提升乡村旅游竞争力的策略方法研究

王晴

乡村旅游作为乡村文化的有效载体，其具有保护和传载乡村文化和文明的作用，其次还能有效的促进当地经济可持续发展。但是随着我国旅游市场竞争的逐步激烈，加上乡村旅游缺乏特色支撑、没有影响力较高的乡村旅游品牌导致乡村旅游竞争力不强，那么探索新形式下提升我国乡村旅游的竞争力，选择有效途径是实现乡村旅游发展的必由之路。

伴随着我们经济结构的不断转型升级，旅游产业在这个国民经济发展中的作为日益凸显，那么积极做好旅游产业的发展就显得尤为关键。乡村旅游作为现代旅游产业体系的一个重要组成部分，在推进城乡统筹发展中起到了不可替代的作用。基于此，大力发展乡村旅游业成为现阶段我们工作的重中之重。

一、我国乡村旅游竞争力提升面临的困境

（一）乡村旅游品牌缺失

从目前我国旅游产业发展的现状来看。有影响力的乡村旅游景点都是依赖城市文化旅游景点获著名旅游等景区，真正属于自身优势的品牌旅游体系暂时仍没有发展起来，这对乡村旅游在整个旅游市场的地位和作用产生极大的影响。从具体的实际情况来看，主要有以下两个方面的原因。一方面是乡村旅游在发展的进程当中，政府的主导作用太过于突出，现阶段的乡村旅游发展绝大多数依靠的是政府的政策扶持，导致乡村旅游发展主体的积极性不高，很难将乡村旅游的品牌做大做强；另一方面，乡村旅游的发展还缺乏详细的战略部署和规划，使得我国乡村旅游在发展中的基础设施建设、财政投入机制等均存在不健全的现象，导致乡村旅游难以整合、难以形成旅产业集群。

（二）乡村旅游产品缺乏特色

从旅游产品发展的路径来看，产品发展中没有特色作为支撑，就不能形成独具特色的核心竞争体系，那么必将在激烈的市场竞争中逐步被淘汰。我们对现阶段的乡村旅游产品进行分类分析，不难发现。主要分为两个大的类别。一个是观光农业产品；另外一个是休闲农业产品。现阶段大部分的乡村旅游所开发的旅游产品主要有农家乐、农家屋，那么产品高度雷同。那么由此反应处我们的乡村旅游产品缺乏特色。总结起来就是没有充分利用好当地的旅游资源，没有立足于当地的特色文化，照搬照抄其他地方，趋同性极强。

二、提升我国乡村旅游竞争力的理性思路

（一）立足乡土，创新乡村旅游产品体系

乡村旅游的发展要从本质上与其他旅游系列进行区分，那么必须要注重游客的体验需求，要在核心产品上不断进行创新和升华。很重要的一点就是要立足本土文化，构建独具特色的产品系列体系。一是充分利用乡村的民间艺术作为载体。例如将剪纸、草编、塑像等系列融入到游客的旅游中，让游客参与进来，让他们更加深入的了解当地的特色文化，进而形成深刻的印象；二是依托农业生产的环节，将日常农业生产的浇灌、施肥等环节融入到旅游活动当中，让游客感受到农业生产的快乐，获取生活的成就感；三是以我国传统节日为依托，积极举办特色旅游节日，如端午节的龙舟赛、中秋节的火把节等等，切实让游客感受到节日的浓厚氛围。

（二）通过集群网络打造区域乡村旅游品牌

充分利用集群理论的现实基础，将旅游产品的系列规划和集群理论的发展容融为一体。形成独具特色的产品优势，将周边范围之内的乡村旅游点联合起来，打造乡村旅游品牌。各地区可以充分发挥自有优势，联合开发旅游产品。例如在湘西和张家界地区范围可以构建大湘西旅游圈。通过资源的有效整合，形成优势互补，不断可以利用当地得天独厚的自然资源，还能够积极挖掘当地的文化特色，不断满足游客的精神文化需求。通过产业集群理论可以有效的打破条块分割，从整体上进行统一考量，形成一体化的规划特色体系，打造乡村旅游的区域品牌。

（三）加强乡村旅游的宏观管理与微观管理

从目前我国乡村旅游发展的路径来看，我们乡村旅游的发展还不能完全脱离政府的作用，但是也不能忽视市场主体的引导作用。那么在发展乡村旅游的过程当中，我们既要发挥市场主体对资源的优化配置作用，还要发挥政府的管理职能，只有将二者充分的融合，紧密的联系起来，才能够将乡村旅游的品牌和市场越做越大。那么可以从以下几个方面进行着手安排：首先从宏观层面，就是政府要统一编制旅游发展规划，制定合理的旅游产业发展体系，同时加大对乡村旅游的财政支持，引导龙头企业进驻乡村旅游，增加乡村旅游的整体竞争能力。在微观层面，就是要建立旅游产业协会，制定乡村旅游行业规范和标准，积极发展自律活动，推动乡村旅游规范化发展。

（作者单位：西藏职业技术学院旅游与文化学院）