网络公司的国内经验在海外碰壁

美国《华尔街日报》网站9月21日文章，原题：中国互联网企业在海外碰到障碍　就准确描述中国互联网行业的竞争力而言，有一种常见但或许并非总是准确的说法：硅谷的公司必须打败几个竞争者才能生存，而中国企业必须打败几十个甚至成百上千个。不过，当一些身经百战的中国企业在全球扩张之际，它们却发现走出国门甚至更难。

中国互联网行业存在一种突出现象，即在庞大国内市场的主导地位与在海外相对微不足道的存在形成鲜明对照。中国虽然已推出微信、滴滴出行等既受欢迎又具创意的App，但该国互联网企业仍然难以拿出使其在全球市场具有竞争力的产品和战略。

这些企业并非缺乏尝试。艾瑞咨询和白鲸社区联合发布的报告显示，截至今年7月，从阿里巴巴等巨头到仅有几名员工的游戏开发公司，已有6254家中国企业打造以海外市场为目标的移动产品。

但其中一个问题是，许多企业都寻求在发展中国家复制其在国内的成功，结果发现这些市场的发展速度慢于中国。按照收入将随用户而至的中国互联网规律，它们希望通过免费游戏和App在这些市场获得庞大的用户基础。开发移动游戏的北京智明星通科技公司曾以巴西和俄罗斯等市场为目标。但公司首席执行官唐彬森表示，当他在几年前发现巴西市场的用户增长并未转化为实际收入后，就决定重点开发利润更丰厚的发达国家市场。

“现实是一些市场的用户比其他市场的用户值钱得多。”唐说，“若要建立大公司，就只能紧盯大市场。”例如，调查公司eMar⁃keter的数据显示，在2017年前，印度每年的数字广告支出很可能不会超过10亿美元。相比之下，中国今年的数字广告市场有望达到404亿美元，而美国有望达到721亿美元。▲

（作者袁莉，王会聪译）