传统媒体在新媒体兴起后的机遇探讨

张熙

【摘要】随着新媒体的兴起，对传统媒体新闻传播带来了冲击，但这是挑战与机遇并存的转型。传统媒体要精心打造自身品牌，通过自身的努力打造受众欢迎、有影响力、有吸引力、知名度高的品牌栏目或节目，保持随时进行品牌再造、提升自身的品牌价值的热情和能力。

【关键词】传统媒体；新媒体；传播渠道；自身品牌

引言

自人类进入21世纪起，新媒体就带给人们大量的新事物，使各个区域之间的联系逐渐加强。从近些年我国的媒体发展情况来看，网络媒体的兴起也使得新闻信息的传播速度愈来愈迅速，新媒体的出现对传统媒体的传播影响是巨大的，民众的参与程度也可以用“空前”二字形容了，将民众和媒体间的联系变得更加紧密。新闻的传播在媒介间的竞争力也得到了进一步增强，传播的内容及形式也逐渐的符合民众对于新闻关注的要求，通过对新媒体下的传统新闻学的发展进行理论研究，能够对其起到实质性意义。

一、传统媒体的传播特征及新媒体优势

1.传统新闻媒体具有权威性、时效性、网络技术

第一，我国的传统新闻媒体对我国的新闻发展起到了重要推动作用，其自身的特征也比较显著，传统媒体在传播的方式上，对于民众的引导更具有权威性。对随着新媒体的兴起，对传统媒体新闻传播的要求就有了相应的提升，对新闻媒体发展的顺应基础上，舆论的导向还是媒体新闻传播职能。媒体信息引导上权威信息来源能将媒体的引导性质得到充分发挥，而对于网络的媒体信息的引导来说，传统的新闻媒体传播在权威性上更大[1]。这主要就是意见领袖主观价值常常伴随，所以在权威性层面就比较容易引发争议，而传统的新闻媒体是在媒介角度对信息进行的客观引导，故此在权威性上更强。

第二，再者就是传统新闻媒体在新闻的传播过程中能实施直接传播满足民众需求，有的新闻报道是在第一時间进行的，真实的现场场景展现对民众的广泛关注有着重要影响。在人们对新闻信息的真实性有着更高要求的发展下，直播新闻在民众的关注层面就相对比较广泛，并且在影响上也是比较广泛的，有着显著的时效性等特征[2]。

2.新媒体优势分析

新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。因此，随着我国网络技术的发展，新媒体对新闻信息的传播上也发生了变化。新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。这决定了新媒体的传播速度相对较快，有着更强的时效性。民众对于新闻内容的时效性要求愈来愈高，通过新媒体的传播就比传统方式获取新闻更具有时效性。尤其是在微信以及微博的流行下，对新闻传播的便捷性也有了突出展现，人们通过微信以及微博能够随时的将突发新闻第一时间得到传播，人人都能够成为第一新闻传播源。

再有，信息大爆炸时代的来临，新媒体对新闻信息的传播是通过故事化、碎片化的形式传播，新闻信息的发布者能够通过简短的形式来进行传递，这样就能够使得新闻信息的接收者在短时间内接收到大量的信息，并且新闻还能够转发。还可以将新闻信息通过故事化的形式进行传播，在曲折生动的故事带入下更能够具有吸引力。虽在这一层面占有优势，但在社会价值层面由于过于重视形式，就在社会价值上没有得到充分体现。

还有，新媒体对信息的传播成本相对比较低，从网络上获取信息基本都是免费的，而传统的新闻媒体需要专业的摄像摄影以及采编工作者进行整理，在成本上就相对较高，通过新媒体就能节约这些成本[3]。不仅如此，在对新媒体的实际选择上的空间也相对较大，对不想浏览的新闻能够进行屏蔽，这一人性化选择也对传统的新闻媒体带来了很大压力。

二、新老媒体的差异和传统新闻学的机遇

1.新老媒体之间的差异

每一次信息技术的革命，都会为媒体产业产生带来颠覆性改变。不可否认的是，传统媒体的话语权正在一步步被新媒体所蚕食。这也迫使传统的新闻媒体主动的进行变革，在新闻传播的内容上以及形式上等都需要进行深化改革。新媒体虽然具有诸多优势但和传统的新闻媒体也有着异同，其中从相同的方面来说主要就是对新闻事件的深度剖析以及引导作用上都有发挥积极作用的一面。

不仅如此，新媒体的及时互动性也是传统新闻媒体所不具备的，这也是最大的不同点。通过新媒体对新闻信息发布后网友能够对新闻事件的观点进行评论。并对新闻的内容进行交流，这样在新闻传播的社会价值层面也就得到了提升。

2.传统新闻学在新环境下的挑战与机遇

新媒体的兴起对传统新闻学也带来了诸多的挑战与机遇，其中对传媒人的社会角色的挑战比较显著，从传统的新闻学传播者来看主要是编辑和记者。而在新媒体时代发展下，人人都是传播者，人们都能够利用更多的传播渠道发布新闻信息，让新闻传播的更为迅速，所以这就对传统的新闻传媒人的角色带来了很大影响。

再者，对新闻学的性质层面也造成影响，新闻学中新闻传播事业主要是新闻手段为一定社会经济基础服务的新闻舆论机构，其是通过新闻传播以及舆论引导作为经常性社会活动的，从阶级社会过程中是阶级新闻舆论工具。人新媒体的出现在经营权以及所有权层面都是分离的，有的媒体是不具有政治化的商业媒体，所以在价值取向上也比较多样化的存在，故此这就不能够以传统新闻学的性质进行定性。

结语：

总而言之，现阶段我国的新闻传播事业有了快速的发展，其中最为重要的就是在新媒体的支持下以新的方式促进了新闻业的发展，传统媒体要致力于打造自身品牌，实际上就是通过自身努力打造受众欢迎、有影响力、有吸引力、知名度高的品牌栏目或节目并亦保持随时进行品牌再造、提升自身的品牌价值的热情和能力。打造自身品牌首先就要了解自身的核心资源在哪里、是什么；其次，传统媒体要打造自身品牌，就要做到坚持独创和个性，只有这样才有“品牌”可言；其三，还要最大化的发挥人才的作用。人才是传统媒体各类要素中最重要的“活资源”，是传统媒体打造品牌增强核心竞争力和可持续发展的保证。

参考文献：

[1]余小乔.分析新媒体传播对传统新闻学的挑战[J].赤子（上中旬）.2015（12）

[2]蒋小丽，谢太平.变与不变：媒介裂变环境下的新闻业、新闻人才及新闻教育[J]

[3]陈挚.大数据背景下的新媒体传播语境[J].新闻世界.2014（05）