展示不完美

乔凯凯

2016年4月，美国歌手泰勒·斯威夫特代言了苹果音乐的广告宣传。在广告录制现场，泰勒一边听着歌曲，一边在跑步机上手舞足蹈的跑步。可能是太过投入，导致泰勒脚下的步伐混乱，重重地摔倒在跑步机上。

当导演准备把摔跤的那段视频删掉时，泰勒突然阻止道：“我想把它保留下来。”“保留如此尴尬的场景有什么用呢？”导演疑惑不解地问。泰勒笑着说：“相比于一般广告里刻意摆拍的场景，我更喜欢它的自然、真实，也许我们应该把它分享给观众们，哪怕也许有点小出丑。”

后来，在泰勒的坚持下，广告中尴尬的一摔播出了。让人意外的是，很多观众都称赞泰勒的真实，同时也为她敢于暴露尴尬的勇气点赞。大家说，这才是他们喜欢的接地气的广告。仅仅一周，这60秒视频广告在Instagram和Facebook上播放总量超过2000万次，在Twitter上被转发6.7万次。苹果歌曲的销量一下子增加了四倍。

萤火小语：我们都渴望追求完美，但有时候，不完美反而更真实。敢于展示小小的错误和瑕疵，反而更能获得众人的接受和喜爱。

文题延伸：接受不完美；让弱点闪光；改变……

（欲何依摘自《发明与创新》2016年第8期）