再创意大利制造的辉煌

本刊记者_董笑妍 文/摄

再创意大利制造的辉煌

本刊记者_董笑妍 文/摄

为期三天的米兰面料展用自己多年的办展经验，回答了关于产业变革的问题。

第23届米兰面料展传递品质与价值

面对意大利纺织行业缓慢下滑的统计数字，意大利政府、米兰面料展以及每家意大利纺织企业都意识到了变革的重要性，但是向何方变革？企业应该保留哪些又该抛弃哪些？米兰面料展用自己的经验回答了这些问题。

意大利当地时间9月6日，“开启新时代”的第23届米兰面料展（Milano Unica）首次将办展地点选在了米兰国际展览中心Rho展览馆，以新颖方式向观众传递了“Made in Italy”所蕴含的品质和价值。

重振“意大利制造”声威

2016年意大利纺织行业总体表现较2015年有所改观，据ISTAT工业生产数据显示，意大利纺织行业在2016年1～3月下滑2.3%，4～6月跌幅保持在1.0%左右，尽管行业仍处于发展下行阶段，但跌幅较2015年同期有所放缓。2016年1～5月，意大利纺织产品贸易顺差达8.3亿欧元，也比2015年同期略有增长。

向中国的出口保持了0.8%的增长，处于较稳定阶段。

面对缓慢下滑的总体行业形势，变革成为本届米兰面料展上乃至整个意大利纺织业内最常出现的词汇，意大利亟需重振声威。

米兰面料展主席Ercole Botto Poala在致辞中就表示，面对当前复杂的国际经济环境，并不是任何一家企业可以单独应对的，所以我们必须整合自身，打造更有力的“Made in Italy”。

“曾几何时，意大利面料以精工细作、追求极致闻名于世，但如今很多意大利生产的面料被冠以‘法国造’等头衔，这一结果让人心痛。”在展会采访中一位参展商表示，意大利面料行业必须团结起来，才能在欧洲市场建立声威。

“如今，意大利很多地区在举办各自的面料展会，虽然这些展会各有特色，但是由于缺乏统一性而很难代表Made in Italy。面对当前不断变革的大环境，我们需要重点考虑，如何让我们世代积累下来的手工艺更好地面对未来挑战，我们要保护、提升和利用好Made in Italy。”他说。

联合展商展会，筑品质高地

重振声威就需要向世界展现最高超的技艺与品质，因此，本届米兰面料展定位高端，意大利的高品质面料生产厂家几乎悉数到场。同时，也不乏其他国家的高品质面料厂商，包括欧洲其他国家的参展商79家，此外还组织了39家日本高端面料企业和21家韩国高端面料企业，共计442家。

据展会统计数据显示，除了招展门槛的提高外，作为开启新时代的一届展会，在观众选择机制上也有所变化，只接待对高端面料展商具有战略意义的观众，米兰面料展变革的决心由此可见一斑。

除此之外，为了营造Made in Italy的高品质环境，本届米兰展还邀请了高端手工配饰展Origin Passionand Beliefs联合办展。该高端手工配饰展围绕皮革、装饰石、纺织品和高科技饰品四个主题展开。Origin Passionand Beliefs高端手工配饰展负责人表示：“正是近几年米兰面料展的不断探索与成功，吸引了我们，让我们看到了合作办展的光明前景。”

在体现品质感的同时，展会还聚焦时尚创意，特别关注和邀请了很多年轻的创意企业，“因为我们不只是生产产品，也在生产文化，所以需要不断地融合创新。”Ercole Botto Poala如是说。

创新也许失败，但至少要积累经验

“这是一个变革的时代，对于这句话绝大多数意大利纺织企业都表示赞同，但只有一部分企业真正有勇气改变。”Ercole Botto Poala在展会上说。

“我们的公司是40多年前由父母一辈创立的，主要制作蕾丝面料，一半直接供给品牌制作高端成衣，一半出口全世界。说到自身优势乃至整个意大利纺织业的优势，就是百年的文化积淀，这种积淀带来的细致工艺、文化内涵，不是其他企业短期可以模仿出来

的。”Erco Pizzi品牌负责人Luigi Di Franco对记者说，“但变革在所难免，外部冲击主要来自于亚洲的新兴产业。”

这种变革虽然由政府和展会倡导，但必须从每一家企业自身做起。“当下的环境不断推动着意大利纺织企业的变化，米兰市政府也非常重视这一变化，正通过资金、物资等方式积极支持企业变革。”米兰政府发言人在展会现场表示。

“意大利纺织企业的态度总是很严谨而谨慎，但如今这种谨慎开始慢慢转化为了一种恐惧，对于变革的恐惧。我们曾经的经验也许会变成未来的束缚，因为时代已经发生变化，谁也不知道正确答案是什么。”Ercole Botto Poala说，“我们要确保的主思路是，让我们百年积累下来的工艺融入当下的发展形势，我们的创新也许是在犯错误，但至少是在积累经验。”

越来越具全球影响力的盛会

在振兴、创新的道路上米兰面料展一直与企业同行，因此展会在注重整体形象的同时也为个性化展示预留了空间。“本届展会上我们推出了全新的展览模式，展览区域不设任何限制，同时展会每个单元个体都具有自由发挥的空间，以彰显其与众不同之处。与众不同是我们的特长，我们相信要突出不同而非同化不同。”Ercole Botto Poala说。

多元的意大利市场也在吸引其他国家面料企业的目光。VILARTEX这家葡萄牙企业就将外销做到了意大利市场。“意大利的面料品质高价格也高，因此我们品牌以中档价位的产品切入意大利市场，我们的优势就在于以有竞争力的价格和较快的反应速度把握品质与流行的平衡，填补这方面的市场空缺，经过几年实践证明我们最初的决策是正确的。”VILARTEX外销部经理Carlos Coutinho对记者说，“我们来到本届展会的目的，一方面是继续深挖意大利市场，另一方面也是借助这个国际化的展会拓展其他海外业务。如今，我们的业务也拓展到了亚洲市场，中国就是一个主要基地，我们在上海拥有自己的代理企业。”Carlos Coutinho边说边拿起了一款印有大熊猫图案的面料。

定位高端、面向全球、聚焦市场、惠及青年，是本届米兰面料展的办展初衷。放眼未来，米兰面料展将打造越来越具有全球影响力、越来越体现科技与时尚融合的盛会。