新媒体带来的冲击及发展前景

王 祎辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110036

新媒体带来的冲击及发展前景

王 祎
辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110036

近几年，新媒体的强势发展，在自身收获了丰厚利益的同时，对传统媒体也形成了一定冲击。但我们也不应忽视其带来的发展契机，对于新媒体的冲击，传统媒介是该坐以待毙还是发起回击？或许，二者在未来广阔的传媒市场中将呈现出和谐共存的繁荣景象。

新媒体；冲击；媒介融合

1 新媒体的界定及发展态势

1.1新媒体的概念

新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

1.2新媒体发展态势

2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》中也显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9％，在总人口中的比重从22.6％提升到28.9％，互联网普及率在稳步上升。

从数据中，我们再次直观地认识到了新媒体的发展强势，同时也要意识到，它对传统媒介的冲击。

2 新媒体对传统媒介的冲击

新媒体在传播理念方面带来的改变，是其对传统媒介形成冲击的根基所在，这不仅是新媒体具备的特性，更是其能够进军我国传媒市场并扎下脚跟基础，具体表现在以下方面。

2.1发布消息打破时间限制

传统媒介中的报刊、广播、电视中，无论是什么重大新闻，顶多在正在播出的新闻栏目中进行插播，且受到如报纸出版与发行时间、广播电视节目播出时段与顺序等的限制，无法实现最新消息实时传播。然而，新媒体的出现却打破了这一限制，它不仅可以随时随地进行发布，还可以对某一重要新闻做即时的滚动播出，在报道突发性事件时优势突出。

2.2发布消息打破空间限制

在原有的传统媒介播发消息时，必要的是要有一个专业工作的空间或设备，报刊，要有打印机与印刷机；广播，要有固定的演播室；电视则更复杂，要有演播厅又要有信号传输的设备。而对于新媒体，一个手机、平板或电脑足以解决这一问题，对于一些紧急消息，一条微博就可以达到其传播效果。

此外，有了新媒体之后，新闻报道的来源也更加宽泛了，不再是以往各地只报道各地的消息，全球互联的电子网络有多大，新媒体的传播空间就有多大。真正在媒介传播领域也实现了全球化，信息来自世界各地，受众也遍布了全世界。这也是新媒体发展的灵魂，即信息的开放与共享。

2.3 超文本的共享模式

所谓超文本，一方面指信息以多媒体形式存在，另一方面是指通过超链接可以使信息之间产生联系。

传统媒介都是通过或文字、或图片、或声音、或画面的形式进行传播，无论哪种，它们只能选取其中一至两个传播形式，而新媒体却可以集以上种种形式，再加上三维动画等为一体。这样就打破了以往单一的线性文本模式。此外，新媒体拥有的一个显著特点就是，其超链接的形式，这种形式不仅可以将海量的碎片性信息进行有序的整理，还可以最有效地将一些有关联的新闻进行整合，使受众在简短的时间里可以全方位、立体化的深刻了解一件事，打破原有的线性模式，形成网状结构与多维结构。

2.4交互性理念

新媒体的又一特点就在于，它的传受双方的互动性更加及时与有效。受众在选择信息时也更加自由化与个性化。在这个互联网高速发展的时代，受众越来越不愿像以前一样被动地接受传统媒介传播的信息，而毫无自己的见解了。新媒体也恰好满足了受众的这一需求，即随时随地搜索自己感兴趣的话题并畅所欲言的发表评论，阐述观点，甚至有些时候受众的观点都可以影响一件事的走向。

2.5营销策略方面

在新媒体对传播理念的改变中已经介绍了有关新媒体快速有效的反馈的方面，然而在信息运营方面，我们也不能忽视其带来的冲击，那就是互联网的发展带动了广告的兴盛，新媒体信息内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减广播媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，和新媒体关注度的提高，新媒体还将继续分流传统媒体的广告收入。

尤其是近几年，电视台节目制作的方式越来越多样，像星空传媒、光线、海润等民营影视制作公司都较好的利用了新媒体为自己的节目做宣传，也拉到了一批网上的忠实观众。

综上，我们不难总结出，新媒体正是由于种种特性打破了受众原有的接受信息的方式与理念，才获得了成功，同时也在一定程度上转变了当今媒介市场中传媒产品的生产与传播方式。

3 新媒介与传统媒介合作共赢的发展前景

经过以上分析，新媒体带的冲击及影响已经一目了然，然而，在我看来，新媒体即使有着突飞猛进的发展态势，它仍无法从根本上动摇传统媒介在中国传媒领域中“老大哥”的地位。就像广播没有取代报刊、电视没有取代广播一样，每个媒介都有自身的优点与缺点，相应的，每个媒介都拥有一批专属的忠实受众，它的传播特点都会覆盖一类生活方式的人，在一定时间段内，这一现象无法改变。

3.1新媒体发展中的问题

首先，纵观新媒体行业，我们不难发现，过度的自由化经营方式带来的问题也有很多。首先就是信息真实性的问题，网上匿名发帖的形式带来了一些人恶意散布虚假信息引起社会动乱的例子不在少数，利用新媒体独有的特性对突发性事件进行第一时间的报道固然好，但对内容真伪监管的不到位也带来了一定困扰。

其次，虽然新媒体劲头很猛，但我们也注意到，新媒体占据的领域只局限在综艺娱乐等方面，而且内容浅显，杂七杂八。而且由于网络信息过于庞大，对于青少年的身心健康发展都有着一定影响。

3.2传统媒介独有的政策优势

传统媒介与新媒介相比虽具有一定的局限性，但在中国这个政治体制下，传统媒介在传媒领域中的主导地位是不容动摇的，作为党和政府的喉舌，我国媒介多实行“事业性质，企业管理”的运营机制，媒介更注重的是社会效益而非经济利益，在这一点上，对于一些消息的独家报道及官方权威言论，新媒体还是无法企及的。可以说，传统媒体是主导受众型，而新媒体是受众主导型。换句话说，对于一些大家都知道的新闻，受众愿意通过网络等新媒体形式，借助其图文并茂的超文本形式进行直观性的了解，而对于一些官方政策性的消息，受众还是更依赖于传统媒介中的权威解析，而非网络中的“小道消息”。

3.3两种媒介合作共赢的发展趋势

总体来看，无论是新媒体还是传统媒体都有着存在的价值，双方也不应该是竞争的关系，作为传播渠道，新媒体的产生无非是在传统媒体对内容及形式上把控基础上的又一创新，它并不能从根本上影响传统媒介。相反，传统媒介应利用好新媒体的传播特性来带动自身的发展，将其作为一个有效的传播途径，更好地扩大宣传。在这一点上，许多优秀的电视栏目，例如《超级女声》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等都是成功的典例。可见，新媒体在传播效果上的潜力是不容小视的，而新媒体要想有所发展，就要想办法与传统媒介相融，发扬自身的优点，并在坚持优点的同时加强对自身传播内容的监管。只有这样，与传统媒介有机的结合起来，成为一个大的媒介家庭，互相扶持，达到合作共赢的效果，新媒体才能在这个广阔的传媒市场中始终保有一席之地，并与传统媒介形成良性循环，和谐发展。

4 结论

综上，我们不仅从新媒体的传播特性上吸取了许多经验，同时，也意识到传统媒体与新媒体的关系是相互依存，共同进步的，新媒体要依靠传统媒体几十年来树立起的牢固地位，并依托自身创新的传播理念，与传统媒体进行融合。而传统媒体也不需为新媒体的发展感到绝望，要带有一定危机感，对传统媒体的运营机制及传播形式做出相应的改革，使其更好地适应当今受众的需求。只有双方都坚定自己的特性，并不断创新，才能从根本上形成自身的优势，达到双赢。而我国传媒领域的水平也会在总体上得到提升，从而形成强大的中国品牌。

［1］喻国明，等.传媒经济学教程［M］.北京：中国人民大学出版社.

［2］刘明华，等.新闻写作教程［M］.北京：中国人民大学出版社.

［3］陈兵.新媒体产业发展的现状、问题与突围［J］.中国广播电视学刊，2009（11）：25-26.

［4］李钟隽.新媒体与传统媒体的互动融合［J］.学术交流，2010 （5）：205-207.

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A

1674-6708（2016）170-0115-01

王祎，研究生在读，辽宁大学新闻与传播学院，研究方向为新闻学。