论影视IP的发展现状及问题

贾宝玲，赵保峰（河北传媒学院　河北 石家庄 050071）

论影视IP的发展现状及问题

贾宝玲，赵保峰
（河北传媒学院河北 石家庄 050071）

如今我国的影视行业正在蓬勃发展，IP剧由于题材丰富，逐渐成为新的开拓领域，各种类型的IP剧逐渐被搬到荧幕和网络上，在互联网技术以及充足资金的支持下，IP的价格也在逐渐增加。IP已经逐渐成为一股潮流，为我国的影视行业创造了可观的利益，但在发展过程中也存在一些问题。本文在对IP影视行业的具体发展情况以及存在的问题进行分析的基础上，提出了相关的改善建议。

影视行业；IP；发展现状；问题

IP是英文单词“intellectualproperty”的缩写，被解释为“知识产权”，主要指小说、动漫、音乐以及游戏等各种文化内容的版权。IP可以表现为各种形式，但无论是哪种形式的IP，要产生市场价值，就必须具备知名度，并且可以转变为现实的东西。从狭义的角度看，IP主要指已经出现在市场中的各种作品和素材。《花千骨》《盗墓笔记》等都是比较有代表性的IP剧。如今各种类型的IP剧开始蓬勃发展，成为了影视行业中新的发展方向。

一、影视IP的发展现状

在我国的影视行业，IP剧主要指将网络上的文学作品改编为电视剧、电影以及游戏等。五年之前，IP剧还不是热门，网站还需要主动向制片人推销，而如今IP剧的价格越涨越高，制片人开始积极寻求更优质的IP资源。2015年10月，华谊兄弟为了打造明星IP，以100倍的价格从浙江东阳浩瀚影视娱乐公司收购了70%的股权，这样不仅可以给明星和产品带来价值，还能激活其它业务方面的IP价值。

二、影视业IP发展中存在的问题

（一）IP资源选择风险。如今，影视行业中不断有IP被翻拍、有新的IP剧上映，看起来非常繁荣，但仔细观察就会发现，IP市场鱼龙混杂。在丰富的IP资源中，具有实际价值的IP并不多，很多相同性质的IP资源不断出现，这些劣质的IP资源并不值得被改编和翻拍。只有少数想象力丰富、题材独特的原著作品能够创造出丰厚的价值，但受国家政策的影响，经过改编的IP剧必然会在故事内容、精神意义等方面与原著存在差异，这就会影响到IP资源真正的价值。

（二）IP剧内容开发风险。受IP热的影响，很多影视公司开始疯狂抢夺IP资源，不惜花重金收购热门IP，激烈的竞争导致IP价格不断上升，制作成本也急剧增加，为了节约成本，很多公司不愿意再投入过多资金，因而影响了作品的质量。有些公司为了在短时间内获得收益，没有对作品进行细致打磨，企图通过炒作来吸引观众。这些内容贫乏的作品只能暂时吸引观众的目光，长此以往，必然会对IP品牌带来负面的影响。

（三）“IP热”冲击影视生态风险。以往要创作一部作品，编剧需要投入大量的时间和精力对剧本进行不断修改和调整，确保作品内容丰富、情节完整。而如今的影视行业将目光投向了更省时、省力的IP剧，这对编剧的原创意识造成了极大的冲击。然而，很多IP剧不过是在对一些作品进行反复翻拍，比如根据《西游记》翻拍的电视和电影已经非常多，这在一定程度上反映了创新意识的缺乏。对IP剧的重视导致很多优秀的原创作品被忽略，很多公司不愿将时间花在打磨作品质量上，甚至有公司过度消费粉丝，通过IP从粉丝身上获取利益，如很多综艺电影投入的成本很低，却能获得不少利益，甚至超过一些制作精良的电影作品。

三、促进影视业IP发展的建议

（一）对IP资源进行筛选。当代人身处信息化时代，每天都会有海量的信息充斥在日常生活中，注意力被大大分散。因此，影视公司只有挑选出优秀的IP资源，才能更好地吸引观众。高质量的IP资源经过长期积累，无论是故事内容还是作品内涵都更加专业，并且已经吸引了大量粉丝，对这些IP进行改编、翻拍必然会受到很大的关注，确保收视率。另外，与原创作品相比，已具有知名度的IP剧更容易掀起讨论的热潮，还可以利用各种传播媒介进行宣传。

（二）注重IP剧的内容。利用IP资源时，一定要注重作品的内容。若只是对IP概念进行炒作，就无法真正地吸引观众，只有从内容方面着手，用优质的作品才能牢牢抓住观众的眼球。影视公司应挑选成熟的能够从精神上感染观众的IP资源，在改编时一定要尊重原著，在不随意改变作品核心的前提下，对其进行适度的创新，制作出高质量的优秀作品。

四、结语

总而言之，对影视行业来说，IP剧的发展有利有弊，它在为影视行业创造丰厚的经济利益的同时，也对原创作品造成了压力。各大影视公司应该改变片面、狭隘的观念，选择优秀的IP资源，并且在改编IP剧的过程中，高度重视作品质量，确保为观众呈现出优质的IP剧。

[1]丁亚平.论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策[J].当代电影，2015(09).

[2]尹鸿，王旭东，陈洪伟，冯斯亮.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J].当代电影，2015(09).

[3]汤天甜，刘聪.资源整合用户体验内容为王——媒介融合背景下电视媒体的营销策略分析[J].电视研究，2015(08).

J905

A

1007-0125(2016)09-0104-01

贾宝玲（1987-），女，河北省正定县人，单位：河北传媒学院，研究方向：戏剧影视理论，硕士；

赵保峰（1980-），男，河北省石家庄市人，单位：河北传媒学院，研究方向：电视栏目策划，学士，讲师。