我国休闲体育产业的SWOT分析研究

韩东旭

[摘 要]经济飞速发展，人们对于健康和精神生活水平的要求也相应提高。近几年来，休闲体育运动受到越来越多的重视，例如：滑雪、滑冰、攀岩、羽毛球、电子竞技等等。不论是室内运动还是户外运动，都使得休闲体育产业链的发展不断壮大，使得我国休闲体育产业整体呈上升趋势。并且休闲体育的发展从一定意义上来讲拉动我国市场经济的发展，休闲体育产业在我国经济发展中具有重要地位。本文通过文献资料法、SWTO分析法、逻辑分析法等方法对我国休闲体育发展的优势、劣势、机遇以及面临的威胁等方面进行分析研究。在体育多元化的今天，人们更应该对休闲体育产业进行深入研究以保障我国休闲体育又好又快的发展。

[关键词]休闲体育产业；机遇；挑战

[Abstract]Rapid economic growth ，people for health and spiritual life level requirement also increase accordingly. In recent years， the leisure sports more and more attention， such as skiing， skating， climbing， badminton， e-sports and so on. Both indoor sports and outdoor sports， makes the development of leisure sports industry chain has grown， makes our country leisure sports industry as a whole is on the rise. And the development of leisure sports in some sense， drive the development of market economy in our country， leisure sports industry has the important status in the economic development of our country. This article through the literature material law， SWTO analysis， logic analysis and other methods of the development of leisure sports of our country's strengths， weaknesses， opportunities and threats to analysis. In today's diversified sports， more people should go into details of leisure sports industry in order to ensure sound and rapid development of leisure sports in China.

[Keywords]leisure sports industry； Opportunities； challenge

2002年颁布文件《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，明确指出要“大力发展体育产业，积极培育体育市场，促进就业、拉动经济增长”。2014 年 10 月 20 日，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布，明确将全民健身上升为国家战略。国家体育总局副局长冯建中表示，让业界感到体育产业巨大的市场蛋糕正在到来。

2015年我国成功取得2022年冬奥会的申办权，使得全国民众积极参与滑雪、滑冰等一系列运动，掀起了全民健身热潮，无疑将休闲体育产业的发展推向又一新的高峰。在面对体育产业快速发展的同时，要清醒地认识到挑战与机遇并存。

一、我国休闲体育产业发展的优势与机遇

休闲体育产业发展势头猛烈，2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元。体育产业的不断深入改革，激发体育市场活力，使得近几年休闲体育产业的发展持续升温，体育市场具有很大的潜力。近年来国务院以及地方都相应出台并颁布了关于体育产业发展的文件及规划，为其发展提供有利的社会环境。国家财政大力支持体育场地场馆的建设，提供设施基础。政企分开等管理方法，充分发挥市场经济的作用。

二、我国休闲体育产业发展存在的问题与挑战

我国在休闲体育产业发展过程中存在一些问题，王亮清在文章《全民健身与体育产业双赢发展探》中指出：“我国国民的体育消费热情、消费能力与消费需求增长之间矛盾是制约国民体育消费的重要因素，同时也是体育产业发展的最重要、最根本的动力”。这一研究结论表明，休闲体育产业发展体系不够健全，没能充分满足体育消费心理。

休闲体育产业是一个庞大的产业链，在发展中人才是非常重要的，随着时代的快速步伐，我们必须实现量变到质变，培养专业的体育商务人才。随着生活水平提高，人们对健康更加注重，健身教练，私人教练等体育人才在人力资源上出现不足，难以满足大众的体育消费心理。

在休闲体育产业发展过程中结构不够合理，例如没能充分发挥休闲体育的社会文化价值，所以要注重经济效益与社会效益的均衡发展。体育产业要想又好又快的发展必须与时俱进，休闲体育产业布局要从理念上改变，充分考虑人们的需求，要满足不同群体、不同层次的人群。

三、结论

我国休闲体育产业发展迅猛，对我国社会主义经济发展具有重大意义，要探寻休闲体育产业发展的有效途径，应从优化体育产业结构、培养专业体育商务人才、合理规划休闲体育发展格局出发，抓住消费者心理，满足体育消费心理，从而解决影响体育消费的主要矛盾。

参考文献：

[1]王亮清.全民健身与体育产业双赢发展探[J].中州学刊.2011.

[2]王健.我国休闲体育产业现状与发展战略研究[J].物流与采购研究.2009.