多媒体融合时代我国电视媒体在新媒体领域中的发展战略研究

陈艳鹤

【摘要】随着高新技术的不断发展和完善，多媒体融合时代已经到来，我国电视媒体在新媒体领域中如何发展已经成了媒体业的重要话题，本文正是以多媒体融合时代我国电视媒体在新媒体领域中如何发展为切入点，首先对电视媒体在新媒体领域的实践进行了分析，然后提出了如何构建我国电视媒体的新媒体复合式发展战略体系等内容。

【关键词】高新技术；多媒体；电视媒体；新媒体

在多媒体融合的时代下，原先相对独立的文字、图片、声音、视频等多种信息都可以经过整合，并融为一体，展现在不同的媒体平台上，同时在数字化时代里，各种媒体资源交流共享已经成为可能，各种通信技术的迅速成熟以及移动网络技术的不断改革和创新，都使得各种媒体的边界更加模糊，原本相互独立的业务都被互相的利用重叠。由此可知媒体的融合发展离不开技术的创新推动，如今新媒体的层出不穷，例如网络电视、微信、QQ等等都是技术创新发展而来，都离不开多媒体的相互交叠及融合，而这一切都已经说明了新媒体时代已经到来。而对于我国的传统电视媒体在新媒体时代受到了巨大的冲击，因此探讨和研究传统电视媒体在新媒体框架下如何发展已经成为了尤为重要的话题。

一、互联网时代下我国电视媒体在新媒体领域的实践分析

1.电视台的互联网革新与微博对传统电视媒体等的冲击

电视台上网。从2008年之后，中国互联网Web2.0时代，最显著的改变就是没有中心性质，而强调的是资源共享性与开放性，这也是互联网时代最显著的特征，我国电视媒体伴随着互联网媒体也开始发生了翻天覆地的变化。以中央电视台网站为例，如果单纯地把电视台的节目原封不动的搬到网上，而仅仅作为回放式，显然这与新时代网络需求相悖，时间长了也会被不断进步的新媒体所淘汰，因此中央网络电视台通过对电视节目再加工，然后重新编排，最终经过评估后使其适合今天的网络形式。中央网络电视台推出自今，根据受众群体的不同，分别对节目进行分类，例如新闻、财经、娱乐、美食、天气、法制等将近30道节目。通过技术的不断成熟，节目在栏目设置方面采取了直播、点播、互动等版块，加强了网站与电视观众之间的紧密关系。不仅是央视网络，各个地方卫视也采取了这样的方式方法，并取得了巨大的成绩。微博对电视的冲击。微博的推出与发展对电视的冲击巨大，它是社会信息的巨大来源。与电视相比，微博在传播的消息上更加迅速、快捷，且传播性较广，因此微博被称为“爆料场”。同时，微博创新了电视媒体报道时机，简单拿着一部手机，通过微博就可以对事件进行现场直播，并把新闻现场图文并茂地展现在手机用户面前。使用微博的人都是记者，微博正在成为中国最具影响力的媒体之一。与传统专业媒体相比，微博扫除了媒体“专业主义壁垒”，在新闻的传播性上，微博直接挖掘了新闻议题，同时还依照传统新闻设置，从形式和常理上挑战了新闻发布权。尽管微博信息发布者没有新闻专业知识，但是同样能把新闻全景式展现出来，它能轻松逾越固定式受众身份，给微博传播带来了有利条件，给传统媒体带来了前所未有的挑战。

2.我国电视媒体在新媒体实践中遇到的问题

内容匮乏、质量不高且缺乏监督。从常理上讲，新闻的内容永远都是电视媒体发展的基础，而具有竞争力的新闻内容和资源决定电视媒体发展新媒体的品质和速度。今天互联网高速发展，电视媒体平台出现了过剩的现象，频道等不再是稀缺资源。对于电视网络，网站的内容不断被重复，出现了很平常、缺乏创意等现象。在终端网络方面，电信运营商本身没有内容制作的能力，而传统的电视制作的时长和容量都是大的，因为不能直接提供手机智能等终端，因此必须对手机网络电视进行改造才能进行传播。运营机制受到限制，业务路径多重复且交叉。我国电视媒体的一大特点就是事业化体制，因此在体制上存在着相当复杂的问题，运行机制造成业务内容的重复。

二、构建我国电视媒体的新媒体复合式发展战略体系

新媒体从结构上来看，它是各种媒介相结合的产物，因此如果要发展电视媒体的新媒体，就不能简单的选择一种或两种战略性发展，应该从产业的全局考虑，将新闻信息的内容、产业的链接、多媒体相互融合、品牌等作为发展新媒体事业的战略内容。

以内容为宗旨的强大内容战略。今天，不论社会的新闻内容怎么变化，传播形式如何改变，内容所需的图片、文字等载体也不会变化，因此新闻的内容永远都是新闻传播的核心。对于电视媒体来说，不管媒体环境如何变化，都要牢牢把握住“内容”这个新闻信息组成元素，内容永远都是新闻媒介的核心价值。坚持内容为宗旨的原则，在此基础上打造经典的电视节目。而电视媒体的制胜法宝就是把节目内容做得精彩，吸引更多的受众群体。现在的观众与以往不同，因为媒体的洪流已经进入了千家万户，观众对电视节目更具选择性，更加的挑剔。如今的新媒体平台上，观众可以进行沟通交流及评价，因此这也提高了对电视节目的要求，制作出经典好看的电视节目已经成为电视媒体发展的必然要求。

三、利用互动电视业务新闻宣传工作

最近几年，互动电视业务在全国各省市发展迅猛。例如在北京，当地的高清交互数字电视应用工程从2009起步，只经过短短三年的发展，到2012年，高清交互用户数目已经达到310万。其中，“节目点播”、“电视回看”的日点击量分别达到70万次和90余万次。而从去年开始，广东省的互动电视推广也加速发力，用户数量大增。

事实上，有的栏目故意把节目开始时间，选择在正点或半点的前5分钟，乃至前15分钟，目的是希望抢先对手一步，把观众提前吸引过来。而那些节目时段排在竞争对手后面的栏目，往往会担心同样的新闻，观众已经在对手的栏目看过，因此节目组需要别出心裁，增加其他能够吸引观众的因素。例如一个观众，因为每天下班较晚，通常要晚上11点才到家打开电视看新闻，所以他以前可能自然而然成为深夜新闻的常客。虽然晚上8点或9点有他更爱看的新闻节目，但他也只能放弃，或者要等重播再看。如今有了互动电视，他就不用再如此忍痛割爱了，因为他完全可以通过回看，看到自己错过了的那些新闻节目。

另外，以往同一时段的同类型新闻栏目，会互相视作水火不容，因为观众只能选择其中之一，看了这个，就不能看另一个，鱼和熊掌，无法兼得。但在互动电视下，观众完全可以先看完一，再回看另一个。由此使得这些对手栏目的互相竞争，不再那么白热化。

例如一个从晚6点延续到7点的新闻栏目，以往可能会考虑到，6点钟节目开始时，大部分上班一族还没有回到家，收看节目的主要是家庭主妇，所以会把一些生活资讯性的内容放在开头。而把一些所有人都关心的重点新闻，放到6点半，让刚好回到家的上班族也能赶得及看。但如今，再晚回到家的上班族，都可以对节目从头看起。如果节目开头内容太软性，不够吸引，他可能会选跳过，甚至不看。所以，把节目精华到节目中间时段的做法，或许就要进行调整。

此外，互动电视也为冷门时段的新闻节目带来机遇。例如，当白天有一些重大的事件或活动发生，各电视台的新闻主管们，自然都希望能马上进行现场直播，但往往由于考虑到白天收视太低，投入那么大成本进行直播，性价比不高，太过浪费人力物力，于是就打消了直播的念头。而事实上，有时就算最终真的进行了直播，也通常只能为自己电视台造点声势，而不能真正带来巨大社会影响力。

但有了互动电视后，情况或许就不一样了，如果一个活动真的有吸引力，例如本地举行盛大的巡游，或者诸如英王子举行婚礼等重大事件，单靠看晚间新闻两三分钟的单条新闻，观众可能觉得不过瘾。所以就算他白天没有时间直播，晚上也肯定会进行回看。这样，这些原本属于冷门时段的节目，将变得不再冷门了。

目前，一个节目，甚至整个电视，大多靠广告生存。如果互动电视普及，会大大削弱廣告效果，自然会大大影响企业在电视节目投放广告的热情，对此，我们又应该如何应对呢？这或许是整个电视行业都迫切需要思考并寻求对策的问题。

参考文献：

[1]戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略[J].新闻界，2012（04）

[2]郑保卫；李洋；郭平；试论媒体格局变化中的电视业——关于我国电视业发展现状的研究报告[A]；新闻传媒与社会发展论坛·2007——中国新闻业发展现状与趋势论文集[C]；2007年