广播：用声音引领潮流

武龙飞

【摘 要】广电媒体产业是文化产业的重要组成部分，其质量、特色、规模在一定意义上决定文化产业发展的水平和能力。一个时期以来，广播在传统媒体的主流道路上出现下滑趋势，从鼎盛到渐渐淡化，广播在寻求生的历程时也给传统媒体敲响警钟，是时候救亡图存探索新的发展格局了。

【关键词】广播剧；广播；创新；产业延伸

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0141-01

传统媒体行之将死的言论时代，受众对于“听”的愉悦感和粘合度已直线下降，在进行有声语言传播时，已经丧失传播的主动权，广播到电视，电视到网络，网络到自制的延伸，科技始终改变着受众的兴趣爱好，传统媒体也在走自我革新道路，寻找一个自我求生的新思路。

一则音频广告就可以点燃社交圈，这可能带给广播生命新的发展契机。屡上媒体头条的音频，究竟在哪方面具备国内不具有的行业水平，这是值得广电研究和发展的新方向。

一、美国引发潮流“广播剧”

美剧这一名词已经不再新鲜，当你在一众《行尸走肉》《傲骨贤妻》等美剧沉迷时，微信公众号上的《罗辑思维》《晓松奇谈》已经打响音效收益第一枪。随着国内众多播客频道争抢市场大蛋糕时，美国的广播剧已经火到令人发指的位置，而中国的广播播客时代却处于“搬运工”的角色。

无论是下载量还是用户粘合度，美剧《Serial》都以数据说话，创造最快在媒介网站下载及在线收听率最高的纪录，这档节目是芝加哥电台旗下做的罪案类非虚构节目，从2014年开始播出，2015年得了大奖，预计明年开播第三季。

（一）真实的叙事。中国的音频叙事《张震讲故事》中，将故事与“看不见”的主持人作为引场，《Serial》中主持人也是采用独白的情节，基本上《Serial》既具备广播剧的属性，也是一档新闻调查类栏目，在类型上属于罕见的将真实与叙事完美结合的广播节目。

（二）设置悬疑。节目中主持人尽可能的带动听众兴趣点，将细节刻画、悬疑布置、容易造成悬疑点的情节留给听众去揣摩，让其在社交网络上引发一轮新的争论点，从而推动故事情节的发展，将情节进行二次铺垫。

（三）时刻跟进听众反馈。建立自己的主页，及时收回听众对于节目的意见或建议，听众此时不仅是单向的传递，可以积极的提供线索帮助破案，成为节目的参与者，代入感更加强烈。一千人中就有一千个哈姆雷特，所以说节目的成功在于代入听众的感情色彩。

国内音频网站以荔枝、喜马拉雅、蜻蜓为主要三家，他们各自代表的生产模式，也能说明国内主要的音频制作方向。

国内音频app制作和播出的时候，节目质量的提升成为迫在眉睫的问题，一档优质的节目无疑才是吸引听众的落脚点。碎片化的声音传递平台越来越多，传统电台的创新节目少，新兴在线电台的优质节目少，成为阻碍国内电台发展的一个桎梏。

二、车载广播的持续升温

（一）线上线下，双管齐下。随着各种新媒体技术产品的互相嵌入和发展，互联网多媒体的多元化掀起广播电视专业化运作的媒介融合，广播的传播技术和网络技术相结合，以消费者用户为核心，打破传统界限的束缚，相互渗透，共同发展。在此背景下，各地的广播电视行业面临着前所未有的发展机遇，同时也面临着巨大的冲击。

多元化生活的到来，广播这一单一化的收听模式为避免在这场互联网模式的冲击下消失，也正在如火如荼地进行一场“自我救亡”的革命。广播不再是你听我播的粗放单一线条模式，更多的是为了迎合受众，打造更加贴近受众需求的节目，让受众在听的过程中寻找到自我价值和认同感，这才是广播媒体生存的关键性意义。

（二）扎根本土，因地制宜。广播和电视频道都是地域性极强的大众媒体，就像科技开始逐渐代替人工的同时，也在一步步的为人服务。汽车走进千家万户，车载广播的力量也在逐步增大，从一开始的传统媒体下滑趋势，到现在的不降反增的升温。车载广播可以在驾驶的途中，用耳朵去排解烦闷，不用担心驾驶不安全的风险。广告的投入也比电视互联网等成本低，人们在收听的过程中更容易抓住广播里传递的碎片化消息。广播中提供的商场打折、就业信息、生活服务、社会教育、经济指南等等一系列的内容，都可以使受众在听的同时不耽误做其他的事情，这是广播较电视报纸等传统媒体所不具备的独特优势。

蜻蜓FM电台，用丰富的内容吸引大批受众，自媒体的蓬勃发展，《罗辑思维》老罗的应运而生，都是借助现阶段热潮火起来的。同样是以声音作为卖点的自媒体营销，无疑对于传统媒体形成新的冲击，也从一定程度上催生传统媒体进行自我创新。新浪、豆瓣电台、喜马拉雅、QQ电台等网络电台上线，传统广播结合新媒体进行新型化道路探索，网络电台用新的模式将年轻受众重新“带回”广播。相对于传统广播而言，网络电台的定位更为明确，市场细分较好，能够使听众准确快速地寻找到自己需要收听的栏目，第一时间满足精准需求。

三、结语

广播尽管无形，却能让人觉得贴心。把握得当的方式寻找新的出路，线上线下的碰撞、融合、创新、推介，蝶变出新的火花，用声音去感染受众，广播定能重拾昔日的辉煌。