实时收视率来了

方世彤

实时收视率时代，台长、总编们将会实时感受到竞争，随时调整编排将成为常态，在播出中变更节目内容和编排将成为编播人员的基本功。

七月底索福瑞和尼尔森相继宣布将要发布实时收视率，这个消息似乎并没有引起多大的轰动和影响，毕竟在此之前酷云就一直在发布实时收视率，也好象没有产生很大影响力。但是我相信大部分人错了，实时收视率将深刻改变这个行业，它已经来了。

目前我们所说的收视率其实是播后收视率，此前因为技术无法实现，所以大家无奈接受了国际通行的隔天收视率。收视测量机构在将收视数据打包后，于次日上午发给收视率购买客户，其中有些客户可以获得VIP待遇，比别人早一点拿到数据，这就在竞争中发挥了强大威力。所以越早获得收视率，成为台长和决策者们的重大需求。基于此，在技术可能的情况下，酷云最早发布了实时收视率，也最早被那些战斗在收视竞争最前列的领导们关注。

索福瑞郑维东在关于实时收视率的文章中说，“要说世界上性子最急的，当属我们国人。”不只发生在实时收视率上，在测量仪时代，中国的测量仪城市数量也远远超过美国。台湾尼尔森总经理在一次会议上也吐槽说美国人还在用日记卡，而中国大陆已经很少看到日记卡城市。其实这不是我们急，而是我们在收视率的重视程度上超越世界各国，我们在收视率分析和应用方面已经在全球处于领先地位。这就是互联网带来的弯道超车效应。

显然实时收视率具备先进性，也符合当下媒体融合的大环境。那么实时收视率只是会让台长们晚上紧盯电视屏幕，坐镇播控中心吗？实时收视率首先会带来实时节目编排。港台的电视台在新闻大战时通常都会在编辑部放上几部电视机，实时播出竞争对手的电视节目。在香港的整点新闻没有一个是整点播出的，因为实时竞争导致各台抢播，而抢播必然会突破原有节目编排。

实时收视率时代，台长、总编们将会实时感受到竞争，随时调整编排将成为常态，在播出中变更节目内容和编排将成为编播人员的基本功。这对于当下的电视台来说，从来没有经历过，靠人来做实时调整有许多变量要考虑，做得过来吗？做得对吗？显然，有经验的编播人员是不够的，还需要电脑的介入，需要大数据或者人工智能的帮助，这就被称为程序化编排。

过去我所在的咨询机构就有类似产品，但仍主要建立在人工决策上，未来随着实时收视率的发布，数据将会得到积累，人们可以发现电脑将能自如地应对，程序化编排的节目可能会比人工编排好很多，而这个效益一旦被发现，电视台将会大范围普及这项应用。当然，实时收视率的主要冲击波还不是节目编排，更多在广告编排上。一旦有了公开的实时收视率，对电视节目编排有影响力的广告主也可以实时地获得节目收视数据，他们的广告编排就会相应得到优化。这又牵扯到另一个新兴技术：广告程序化购买，实时竞价购买RTB。这一技术在收视率还未实时化的美国已经兴起，一些公司通过各种大数据和算法在帮助广告客户优化广告排播，使得原来提前一月、一周下单的流程大大简化和实时化。这种下单方式本来也是互联网广告行业的通常做法。在互联网广告超越电视广告的今天，广告的程序化购买非常重要。而来自于商业的压力，自然也会传导到节目部门。

电视进入到实时收视率时代，会让不看电视的电视人们真正坐下来，好好地看看自己的节目，看看别人的节目，当然电视人的生活压力会增加不少。同时，它也将改变这个行业的生态，让我们拭目以待吧。