谈平面设计中视觉审美元素的构建

游玉科

摘 要：随着商业社会的发展，平面设计在广告方面的作用逐渐突显出来。越来越精美的平面广告出现在人们的生活中，逐渐影响着人们的视觉审美。本文主要从平面设计中的基本审美元素以及平面设计中视觉审美元素构建的途径进行阐述。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建

1.平面设计中的审美元素分析

（1）色彩元素。在平面设计中如果合理地使用色彩元素，不仅能够突出设计的美感，还能通过人们对色觉的敏感度来更好地展示作品中表达的信息。利用色彩的敏感度、饱和度以及色相等方面的变化来展现不同的情感和情绪，从而更好地传达作品中所表达出的信息。[1]因此，在平面设计中需要根据商品的内容、消费者的心理需求、商品的市场定位等来调配设计中的色彩，同时要注意色彩的诱导效果，通过色彩的运用突出商品的特点，促进消费者的购买欲。

（2）文字元素。文字是经过上千年的传承和演化而来的，所以文字不仅是用来传达信息的，其中更蕴含着丰富的内涵。文字是平面设计中非常重要的元素，在平面设计中通过对字体、字形、字体大小以及色彩方面的设计，能够增强作品的视觉冲击力和感染力，满足消费者的审美需求。

（3）图形元素。图形都是由点、线、面构成的，在平面设计中图形元素是设计的基本元素，通过图形的运用，能够打破时间、地域、语言以及民族的限制，从而使设计中展现的信息更容易使人理解。图形的应用不仅能够增添平面设计作品的美感，还能够提高商品的辨识度。

2.平面设计中视觉审美元素的特征分析

（1）具有较强的冲击力。平面设计作品给人的第一印象和视觉感受就称之为冲击力。平面设计中通过色彩的调配，文字、图形等元素的组合，能够提高作品的理解力，为观赏者带来视觉上的冲击。

（2）能够体现秩序美。秩序美在平面设计中具有非常重要的作用，如果平面设计中元素的排列失去规律，那么必然会导致设计作品出现凌乱，难以发挥其视觉冲击力和展现作品要传达的内容，反而会影响观赏者的观赏心情，使其产生排斥心理。所以在平面设计中必须保证各个元素的排列能够遵循一定的规律和顺序，体现出秩序美，从而能够通过作品为观赏者带来愉悦和观赏的欲望。

3.平面设计中视觉审美元素构建的途径分析

（1）构图功能性的发挥。构图功能的发挥对平面设计中的视觉审美元素构建具有非常重要的作用，图片展现的信息更加具体化和形象化。[2]所以有效的图片构建能够突出设计的主题和构思。在构建图片时首先要注意构图的层次性，通过层次性来突出图片的主体性，必须要做到主次分明。其次，要注重构图视觉的牵引性，视觉牵引性是指通过对设计中色彩的搭配能够激发人们对生活中自然色彩的联想，从而进一步激发人们对商品的认同感。

（2）对视觉冲击效果的体现。视觉的冲击效果对平面设计具有非常重要的作用，通过色彩的合理运用，能够实现美的传递，所以设计者可以按照人们视觉上对色彩的敏感度以及色彩自身的魅力，来加深观众对作品的理解。在平面设计中运用色彩时，要保证色彩的冲击效果，一方面应保证色彩与设计作品内容的一致性，使色彩的设计能够与商品的特性和要突出的特色相匹配，从而提升消费者的购买力。另一方面，由于色彩中蕴含的文化内涵以及人们对色彩心理的积淀，使色彩与商品的内容联系在一起。如人们看见白色会想到典雅、纯洁，看到绿色会想到希望、欣欣向荣。

（3）传播载体的应用。平面设计中除了要有构图功能的优势以及视觉冲击的效果，还需要有良好的传播载体。文字经过了上千年的发展历史，其本身就具有深刻的文化内涵，也是平面设计中信息的主要传播载体。在文字的设计中不仅要注重文字的辨识度，还要考虑将文字的设计与商品的主题相结合，从而提升文字的人文情感，缩小作品与消费者间的距离，提升平面设计作品的感染力。

综上所述，色彩、图片、文字构成了平面设计中的基本审美元素，通过对这些元素的有效组合，能够突出设计作品的冲击力、秩序美等特征。同时合理地对这些元素进行设计和创新，还能够突出设计作品的视觉冲击力，加大其传播力度，体现艺术价值。

参考文献：

[1]赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究， 2013，（3）：86-87.

[2]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建[J].电脑知识与技术，2014， （14）.