基于观众需求的电视文艺编导创新研究

吕美华湖南卫视，湖南长沙 410000

基于观众需求的电视文艺编导创新研究

吕美华
湖南卫视，湖南长沙 410000

电视文艺编导是电视节目制作的重要内容，这一部分的内容也应该紧密联系观众的需求，进而创新节目形式和节目手段。对于电视文艺编导团队而言，在创新过程中要回归生活和回归品质，并且创新电视文艺编导的主体系统和客体系统，共同推动电视文艺编导不断创新发展。

观众需求；电视文艺编导；创新；文化需求

当前，随着社会不断发展，人民群众对于电视媒体所制作的节目也提出了更多的要求，比如个性化定制，具备更加丰富的信息量等。当下很多互联网的视频平台都逐渐推出了自行制作的节目，因此，传统的电视文艺编导也面临着非常大的挑战。因此，对于电视文艺编导这一种行为而言，就需要充分调查研究当代的人民群众的文艺审美取向，最大程度上抓住观众对于电视节目的关注，包括从曲艺、音乐以及戏剧等层面吸引更多的人关注电视节目，把观众从被动接受信息的地位解放出来，让观众感受到电视节目本身的魅力，这也是当代电视文艺编导创新的一个重要方向。

1 电视文艺编导强化观众需求的必要性分析

不过当前很多电视节目仍然没有办法真正意义上创作出更好的电视节目，特别是从文艺编导这一个层面上看，很多电视节目仍然是相对比较陈旧，没有办法突破电视文艺编导的传统思路，在电视节目的内容呈现上都比较被动，没有主动把握住当前现代观众对于电视节目的审美取向，所以很大程度上也影响了电视的收视率。电视文艺编导的转变，归根到底还是要把握住观众的审美偏好，才能够真正将电视文艺编导的创新落到实处，真正发挥出电视文艺编导的特色和魅力。因此，从必要性角度分析，电视文艺编导强化观众需求主要是体现在以下方面。

1.1时代发展带动了观众的需求

时代发展是电视文艺编导强化观众需求的重要原因。因为伴随着当前人们物质生活的不断丰富，所以人们对于精神意识形态领域的追求也空前发展起来。当前很多电视台都推出了更新颖的节目，比如选秀类的节目等，这些都是当前时代发展下观众文化审美需求转变的一个重要的表现。而且人们也希望自己从观众转变成为参与者，或者说选秀类的节目当中观众和参与者角色的转换等，这些实际上也是电视文艺编导需要配合时代的发展要求进行调整的重要原因。只有和时代的审美充分结合在一起，才能够真正意义上推动电视文艺编导的发展。

1.2观众个人素质提升提高了观赏需求

随着科学文化教育的不断发展，观看电视节目的观众对于节目的认知和审美偏好等，也出现了个性化发展的特点。因为电视节目不能够总是千篇一律，应该真正做到适应群众不断变化发展的审美需求。从当前电视节目上看，个性发展始终是很多电视节目在文艺编导方面的发展路径。人们生活千变万化，个人的工作性质和社会交际千差万别，这些都导致了人们在精神文化生活上的选择多样性。电视文艺编导需要拥有更加丰富的知识，并且不断地提高自己的专业性编导知识，以及综合性的编导知识面，这些才能够更好地弥补电视节目当中的短板，从而形成电视节目本身的文艺竞争力。

1.3电视编导发展的自身需求

对观众意识进行分析，也是当前电视文艺编导在开展相关工作过程当中需要真正抓住的一个核心和内容。因为电视文艺编导并不是制作一档节目让自己观赏，而是要让观众真正感受到电视节目本身的特色以及魅力，真正让电视节目可以吸引观看者。所以，电视文艺编导应该针对观众的审美状况进行分析，特别是这些观众对于文艺节目的综合审美，他们在观看电视节目的过程当中所出现的一种精神审美上的趋向。在现实的电视节目文艺编导的过程当中，往往出现一些专业人士虽然具备非常良好的素质，但是他们在设计节目的过程当中，只是从自身编导的专业性的角度进行考虑，但是却没有从观众的精神层面和需求层面进行综合分析，这也导致很多电视节目不能够真正产生吸引力的一个重要问题。所以，对于观众意识的分析，也是电视文艺编导对节目进行更贴近群众地调整的依据和根源，通过多种元素让观众获得共鸣，才能够让电视节目真正具备吸引力。

2 电视文艺编导在观众需求基础上创新的原则

2.1回归人民群众的实际生活进行创新

电视文艺编导应该回归到人民群众的生活当中，让电视节目真正意义上反映出社会当下的普遍价值取向。所以，要真正意义上引发电视观众的思考，就需要从贴近生活、回归生活的层面，真正意义上将电视节目的文艺元素塑造出来。文艺是来源于生活的，只有真正植根于人民群众的生活，才能够反映出人民群众的需求。当前，很多中国的电视节目都在创新，但是真正能够打动观众的电视节目，往往是一些草根类的节目，反映出人民群众的喜怒哀乐的。电视节目不能够为了追求更好的画面或者舞台呈现效果，而完全不考虑人民群众的实际生活元素。因此，有温度的电视节目，应该真正意义上调动各项资源，从本质上和人民的生活结合在一起。在这一个基础上，才能够让电视节目高于日常的生活。

2.2创新过程中准确把握好电视节目的品质

电视文艺编导也应该准确地把握电视节目的品质。对于电视当中的文艺元素而言，其本身是服务于电视节目发展本身，所以电视的文艺编导工作，应该在群众需求的基础上，对电视节目的质量进行提升。对于很多电视节目而言，其进行文艺元素的设计，往往是调动了非常多的人员，或者是一些文化顾问对内容进行调整。但是这样的一种调整方式，实际上也需要从人民群众的实际认知状况入手，如何让人民群众更加深入浅出地理解电视节目当中的内容，特别是对于人民群众在日常生活当中并不是经常接触到的内容，电视文艺编导应该提高电视节目的辅助性理解元素，特别是旁白解释等，让电视观众能够更好地理解电视节目当中的内容。而且电视文艺编导，对于其画面以及语言、背景音乐等元素都应该注重其质量，从质量的角度让观众的忠诚程度真正意义上提升上来。电视节目当中的感情应该是真实的，不应该是虚伪的电视节目，这样才能够打动观众，让观众真正能够为电视节目而心动，让电视节目发挥出其真正的价值。电视文艺编导，需要了解大众的审美意向，然后再进行调整，这样才能够探索出更具备吸引力和高质量的电视节目，从多个层次控制好电视节目各种元素的质量标准，以电视文艺编导的专业嗅觉，提升电视节目的综合质量。

3 基于观众需求的电视文艺编导的创新系统设计

从本质上看，电视文艺编导实际上是一种全方位以及多层次的工作，所以电视文艺编导的创新和发展，就应该从系统构建的角度，运用建构思维推动电视文艺编导的系统化发展。电视文艺编导一方面是一个整体性的系统，无论是电视文艺编导人员，还是电视节目的观众，都是融合在一体当中。但是从另外一个方面看，电视文艺编导实际上也是具备各种功能模块，因此，在基于观众的需求进行电视文艺编导创新的过程中，系统设计是具备非常重要的价值和意义，而联系当前实际分析，电视文艺编导的创新系统设计主要包括以下层面。

3.1针对电视文艺编导的主体系统创新

电视文艺编导的主体，就是电视文艺编导团队，这个团队包括了创作人员、表演人员以及欣赏者，实际上也包括了所有涉及到电视节目的人员。在整个电视文艺审美的过程当中，其需要抓住观众也就是欣赏者的需求，就需要提升整个电视文艺编导团队的综合素质，这些综合素质的创新主要包括以下内容：

首先是思想素质层面，思想也就是意识形态，在进行电视文艺编导的过程当中，电视节目的文艺编导团队应该坚持科学的人生观、世界观以及价值观，对于人类的思维活动应该以科学的方式进行引导。对于当代的电视节目而言，特别是文艺编导，不能够完全抛弃思想政治方面的引导，因为只有坚持正确的思想，才能够创作出人民群众真正需要的作品。

其次是文化素质的提升，因为文化素质是整个电视文艺编导过程当中的核心，只有具备良好的文化素质，才能够让人民群众感受到电视节目本身的吸引力。除此之外，创造力的提升也非常重要，因为只有具备创造力，才能够让电视节目不断推陈出新，提出一些新的内容，让自己独特的艺术风格和个性，与电视节目本身的特色结合在一起，超越时代但是能够呼应时代，这就是电视文艺编导从主体角度最需要的创新思路。

所以，电视文艺编导应该从原有的编导格局和思路当中进行突破，全面地分析和考虑当前观众的需求，真正创作出贴合实际和贴合人民群众地推出自己的电视节目。文艺编导涉及到电视节目当中的许多细节，特别是包括语言、文字解说以及灯光、背景甚至拍摄技巧等，这些文艺元素都统一于整个电视文艺系统之中。

3.2针对电视文艺编导的客体系统创新

电视文艺编导之所以对于电视节目姚进行创新，不仅仅是因为电视节目姚不断生存以及发展下去，从本质上看，电视节目作为一种大众进行消费的文化产品，也需要满足人民群众日益增长的精神文化需求。电视文艺编导应该真正抓住文艺元素的多元性，特别是艺术上要联系多种文艺形式，比如音乐、杂技或者戏剧等，从多个角度体现出文艺节目本身的吸引力。电视节目也有很多中形式，比如电视剧、电视娱乐节目、相声或者音乐节目等，这些一系列的节目，都可以兼收并蓄，真正意义上调动各种资源，将电视节目的客体从固有传统的文艺形式跳出，形成具备鲜明特色的文艺节目形式。

而且在这一个过程当中，还应该坚持在电视节目创作过程当中，编导人员和演艺人员之间的互动联系，编导人员应该以人为本，和演艺人员互相沟通，而且也需要从演艺人员和观众之间的联系入手，形成更具备吸引力的接受美学。电视文艺编导应该从创造力入手，创新整个电视文艺编导当中的客体表现形式、表现内容等，以艺术的方式调动更多观看者的情绪，引发观看者的共鸣等，这些都需要从客体角度调整。创新电视文艺编导的客体，还需要和电视节目的观赏者一起分析，通过搜集观众对于电视节目的感知，有的放矢地进行电视文艺编导调整，以此推动电视电视节目的发展。

4 结论

电视文艺编导在创作节目的时候，已经不同于电视刚刚出现和普及的时代，电视节目当中的内容和文艺编导，不能够只是电视制作方的主观意愿，应该充分分析当前人民群众的文艺审美喜好。实际上，当代的人民群众已经在互联网技术的支持下，有了非常大程度的革新，特别是在认知各种事物的过程有着自己更加独立的审美价值观，而且伴随着网络次生文化的发展，电视文艺编导实际上也需要掌握到当代很多群体特有的语言、音乐以及各类艺术审美等。大众在观看电视节目的过程当中，往往是根据自己的喜好进行调整，所以当前很多电视上的节目，从文艺设计上出现较大的雷同性。因此，针对观众需求进行电视文艺编导创新，是当前电视文艺编导发展的重要方向，促进电视编导和时代的紧密联系，真正满足人民群众的文化需求。

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［2］张炜青.播音主持人的社会责任初探［J］.视听，2015（5）.

［3］于晶.浅谈电视文艺节目编辑需要具备的基本素质和能力［J］.新闻传播，2015（8）.

G2

A

1674-6708（2016）170-0050-02

吕美华，湖南卫视王恬团队。