“大字”为什么火了？

贺佳雯

十分钟画产品原型，一天完成开发上线。“大字”火了，但不到6小时便被“关小黑屋”。

8月19日，下午3点12分，微信公众号“大字”在朋友圈上线了。

瞬间，朋友圈突然变成了一个“聊天室”，被各种绿色聊天气泡占满了——每个气泡里有不同的内容，在5到10个字左右，字号都是又黑又大又粗。

人们将想说的发送给“大字”，公号后台随即回复一张带有气泡的文字图片链接。生产朋友圈“大字”的公司叫杭州秒赞科技有限公司，公开资料显示这是一家成立于2015年年底的公司，主要创始人名叫顾大宇。

两个多月前顾大宇下班路上随口一说的创意，一周前开始讨论，十分钟画完产品原型，一天完成开发上线，瞬间刷爆朋友圈，但不到6个小时便被微信官方以“诱导分享”为由，封号7天处理，外界猜测“涨粉百万”。这就是微信公众号“大字”短暂但酷炫的生命历程。

“大字”火了

就在这个浮躁的周五午后，“大字”的聊天气泡，连同同类形式的便签、不同颜色的聊天气泡，以杭州互联网人为圆心，迅速向外辐射，所有人都开始在朋友圈喊话，刷屏势不可挡。

顾大宇原本想给这款产品取名“大声”，但感觉像是“绕了个弯子”，不如直接戳中朋友圈票友们的真正需求：“朋友圈声音繁杂太浮躁，我字那么大，无非是想声音大点，就是为了求关注。”

简单的产品逻辑，简单的需求。如果要用什么词来形容这款顾大宇眼里“玩票”的产品特性，“简单”可能是最贴切的。

顾大宇说，两个多月前，他有了“大字”产品的想法，几天前兴起，花了10分钟设计了下产品形态。然后，一个技术+一个运营+半个设计，项目花了一天，上了。

这款产品甚至简单到还没有通过数据监测。被问及相关数据，顾大宇透露，后台关注人数上线没多久就几万了，但生成了多少图片数没统计，“现在也没办法去算总数，图生成后就从服务器里删除，当时想着减轻服务器负载”。

即便这样，下午五点左右，“大字”上线仅仅两小时后，开始出现无休止的服务器宕机。不少用户称，“大字”时断时续，尤其是当天晚间下班时段，有较长时间无法使用。

“没想到这么多人用。”顾大宇表示，宕机的原因在于对市场反应预估不足，所以一开始“大字”用的服务器就很小。

顾大宇，出身阿里系。这个四十来岁的男人，却切切实实是个互联网原住民，深谙互联网产品设计与运营。之前是阿里巴巴“来往”、阿里云OS垂直业务线负责人。“来往”的面世比微信稍晚一点，前者曾经是阿里巴巴对抗微信主要的SNS产品。

2013年从阿里离职后，顾大宇最为人所知的事是做了bong手环，一款测量人体数据和通过数据提供服务的攻壳科技产品。现在，顾大宇开了“秒赞”，选择了视频社交为新的起点。

而“大字”并非“秒赞”的第一个产品。在此之前，顾大宇已经推出了一款叫“秒播”的社交应用。秒播的界面也很简单，选择“开始”后，系统将自动配对一个人跟你视频通话。有业内人士评价，秒播应该是同类产品里做减法做得最有特色的一个。

无论是“秒播”，还是“大字”，顾大宇设计产品的逻辑都是做减法，回归用户最简单的需求。这也许是“大字”能提供互联网产品“后来者”最有价值的经验。

事实上，仅仅在“大字”上线后的几个小时内，根据“大字”团队的粗略统计，至少已经有20多个同类产品争先恐后地上线了。这些“山寨版”大字与正版大字，最大的区别竟然在于二维码。

“二维码大的肯定是山寨的。”顾大宇说，自己在设计这款产品的时候，也没有想到，完成之后发现二维码竟然成了最大的门槛。在“大字”生成的图片上，只要长按识别二维码就能跳转到公众号，但二维码却很小，这在顾大宇看来，是为了不影响使用体验。顾大宇认为，这是“大字”设计唯一体现了团队技术含量之处。

每秒2个UV？

业界有传闻称，“大字”火了之后，顾大宇的“秒播”，每秒就有2个UV。但顾大宇本人在回应“涨粉”问题时，称“不方便透露”。

“大字”火了仅仅6小时，便被微信勒令封号，“关小黑屋”了。这一场景，不免让人觉得似曾相识。就在一个月前，一款名为“柏拉图性格测试”的产品也曾如烟火般在朋友圈里，短暂“绽放”过。

究其能“火”的原因，北京师范大学社会心理学教授文力在接受《中国经济信息》记者采访时分析：“这符合社交中人群的一种存在感需求的延续规律。”文力认为，人们在寻求社交的过程中，是为了满足其社会属性的需求。而与他人的关系有强有弱，以一场一对一的对话为例，本质就是在维系一种社交强关系。

但朋友圈的“对话”不可能提供“一对一”式的强社交体验。而人们的社会化需求又需要通过对一个相对广泛的群体进行发声。“在人们心里，‘我的每一个动态，都是在和更多的人建立关系，都是社会化需求的满足。”文力说。

在文力看来，“大字”，这个本来只会出现在强社交关系里的“纽带”，突然轰炸朋友圈，会产生一种效果，或者说是一种错觉——“社交需求和社会化需求的粘连，弱联系看似变成了强联系”。通过抓住更多人的深度注意力就是其中的关键。

微信封号“大字”、“柏拉图”，无非旨在维护和鼓励朋友圈原创高质量的内容生产。这也恰恰隐射了“大字”、“柏拉图”这些一夜爆红的互联网产品的弊病，可能催生了大量无用信息。

有互联网分析人士认为，“大字”本意想让声音嘈杂的朋友圈能有清晰、值得注意的发声。但需要注意的是，不是每个人都具备段子手的潜力，或者坐拥精英人才的社会地位。“一旦‘大字的内容沦为‘周末来了、‘我饿了诸如此类的无用信息，朋友圈将显得平庸、无用，也愈加吵闹。”上述人士评价。

PayPal的CEO、全球知名企业家埃隆·马斯克曾经嘲笑过Twitter140个字的创新，如今“大字”的爆红，是把创新限制在10个字以内。“其实字儿越大，所能承载的信息量也就越少。”在上述互联网分析人士的眼里：“这是一场段子手的奥斯卡。”

“在朋友圈这种生态下，其实营造的是一个假想的或是相对欠缺深度思考的公众领域。”文力也认为类似“大字”这种产品的火爆仅仅是一阵风，也只能停留在娱乐消遣层面了。

至于很多人关心的生命周期问题，顾大宇并不想考虑：“大字的生命力有一两天够了，做个小工具未尝不好，为何要续命呢？”

工具回归工具，“大字”、“柏拉图”都只是为了“有趣”、“吸睛”。较真的话，反而好像输了。无论在商业价值或是社会意义上，“大字”们可能真的没办法交出一个令人满意的答案。