利用新媒体平台推进环保传播发展

戴文焰 陶安琪 金亚亚 张晓岚

摘 要 环境保护是当今社会公众关注的焦点话题，其传播和发展离不开媒体的承载与支撑。当今，新技术变革推动新媒体快速发展，环保传播平台正由传统媒体向新媒体平台过渡。其传播方式由“点”到“面”的单向链式传播向点式网状体系传播转变，传播内容也由专业化向大众化转变。微博等新媒体服务已在环保传播方面取得了良好的效果。文章通过温州大学瓯江学院一个民非组织——温州市绿萌芽环保公益发展中心案例来初步探索在温州大学城，如何利用新媒体平台推进环保传播发展，推动公众树立环保理念，提高高校学生的环保意识。

关键词 新媒体；环保传播；温州；大学生

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0035-01

1 温州市绿萌芽环保公益发展中心简介

温州市绿萌芽环保公益发展中心成立于2015年9月，是由温州大学瓯江学院绿萌环保协会发展而来的。该中心现有注册会员200余人，志愿者500多名。另外，该中心曾受到《人民网》《温州日报》《温州晚报》《温州之声》等一系列媒体的采访与报道，多次被评为温州市十佳环保志愿者服务团队，温州大学瓯江学院五星级团队，还在浙江省创意大赛中获得二等奖，三等奖，在保护母亲河公益创投中中标等。

成立至今，团队在5个社区、学校中开展了环保创意集市活动，直接参与者达到2 500余人次，间接影响5 000余人次；在6个小学开展“绿植银行”活动，共计36个班级，1 440人次，发放绿植1 500余棵；制作环保棋3 000余套，截止目前共发放1 400余套；在温州市各县市区开展“小小节水员”小学环保教育活动近40余次，共惠及小学生5 000余人。

2 问题背景

当前，全社会对于蓝天净水的渴望与工业发展副作用影响的矛盾前所未有地凸显了出来。面对当今国内面临的环保问题，我们迫切需要公众在法制与意识层面的参与推动。但由于新媒体的出现与普及，传统媒体的形式正在逐渐地被取代，传统的环保传播方式已经无法满足新时代的需求。因此，在环保传播中，我们除却传统的环保传播方式，更需要加入新媒体传播的途径。那么，在新媒体环境下，概念式环保在温州大学生中的推广程度到底如

何呢？

3 “概念式”环保与新媒体环境相结合

3.1 新媒体的解释

对于新媒体的定义，一直不曾有过一个明确的说法，但却有规定一些基本定义。新媒体（New Media），不同于其他，它只是一个相对的概念。现在的我们可以在百度百科上看到对它的解释。新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。至于新媒体的特征，作为传统媒体的进一步发展，囊括传统媒体的特征是肯定的，而且更是在原有特征基础上不断地进行创新，从而使传播模式得到进一步的优化。若要将新媒体与传统媒体作比较，那么可以说，新媒体的信息形式更加具有个人偏好性。换个角度来说，新媒体之“新”是体现在传送者、接受者、传播渠道、传播工具、传播内容等方面的[1]。现在主要是微信、微博、App等新媒体工具的使用和流行。

3.2 概念式环保的定义

“概念式”环保体验——将环保的措施进行施行，在人群众将环保的项目进行模型演示，让这种意念的想法形成人们思维中模板，并激励人们将这种潜意识的行为继续下去。

3.3 新媒体环境下，如何做好概念式环保

1）对于概念式环保，新媒体在推广中的作用。借助優于传统媒体传播的特征，新媒体使环保在各种层次的大众中都能获得良好的受众群，不仅拉近与受众的距离，在宣传效果也显著高于传统媒体的同时，大大降低了推广中的成本。

2）新媒体增强了受众群与环保的交互性。用手绘板绘制一定数量的插画，内容主题以环保图标、环保插画、环保日常生活小习惯为主。将一定数量的环保插画制成电子环保漂流本，并用于阅读和发放，以传达环保理念，并把环保的日常知识用简单易懂的方式传达给儿童。结合新媒体，通过微信、微博等新媒体，将幼儿制作的环保插画制成的电子画册发布到相应的平台，这样精美的图文可以更大范围的对于幼儿园的小朋友们传达环保的理念和环保的日常小知识。以简笔画的生动的形式吸引儿童关注环保问题，家长的共同关注有助于活动的开展。同时，也关注儿童的环保梦想，分享每一个与环保有关的建议与愿望。

3）新媒体在大学生中推广的方式。成立新媒体下的大学生“绿色论坛”，就大学生环保组织现状展开讨论。各组织互相分享各自的活动经验，增加共同合作的机会，加强温州地区环保组织间的交流，增加各个组织间的凝聚力。另外，一起讨论环保方面的时事，相互交流想法意见，从中获得学习与经验，为传播环保理念打下一个踏实的基础。通过这个，我们也可以大致地了解各高校环保组织的现状，从而判断环保组织的未来走向，展望环保事业是蔚蓝蓝图。绿萌芽通过新媒体平台，对温州市大学生环保论坛进行宣传报道，安排规划活动具体事宜，并借此对环保相关问题深度调研。在活动中期，运用图片纪实H5运用、大数据图解、环保先进人物报道、高度访谈及环保宣讲等手段由点及面充分将举办大学生环保论坛的目的落实。论坛以“绿色文明，你我共建”为主题，经常邀请来自政府、企业、高等院校、科研机构的代表，共同讨论环境保护、环保产业的未来发展。其中分为：论坛1——专题学术讲座；论坛2——项目管理培训+大学生低碳绿色生活主题交流讨论会。在活动后期，对温州市大学生环保论坛进行成果总结，将大学生论坛中讨论出的优秀观点落实到实践。

4 小结

新媒体借助明显优于传统媒体的传播特征，在21世纪快速崛起。甚至在环保的有关组织机构进行公益项目推广时，新媒体成了一个必不可缺的重要武器。但是，就像硬币有两个面那样，在对概念式环保的推广上，新媒体是一把双刃剑，它有优点的同时，也有局限性。因此，它不仅会产生极大的积极作用，也会带来一定的消极作用。所以，为了充分发挥新媒体的优势，将负面影响降低到最小，我们需要政府、企业、新媒体自身以及社会大众共同来努力，来促进概念式环保的长远发展[1]。在温州高校中，关于环保的微信、微博接近50个，主要都是通过线上与线下来作用。其中，线上主要是进行环保知识的普及、传递校区内的有关环保讯息，而线下主要是组织举办各种各样的环保活动。当然，在与媒体“交往”的过程中，环保组织很明显的也存在着各种问题。如今，新媒体传播技术不断创新发展，公民意识不断觉醒，新媒体更是在扩大社会影响范围，提高公众参与热情等方面发挥着极为重要的作用。

参考文献

[1]张瑶.浅谈新媒体对品牌推广的影响[J].科技传播，2014（2）：85-86.

[2]迟伟涛.新媒体环境下品牌推广的探讨[J].科技视界，2014（15）：324.