瓷砖行业现两极分化 技术创新或成突破口

瓷砖行业现两极分化 技术创新或成突破口

随着房地产市场的震荡，瓷砖等相关行业亦受到波及。“2014年全国楼市出现下行，为家装提供原材料的瓷砖行业也很低迷，行业洗牌是必然趋势。” 7月28日，在谈及瓷砖行业现状时，特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆向21世纪经济报道记者如是表示。

据了解，目前陶瓷行业普遍承受着成本上升、环保、反倾销等方面的压力，特别是行业产品的同质化，加剧了行业各品牌的竞争。实际上，早在2015年底的《2015年陶瓷行业形势分析》上，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹就指出2016年中国整体经济复杂，瓷砖行业形势严峻，但危机与挑战同时存在。诺贝尔集团有限公司董事长骆水根在接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前因为房地产市场下行，中国瓷砖行业市场在进一步萎缩。

据行业媒体报道称，2015年全国陶瓷砖产量101.8亿平方米，同比2014年下降0.5%，这也是瓷砖产量十年来首现下降；1410家建筑陶瓷企业主营收4354亿元，增长2.33%，增幅回落9.73个百分点；出口量11.38亿平方米，增长0.4%，出口额83.26亿美元，增长6.6%。

在业内人士看来，未来瓷砖产量、建筑陶瓷企业主营收增幅等或还将回落。一些竞争优势不明显的企业或直接倒下，存活下来的企业面临着重新的思考，谋划下一步的发展，陶瓷行业将进入新的格局，向两极分化趋势发展。

在骆水根看来，只有注重技术发展才能使得企业不断发展。而这个洗牌的方式已经能够升级换代的，能够有创新能力的，敢于否定自己的企业才能在这一次调整当中生存下去。

诺贝尔集团研发副总裁兼总工程师余爱民介绍称，此次诺贝尔集团更新的产品瓷抛砖是历时五年的研发，从技术上实现了四大核心突破：瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术和微米级表面处理工艺。

值得注意的是，尽管现在瓷砖行业面临洗牌，但邓德隆向21世纪经济报道记者指出，不同于医疗等行业的洗牌及行业扩张模式，瓷砖行业企业的发展壮大只能通过技术革新来进行，因为这个行业目前技术含量太低，并购标的并不能促进企业发展。

据骆水根介绍，诺贝尔集团1992年创立于杭州，原名“晶达公司”，最初亦是定位于中低端瓷砖。不过，从1997年开始，诺贝尔瓷砖开始转型高端瓷砖业务，走技术型路线，2015年诺贝尔的销售额约为80亿元。（次）