上，我们都希望注重文化的创新，传播正能量。比如，动画片《郑义门》，通过纵览一个家族的发展史，提取出郑氏家风的精华部分，用动画的形式来解构郑氏一家的繁荣密码，来印证中国孝廉文化的传世价值。当我们接到这个光荣的创作使命的时候，第一时间成立了项目小组，集团的领导也在一线带领着我们加班加点，全力以赴，用最短的时间完成了这部动画片。除了投入千万级的制作资金和大量的人力以外，还进行了市场资源整合，在播出上也是不遗余力。《郑义门》播出的时候，在黄金时间三集联播，在分秒必争的环境下充分展示了浙江卫视作为一个大台的社会责任感。

现在，我们正在筹备一部新的动画片，名字暂定叫《人工巧匠》，选取了青少年非常喜欢的机器人题材，将于明年问世。承载着继往开来的光荣使命，我们会继续扎根动漫产业的热土，积极努力探索创新。