对“10万+”的病态追求贻害不小

王传宝

不久前微信公众号刷阅读量工具被屏蔽致使很多公众号阅读量“裸奔”的事，引起不小关注。它既曝光了刷阅读量这个“黑色产业链”，也从侧面证明阅读量对公众号们有多重要。事实上，是否有阅读量10万+的爆款文章，已成为衡量一个自媒体，包括一些微信公众号质量和影响力的标准。

随着传播技术发展、智能手机普及，门槛低、成本低的自媒体成为当下传播领域竞争的焦点之一。自媒体的适时出现部分消解了传统主流媒体的把关功能，传播高效便捷、信息发布迅速随意、话语方式灵活生动等特点使其吸引了相当数量的网友。一些自媒体大号的粉丝数量惊人，传播力不容小觑。

除在技术层面满足快节奏时代受众碎片化阅读的需要，自媒体提供的信息和观点也弥补了传统媒体及党管媒体没能兼顾的信息供给空间，因此受到欢迎。一些自媒体瞄准细分市场，深耕垂直领域，具有很好的服务功能。就是在这种背景下，阅读量10万+成为对移动端传播力一个约定俗成的衡量标准，变成移动端传播媒体的追求目标。

写出10万+的文章不是件容易事，它需把握网友脉搏，契合传播规律，提供及时的信息和止渴的观点。虽有类似人民日报《夜读》这样的微信公号在这方面做出很好表率，但随着自媒体野蛮生长，也出现了泥沙俱下的局面。某些公号写手对10万+近似病态的追求，已产生严重的负面效果。

为积累阅读量、取悦粉丝，一些自媒体无所不用其极。以“标题党”哗众取宠，语言风格标新立异，观点剑走偏锋、语不惊人死不休，信息发布上听风就是雨，不负责任地抢占第一高地。有的甚至不惜造谣传谣，挑战传播伦理底线。一些自媒体瞄准网友的痒处、痛点，传播一些媚俗、反智的信息和观点，迎合网友情绪宣泄的诉求，造成病毒式传播的叠加效应。对很多自媒体来说，收获10万+不过是手段，其真实目标是背后的变现，在趋利心理左右下，它们不惜打政策擦边球，游走在传播的灰黑线之间。而移动端受众面巨大，相当数量的用户缺少必要的媒介素养，这些被设定为传播指向的“乌合之众”容易放纵自己的情绪，这也为那些逐利的自媒体提供了辽阔的观点“跑马场”。

自媒体名为媒体，但因无把关人而门槛不高，一些从业者缺少必要的专业训练，专业伦理不强，一旦价值观偏颇便很容易出轨越界。若是那样，则其传播力越强、粉丝粘性越高，危害反而越大。这种现象已引起越来越多业内人士的担忧和抵制，也引起监管部门警惕。比如去年出台的“微信十条”，就是很有针对性的管理方法，但现在看来力度仍然不够，还需在“既要管好又不能管死”的思路下进一步加强约束。但在这个领域，法律的边界毕竟宽泛，根本上还需自媒体从业者加强自律，需要作为粉丝的受众们更具分辨力和理性。同时，主流媒体和党管媒体也需放下身段、积极试水，以更具传播力的信息和观点占领移动端，起到主导舆论、建构积极价值观的作用。

10万+，不能成为营销者的美酒、舆论场的毒药。如果价值理念畸形，那样的“爆款文章”很可能会成为撕裂社会的脏手。这类“万恶”的10万+只会把受众甚至舆论焦点带到沟里，不利于社会秩序的建构。因此，我们对这种现象真的需要高度警惕了。▲

（作者是解放军南京政治学院新闻系教授）