如何将虚拟现实“变现” 全球最大VR博览会举行

高倩

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八月初，2016年VRLA虚拟现实夏季博览会在美国加州洛杉矶拉开帷幕。VRLA是全球规模最大的虚拟现实博览会，为期两天，共有130多家品牌公司参加会展，举办了30多场研讨会，席间被谈及最多的话题之一，就是内容创作者如何将虚拟现实“变现”。

这个问题从几年前虚拟现实火热登场至今，一直被频繁讨论。投资人砸下大把资金后，虽然研发出的实物看到了，内容看到了，收获的热度也看到了，但对于一个还处于发展阶段的新兴产业，最终收回成本、获取利润的道路并未打通。

罗伊·泰勒（Roy Taylor）是AMD公司“镭”技术事业部（Radeon Technologies Group）专门负责VR内容的副总裁，他预计，目前处于研发阶段的VR娱乐体验内容大约有500项，投入从10万到200万美元不等，但体验内容大部分仍只应用于公关宣传，直接能“卖票赚钱”的基本没有。泰勒认为，一些新兴公司的作法也许能带来借鉴，比如AMD正在展开合作的Awesome Rocketship。

在本次VRLA博览会上，AMD与Awesome Rocketship发布了一款名为VR游戏太空舱的产品，里面有运动控制平台和一台电脑设备，提供各种VR游戏体验。AMD和Awesome Rocketship希望在电影院、商场、零售店甚至博物馆等公共场所设置这些太空舱，让大家付费来玩VR游戏，以此实现盈利。

Awesome Rocketship的CEO吉姆·斯图尔森（Jim Stewartson）介绍，起初他想打造的是VR内容工作室，但是发现该计划基本无法赚钱。于是，斯图尔森把重点放在建设VR游戏站上，硬件部分由其他合作伙伴提供，比如AMD。另外，Awesome Rocketship开发的VR内容还可以与其他内容提供商共同制作，比如为电影打造VR版主题游戏——说不定在不久的将来，影迷看完电影走出影院，就可以直接来到旁边的VR游戏舱里，将刚刚在大银幕上体验过的惊险刺激情节再亲身经历一遍。

Awesome Rocketship计划在今年10月选择试点测试游戏站，并将在年底全面打入欧美和亚洲市场。

事实上，VR体验内容目前已经开始“浸入”电影市场，在本次博览会上，导演彼得·杰克逊创立的视效公司维塔数码（Weta Digital）就带来了一段VR体验视频，并由为《指环王》三部曲打造视觉特效的韦恩·斯特伯斯亲自展示。这段VR体验根据斯皮尔伯格执导的迪士尼电影《吹梦巨人》（The BFG）制作而成。观众戴上头显后，就能在这个体验中化身电影主角苏菲，坐在巨人手上感受电影中的奇妙世界。

除了已经上映的《吹梦巨人》，维塔数码参与制作的另一部刚上映的真人动画冒险电影《彼得的龙》（Petes Dragon），也在博览会上公布了VR体验视频。这段视频名叫《彼得的龙：妙妙龙的飞翔》（Elliots Flyover），视频中的场景是使用诺基亚新发布的OZO虚拟现实相机所拍摄的新西兰实景，再通过后期添加特效，能带给观众身临其境的感觉，好像自己骑在妙妙龙的后背上，飞跃壮阔的山河，在天空中自由飞翔，该款产品由迪士尼和诺基亚联合出品。

凯文·科尼什（Kevin Cornish）是一位电影导演，他也发现VR娱乐内容正在逐渐成为吸引大企业投资的新兴阵地。目前，他正在与AMD合作，为其导演一部VR科幻剧集，全部由VR摄像机拍摄，在本次博览会上，科尼什公布了这部名为《记住，记住》剧集的片段，以此展示AMD在浸入式VR体验中，能为用户带来的极致听觉体验。

除了合作式的经营理念，也有将内容制作与分销都握在手中的初创公司，Visionary VR就是其中之一。公司联合创始人、首席执行官吉尔·巴伦（Gil Barron）曾在著名视效工作室Method任职，他为公司打造了一个名为Mindshow的平台，无论是专业还是业余人士，都可以通过这个平台制作自己的VR内容。制作完成的内容还可以真实体验，了解实际效果如何。在早期阶段，平台中可供使用的角色和地点素材有限，并全部由Visionary VR提供，但巴伦希望，公司未来能够与专业人士合作，引入自己的角色和地点。目前，Mindshow平台已经与HTC Vive展开合作，其他系统或设备有望在不久的将来获得支持。

对于VR如何赚钱，只有在拥有了足够数量的消费者基础后才能脉络清晰，目前的VR体验更多的是作为一种宣传的补充手段。如何让其在未来独当一面，是所有从业者都在关注并参与其中努达成的事情。3D技术，图形处理，网上聊天、看视频，这些如今常态化的体验在几十年前就像现在的VR一样，也是令人着迷的新事物，也有着各种不确定的发展前景，但随着技术成熟，它们不仅丰富了人们的生活，更是成为了推动经济增长的动力。在工业4.0被经常提起的如今，这个刚起步呈现出迅猛发展态势的新科技，也许就是下一个经济增长点。