中国电影：低谷下的活力

本刊记者/杜婕

中国电影：低谷下的活力

本刊记者/杜婕

第25届中国金鸡百花电影节暨第33届大众电影百花奖新闻发布上正式公布百花奖提名名单，《寻龙诀》《亲爱的》《捉妖记》《老炮儿》等影片获得多项提名

七月开始的暑期档历来是中国电影的收割机，但是2016年却让很多人失望了。据统计，7月票房为45.15亿元，与2015年7月份55.056亿元的成绩相比，下滑数额接近10亿元，下滑幅度达到惊人的17.99%。而这也是今年中国电影市场第三次出现同比下滑情况。

对此，业界人士普遍认为今年中国电影票房需要调低预期。影视市场肯定会有波动，任何产品都会有淡旺季，创作也会有高峰和低谷。中国电影拍出来是为了让更多的中国人爱看，而不是军备竞赛。所以票房降低的背后，是电影回归本体，回归文化表达，这完全是正常的。

降速与掉队？

北京聚光绘影科技有限公司总裁徐飞对《中国名牌》说，今年暑期电影的确没有火，观众或许对大银幕审美疲劳了。而文化部外联局翻译处处长蒋好书对《中国名牌》评价说，不仅国产片，有人说上半年的进口大片也不行，这也是影视产品淡季旺季轮替使然，有些人看电影就是冲着进口大片来的，但看多了也会审美疲劳。

也有的业内人士持不同观点，影评人阿历克斯对《中国名牌》表示，对所谓总体下滑的景象还需要做细化分析。从公布的数据来看，上半年票房过亿元的新片有34部，比去年的40部少了6部；过10亿元的影片有7部，比去年多5部。这要看不同的统计方法，如果说过亿票房可以称为“好片子”的话，那上半年“好片子”的数量的确减少了。但是如果说过10亿元票房可以称为“大片”的话，上半年“大片”的数量不但没有减少，反而增加了很多，更何况《美人鱼》这样的现象级大片。

过亿票房的电影数量减少，10亿元以上票房的电影数量增加，最后的结果却是使总票房下滑，这说明电影的“中坚力量”掉队了，从表象上可以看到，所谓的“烂片”增加了。高质量大片的票房不敌烂片的“拖后腿”，自然总体结果就不理想了。谈到掉队时，阿历克斯对《中国名牌》特别提出，上半年掉队的主要是国产影片，这是一个值得严重关注的现象。国产影片的坍塌一定程度上是上半年票房滑坡的主因。然而这也是能在一定程度上激励国内电影。目前国内电影人也意识到了这个问题，未来在内容质量上更加下功夫。

观影结束后，观众走出北京首都电影院

活力依然强劲

对于去年的热火朝天，目前业界开始认为那是一次井喷，一次超常规的发展。今年上半年电影市场产出245.82亿元，比去年同比增长20.07%，比2013年的全年票房还要高，可见中国电影市场仍然活力十足。环顾四周，还有多少行业能够保持20%以上的增幅？所以，即便下半年或明年的增幅接着下滑，也不应当恐慌。北京微影时代高级副总裁杨丹对《中国名牌》评价道，电影市场现在还有很大的发展潜力，现在依然处于上升期，每年20%的增长实属正常范围。

中国电影仍然充满活力的另一个表征是电影的竞争更加激烈，电影投资人们强烈感受到电影投资是个高风险项目。今年上半年有近150部国产片进入院线上映，但真正挣到钱的国产片屈指可数。在上半年电影票房排行榜榜单中，前100名的电影中，只有前74名的票房过了1000万，而第100名《水果宝贝之水果总动员》的票房只有392万元。数据表明，50%以上的进院线放映的电影票房不过1000万元，在动辄几千万元的投资额的当下，这点收入无异于杯水车薪。当然，还有更多的电影进不了院线。

据国家新闻出版广电总局电影专资办统计，2016年上半年观影人次7.23亿，超过了2013年全年观影人次的总量——6.1亿。如果简单地乘以2，今年全年的观影人次将突破14亿。这表明中国人平均每年看1次电影。电影界普遍认为这是商业影院市场历史性的突破。

票补之战结束

为了票房，今年以来市场上各种手段都在使用。今年暑期档的开局，已经不仅仅是电影本身的竞争了，导演高群书说：“这完全是资本的厮杀。远远就闻到了血腥的味道。”有关数据表明，仅7月8日一天，市场的各种票补累计过亿元。

所谓“票补”即在每部电影上映之前，发行方（片方）和影院会商定最低票价，一般在30至40元之间，但观众总能从一些电商的网站买到19.9元、甚至9.9元的电影票。这二三十元的差价多数是由电商售票平台及片方掏腰包补贴，简单地讲，也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。微影时代高级副总裁杨丹对《中国名牌》坦陈，随着观众的观影习惯越来越成熟，今年上半年的票补相对有减少。

山东影视公司电影板块的负责人李锋对《中国名牌》说，票补之战结束，各票务网站无钱可烧，直接导致三、四线城市观众观影减少，而三、四线影院的收入是票房的增量，这也就直接导致票房滑坡。一、二线城市观众中有一些与三、四线城市观众很相似，对价格也比较敏感。据国家电影资金办票房统计数据显示，中国2016上半年电影票房总和246.86亿元中，第二季度只有100亿元。李锋说，票补的减少，或者票补仅仅作为营销手段来使用，才是中国电影应有的常态，用大量的票补推升出的票房只能是泡沫，而泡沫终究是要破裂的。而事实上，中国电影市场依然具有充分的活力。

Chinese Film:The Vitality in Valley