新技术、新通道拓展内容营销

王倩

新媒体领域，除了视频直播，电影也会选择在朋友圈或者APP平台投广告，例如《夏有乔木》与腾讯与百度音乐等平台的合作，“一般会在主页或者比较好的位置做相关专题推送，或者做一些类似H5（集文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式的展示页面）的呈现。”

谈及这种变化，安玉刚认为，“跨界营销的核心并没有改变，只不过是配合大趋势，在合作形态上发生了变化”，基美影业营销中心总经理张笛也认为，直播等新媒介的走热，根本原因在于整体信息传播环境的变化，“这些都是随着整个营销大环境的变化，现在我们的信息传播越来越快速化、碎片化、多渠道化，在营销中再增加一些新的渠道和方式方法这是必然。”

不过安玉刚也表示，新媒体渠道看上去很炫酷，但仍需要与传统渠道达成良好互动。“传统渠道是营销的基本点，就像盖房子的基石一样，必须夯实，他们将为这个项目形成爆点之前完成量变到质变的积累。一个宫殿顶上那些富丽堂皇的装饰可能是新媒体玩出的花样，但最下面的基石一定是传统渠道打造的。”

新媒体发展日新月异，除了直播平台，更多新的内容营销平台层出不穷。片方和营销方倾向于选择在年轻观众中广受欢迎的APP新秀。例如，《夏有乔木》除了直播、微博大号、微信公众号之外，还与最近兴起的自拍软件Faceu进行了合作。

“互联网上每天都有无数的APP兴起，可能某一天哪个就火了，我们就选择与之合作，这符合喜欢追求潮流的年轻人的口味。Faceu的用户很多，他们看到这个电影跟这家也有合作，会产生好感。”安玉刚也表示，“我们永远会选择最新的媒介合作，直播是今天我站在电影的角度通向我的目标用户的最新的一种通道。未来，我们也有可能在发布会上尝试AR/VR等新技术形式。”