泛娱乐“联姻” 影游联动产生“化学反应”

黄柏雪

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游戏工作委员会近日发布的《中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）数据显示，2016年1-6月，中国游戏用户4.89亿人。其中，客户端游戏用户1.38亿人，同比增长3.1%；网页游戏用户2.79亿人，同比下降8.7%；移动游戏用户4.05亿人，同比增长10.7%。中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）同期的实际收入787.5亿元，同比增长30.1%。报告指出，游戏产业跨界联动加速，影视、动漫、小说、直播等关联产业快速反哺游戏，为游戏带来新用户群。

在刚刚结束的第十四届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，游戏与影视的泛娱乐“联姻”成为最大亮点之一。原来的“游戏产业高峰论坛”升级为“数字娱乐产业大会”，万达影院、华谊兄弟等多家影视公司掌门人出席，盛大、完美世界、游族网络等众多游戏公司推出影游联动计划。

随着以IP为核心的泛娱乐产业快速发展，电影与游戏之间的IP转化日渐频繁，腾讯、蓝港等一批游戏公司成立自己的影业公司，华谊、暴风影音等公司也纷纷投资游戏领域。游戏公司看中了快速成长的内地电影市场，影视公司看中了游戏行业的持续变现能力。

2015年中国电影票房为440亿元，同期中国游戏市场实际销售收入1407亿元。当400亿的电影业遇上1400亿的游戏业，将产生怎样的化学反应？

探索影游联动2.0

近年来，无论是电影IP改编游戏，还是游戏IP改编电影在业内已不鲜见。影、游企业围绕IP的布局和争夺越来越激烈，争相抢跑泛娱乐产业链。在这样的大环境下，“影游联动”成为今年ChinaJoy最热门的话题。

本届ChinaJoy上，蓝港互动推出了《独立日：卷土重来》《捉妖记》《蜀山战纪之剑侠传奇》等多款影视作品改编的手游。几个月前，蓝港互动成立了蓝港影业，计划将自主游戏IP打造为新生代影视、动漫项目。今年7月，蓝港影业完成融资1.3亿元，将投入《雪姬》《苍穹之剑》两个影视IP制作。

刚刚回归国内A股市场的完美世界在此次展会上启动了多个影游联动计划，将推出《诛仙手游》《倚天屠龙记》《无冬OL》《蜀山缥缈录》《DOTA2》等多个影游联动项目。

影游联动越来越密切的背后，是电影公司和游戏公司对开发IP价值、扩宽盈利渠道的期望。正如华谊兄弟董事长王中军在ChinaJoy上所讲，近年来电影和游戏两个行业都持续高速增长，在各种IP开发类型当中，只有电影最具备社会关注度及话题传播度；而在各种互联网业务模式当中，除去广告又只有网络游戏能真正赚到钱。正因如此，无论是资本收购，还是游戏与影视IP的打通，都具有巨大想象空间。

分析人士指出，影游联动已成为中国游戏产业的发展趋势之一，借助联动方式对热门游戏IP进行再开发也是电影产业泛娱乐探索的重要方向。但目前国内“影游联动”模式并不完善，许多联动产品实际仅是对知名IP的简单复制和“换皮”。

有很多所谓“影游互动”只是宣传手段，影游公司并未投入足够的人力物力开发相应产品，很多电影IP改编的游戏都是草草制作了事，仅能取得迎合电影上映周期的短暂轰动效应，“热潮”过后很容易被玩家或影迷抛弃。

在完美世界CEO萧泓看来，国内的影游联动经历了两个阶段——第一个阶段是影、游的两种成品交叉营销、跨界营销，可以称为1.0模式；影游互动的更高阶段是做到电影制作与游戏开发更密切配合，“在故事编剧阶段，影视制作人和游戏制作人就开始合作，这种2.0模式是我们要探索的方向。”萧泓介绍，完美世界内部有“影游联动组”，大家天天在一起碰撞思路，“为了让双方用户都喜欢，我们会从一开始就紧密配合。”

8月12日上映的《微微一笑很倾城》的同名手游采取的正是这种紧密合作的联动模式。手游发布首日顺利登上iOS付费榜前三，其中女性玩家占比为70%。游戏开发商北京大神圈文化科技有限公司市场部总经理马源表示，手游能取得这样的成绩，在于手游和电影早在项目初期就着手准备，从游戏CP甄选到联合官网启动，从深挖游戏特色到再现游戏情怀，都力争“深度匹配受众群体，建立互动平台”。“我们从一开始就与电影开发方——华策旗下的上海剧酷深入合作，我们的游戏脚本与电影剧本几乎是完全一样的框架，80%-90%的内容都重合。”马源告诉《综艺报》记者，“影游联动已经发展到从电影、游戏两种成品交叉营销，进入影视和游戏制作人在编剧层面就开始合作的新阶段。同时，如今有实力的公司都购买IP全版权，这也将为影游联动带来极大便利。”

遵循彼此创作规律

去年影游联动爆款《花千骨》的出现，给影游业者和投资人注入强大信心。《花千骨》手游月流水超2亿元的成绩至今无人能破。但《花千骨》之后，其他影游联动案例都没有取得太好的成绩，游戏改编电影抑或电影改编游戏，成功率都不高。

多位业内人士向记者表示，电影和游戏都有其自身的开发、发行和运营规律，“无论是电影改编游戏还是相反，都要遵循创作规律。”

马源表示，影游联动的成功主要源于三个方面：一是大IP。大IP培养的大批粉丝使之有先天优势，成功几率自然要高。二是产业链的配合。比如《微微一笑很倾城》是“五维联动”，有电影、电视剧、游戏、漫画和同名小说，“五维联动让这个IP在不同层面以不同艺术形式发挥作用，彼此之间相互借力。”三是大规模且有特色的宣传发行。“游戏作为产品也要重视营销，IP本身只是营销的手段，游戏开发出来之后，必须舍得花钱做渠道，去做营销推广和打榜刷量。”据悉，《花千骨》在大众媒体、垂直媒体、视频媒体及线上、线下活动等几个方面都做了投放，每天的投入成本超过200万元，整个推广费用在6000万元以上。“有些制片方指望只做少量投入就能大赚一笔，不切实际。”

与文学IP不同，源于影视类原创IP的游戏往往存在后劲不足的问题，影视剧下线或停播后容易出现热度的显著下降。比如《煎饼侠》是属于大鹏工作室的原创影视IP，同名手游就未能摆脱电影“退热期”带来的命运。

游戏改编电影也面临类似问题。盛大游戏副总裁谭雁峰表示，游戏改电影必须尊重创作规律，“关键是在把控IP走向的基础上，保证电影的专业品质”。他建议，选择游戏IP时，首先要考虑游戏的知名度、影响力和玩家数量；其次是游戏的类型；第三要评估是否有鲜明的角色形象，“电影终归是人物的故事，游戏在人物塑造上恰恰是弱项，游戏本身是否创造出令玩家记忆深刻的人物，是改编能否成功的重要因素。”