还有什么值得深信不疑

我们琢磨给本期杂志的封面故事起个什么标题的时候（嗯，主角是国产手机界新网红OPPO），全世界似乎都在翘首期盼iPhone 7的问世。

但苹果公司的光环有些褪色了，这是大多数人心照不宣的事。距离首款iPhone发布已过去9年，苹果开创的智能手机时代经过了高速增长期，趋于平缓的迹象已经出现。根据市场研究机构IDC的预测，今年全球智能手机销量只同比增长1.6%，这个数字曾经是10.6%。

随着每次苹果发布会惊喜程度逐级递减，缅怀乔布斯的文章又要开始新一轮的流行。为了探究大家是否还对苹果的偶像地位深信不疑，我们在知乎上发起了一个提问：对于苹果公司，什么事情是你此前深信不疑，现在又开始怀疑的？

这是个有点挑衅的问题。一个知乎网友回答说：“苹果是全球最伟大的公司；纵然乔布斯逝世，苹果依然是全球最伟大的公司。我曾对以上两点深信不疑。”言外之意，他现在开始怀疑。这是件好事。

很难说这信任是针对苹果的，还是针对乔布斯的，更难界定的是，人们赋予苹果商业创新领袖这个定义，有多少是出于市场现状，又有多少是出于内心对权威角色以及可靠商业模式的需求。在苹果之前，这种信任是属于诺基亚的。1990年代，诺基亚曾连续15年占据全球手机市场份额首位。2009年诺基亚出货量约4.318亿部，相比之下，三星2015年的出货量为3.248亿部。

无法否认苹果对诸多行业规则的颠覆，但具体到手机这样一个市场，我们不必再把那种深信不疑的观念付诸于单一品牌。

过去十年来，每一个得益于全球化商品流通的消费者，都见证了手机业陡峭而血淋淋的完整变迁曲线。在全球化时代，几乎没有一个行业像手机业这样，对消费趋势高度敏感，同时又允许充分竞争。

每个人都在改变这个行业，每个人都有一段和手机的故事。在触屏手机普及前，我还记得，一个朋友怎样惊叹于诺基亚E61金属质地的独特美感，而我喜欢摩托罗拉Q8的黑色幽默。

坦白说，我并不欣赏如今千篇一律的手机形态。功能机尽管笨拙，可形态各异，从翻盖到旋转，手中把玩更有乐趣。手机业在升级的同时，也陷入了某种平庸的境地，但它仍具有目前商业世界中难得的气象。

2008年金融危机后，全球经济再次陷入贸易保护主义和商业保守主义的论调。不少行业筑起壁垒，原本雄心勃勃的跨国公司不再那么积极地拓展新市场。同样是对市场高度敏感的快消行业，对新举措谨小慎微。本期另一篇文章中，一位受访者感叹说，至少有5年，大公司们没在中国新推一个巧克力品牌了。

从一个不那么恰当的角度来看，手机业可能具有当今世界最为开放和自由的市场。在这样的商业氛围中，单一品牌很难长久保持优势，相应地，那种可供复制的稳定商业逻辑也不复存在。我认为消费者真正放弃的，并非对品牌的信任，而是对这种固有观念的信任。

OPPO被视为本土手机业一匹“黑马”，它基本是靠实用主义赢得了线下渠道，和小米提倡的互联网思路迥然不同。但OPPO并不确信这段“最好的好光”可以维持多久。这家公司从DVD时代闯荡至今，不会再对什么策略深信不疑。