资本莫助长低俗文化蔓延（市场观察）

赵九思

随着国家经济结构转型升级，文化行业迅速成为投资热点领域：据不完全统计，2014年文化产业共发生并购事件159起，并购总规模达1000亿元人民币；2015年文化传媒行业共发生并购事件166起，除23起未透露并购金额，其他并购总规模达到1499.04亿元，同比增长50%。

热情高涨的资本使我国文化产业实现突飞猛进：2015年全国影院总票房为440.69亿元，占全球总票房的17.8%，居世界第二位；2015年中国游戏产业收入达到1407亿元，超过美国成为全球第一大市场。这些文化产品在极大丰富人们业余生活的同时，也出现让人瞠目结舌的“抗日神剧”，虚无缥缈的“魔幻穿越”，罔顾真相的“戏说历史”,阴暗灰冷的“宫廷斗争”……这两年十分火爆的魔幻剧尤为突出。

尽管政府监管部门三令五申，低俗文化产品仍是不断出现，个中因由较为复杂，但从各年度文化领域的并购事件来看，资本对此推波助澜的力量不容小觑。

“低俗风”有社会背景

资本投资有意无意助长低俗文化蔓延，有其客观原因：

一是在经济深度调整阶段，社会消费心理发生一些变化，大宗固定资产支出被压缩，而教育和文化娱乐方面的消费与投入增加。资本深谙此道，借机布局，但我国暂时缺乏与经济发展水平相适应的优秀文化产品创作者和生产商，造成资本大量投放到“制作生产型”的文化产品中。有人甚至将文化产品变成金融品，造成影视和网游等文化产品虽然数量庞大，但质量却良莠不齐、泥沙俱下。不仅如此，国内没有强制性评级和分类制度，造成纯靠所谓偶像就能大卖的影视剧实为贴地爬行的烂片，成本高昂的“魔幻巨制”实为制作精良的精神鸦片。

二是从社会整体文化氛围看，改革开放打破了原有社会规范，但新的文化规则没有建立，社会正处在思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融进程中，一些人价值观缺失，行为没有底线。很多资本并不真正了解所投资文化产品的内涵和底蕴，往往只以经济指标测算投资价值。这种导向造成很多文化工作者不能沉下心来钻研和创作符合时代主旋律的精品，只求能把作品尽快拿到资本市场上变现。这样的态度不仅会误导创作，而且使低俗作品大行其道，造成“劣币驱逐良币”现象。

从资本逐利本性看，文化产业往往是轻资产，个别项目的高回报率很容易引起同类资本的关注和模仿。在好创意好作品十分有限的条件下，绝大多数文化产业投资方饥不择食，不问是非，只求最后产品能通过审查尽快上线，捞到钱就跑，致使内容低俗不堪的“毁三观”文化产品充斥市场。

愈演愈烈将撼动国本

文化是民族生存和发展的重要力量。低俗文化产品不仅浪费大量社会资源，更严重伤害深厚传统文化的活力，严重侵蚀优秀民族文化的根基。在资讯飞速传播的时代，人们被抛进各种思想、言论、观点、行为等大杂烩中，很容易产生混沌和迷惑。其中，青少年是思维最为活跃的群体，三观没有完全定型。

低俗文化迅速扩散并占领广大受众尤其是青少年的头脑，是可怕而危险的。比如，一些网络大V自作聪明地“假设历史”，颠倒黑白、污蔑抹黑狼牙山五壮士等国家和民族英雄，尽管肇事者受到法律惩处，但要把这些低俗文化从人们的思想里清除干净，需要花费很长时间，浪费很多精力。欲亡其国，必先亡其史。如果作为国家未来和希望的青少年逐渐丧失民族认同感，对民族文化的认识仅仅停留在金钱和物质层面，我们离亡国灭种就不远了。

低俗文化还严重干扰正向社会价值观念的养成。比如那些让人嗤之以鼻的抗日神剧，把敌人描绘得不堪一击或者十分弱智，所使用的特技效果也无聊至极。这不仅是对真实历史的歪曲，更是对浴血捍卫家国的先烈们的不敬。

建立多维度评价体系

为扭转低俗文化蔓延的趋势，监管部门要为文化产品进入市场设立更为严格和明晰的审核标准，紧盯行业新情势，明确社会资本可以进入的领域，该立法的立法，该规范的规范，态度鲜明，毫不含糊，最大限度压缩低俗文化产品的生存空间。

更重要的是改革评判方式，建立政府引导、资本参与、专家评审、公众评价、市场考验等多个维度的价值评判体系。对于偏离政策导向、业内专家和公众评价较低、市场反应很差的文化产品，应定期通过专用平台和指定媒体予以公布。应制定文化产品主创和投资方负面积分制度，超过一定分数的文化产品，增加更多和更为严格的审核程序，严重者列入黑名单，严禁进入文化产品行业。金融行业要不断通过金融机制创新、产品创新、渠道创新等方式，提高金融支持文化产业的效率，加快我国文化产业发展步伐，塑造我国文化体系良性运行规则。

社会资本在投资文化产品时，必须旗帜鲜明地反对和驱逐低俗，崇仰和敬重先进。切实把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终坚持有利于社会主义先进文化前进方向，经济效益和社会效益并重，社会效益优先于经济效益。坚守“传播文化正能量，弘扬核心价值观”，做有社会公德和时代良知的投资者，厚植民族和国家最持久、最深层的精神力量。

作为市场主体，文化娱乐企业要切实履行社会责任，积极弘扬社会主义先进文化，在利用社会资本时，自觉抵制腐朽落后文化投资项目，全面加强从产品创作生产到传播展示等各环节的内容自审。

相关企业应依托中华优秀文化资源，创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的优秀文化娱乐产品，做中华文化的捍卫者。否则，一旦国家和民族不复存在，企业生存的依附也将荡然无存，正所谓“皮之不存，毛将焉附？”▲

（作者是金融业内人士）