自主品牌彰显民族的文化底蕴

文丹菁

何岩柯：接下来问一下文先生，您说说看，从西方观察到的中国企业在国际上的品牌影响力是怎样的？中国企业在“走出去”的过程中，包括跟当地民众接触，包括雇用当地的雇员，存不存在文化融合的问题？

我们熟悉的自主品牌不仅仅是企业的LOGO，实际上是民族的LOGO，是民族的印记，彰显民族的意志和力量，反映一个民族的文化底蕴，反映民族创新进取的精神。追溯历史，从18世纪第一次工业革命到现在，西方发达资本主义国家出现了很多世界级的品牌，为垄断世界市场提供了强大的支撑。西方国家的品牌并不是国家、政府顶层设计的结果，实际上是随着工业革命、社会变革、资本主义价值观的扩张自然产生的。

今天我非常高兴地看到，中国政府把铸造中国自主品牌提升到国家顶层设计的高度上，我也非常赞赏人民日报人民论坛杂志社举办这次峰会。国家打造民族品牌是非常好的，这是大智慧，靠企业单打独斗是不够的。

我们的企业“走出去”，很大的问题是文化问题，国外民众对我们文化的理解是非常重要的。所以我们的品牌要“走出去”，首要的任务就是推广和弘扬我们的文化，让他们理解我们的文化，只有这样我们才能“走出去”。