买了几件贵东西，你就……秒变中产啦？

黄瀚玉

我们已经接触过不少跟睡觉没关系的梦了。举个栗子，运动员奋斗4年参加了奥运会叫圆了“奥运梦”，集伟光正于一身自强不息奋斗不止打拼出一片天叫实现了“中国梦”，还有那个在太平洋对面流行了240年，提倡小人物也能有大舞台的“美国梦”。

最新一个关于梦的名词，叫“中产梦”。我们的兄弟媒体“DT财经”有篇文章分析过这事儿，认为一个来自英国的死贵的家电品牌，戴森成为做这个梦的关键因素，那篇文章大意就是说，用上它那些售价全都上了4位数、款款都有“黑科技”、设计水平则向苹果看齐的家电产品，能给你带来已经过上了中产阶级生活的感觉。毕竟这种高大上的产品，也被看做是中产标配。以此类推，你可以把戴森换做汽车里的沃尔沃、厨具中的双立人、酒店里的安缦、护肤品里的CPB。这个梦的实现不是圆梦的人身份发生了啥变化，而是用的东西变得高级了，也就是俗话说的“消费升级”。

可不要小看这个已经被做生意的人用烂了的词。就是在这股浪潮下，国产啤酒在2015年创下了5年来的最低产量，一共减产了能装满1330个标准游泳池那么多的啤酒，因为人们消费升级，跑去买进口啤酒了。也多亏这股浪潮，雀巢虽然速溶咖啡卖得不怎么样，但是作为新兴消费弄潮儿的胶囊咖啡机据说销售情况还挺火。在宝洁刚刚出的季度财报里，它旗下的潘婷、海飞丝、玉兰油等美妆和洗护发产品的销量都下滑了，唯一增长的是SK-II—那个死贵死贵、买几瓶神仙水就得卖一个肾的牌子。

平心而论，和贝克汉姆家用同款吸尘器，和硅谷精英开一样的电动车是会带来一时的快感，而且获得这种愉悦的方式也不难。女高管安迪家用的是蒸烤一体黑科技厨具，那我也可以有和华尔街精英一样的选择；有女模特在Instagram上晒出了沙拉配气泡水的午餐，绿色的一堆草中若隐若现地露出了点伊比利亚火腿，那下次我也去片点这种肉，就能离名模生活近一点。

但也有另一种情况—你身体的一部分用着戴森、Le Creuset和La Mer，另一部分却还是每天得坐地铁上班，在公司被老板当牛支使，春节之前为买不到回家的火车票着急，在每一个购物节都要做好充分的准备等待秒杀。

说到底，大家能接收的消费升级虽然品牌溢价高，但绝对价值还是在可接受范围内的。按照电视剧里中产阶级的样子，人家可不只是用戴森开沃尔沃。首先房子得大，还不能是租的，其次小孩子进小学进中学也不用太发愁（当然你要像《小别离》里一样对孩子的成绩要求特别高那就不在我们讨论范围里）。他们的工作里，不会有贴发票这种鸡毛蒜皮却甩也甩不掉的烦心事，也不必担心早晚高峰要挤地铁挤公交。一来他们都开好车，二来，除了一些主角A赶着去见异性主角B的关键时刻，他们基本不用受早晚高峰堵车的气。

说到底，那些让我们以为自己过上了中产阶级生活的产品更像是一个个VR头盔，戴上它们自然兴奋，但VR毕竟是VR，不能24小时戴着，摘下头盔看到的生活也难免有些太不同步。各位年轻的朋友的确是为了能让自己更享受生活而升级来着，但升级的产品买到手后，生活有没有优质起来，我们另说，另说。

买了中产标配的也可能是这样的一群人

然而并没有什么用，买不起房也摇不到号

还是按照国产电影、电视剧的思路来，中产阶级至少应该有一套宽敞的房子，装修品位不俗，开的车也不能是后排坐着伸不开腿的经济型。不过现实是，北上广深这样本该是中产阶级最密集的地方，房子有限购令不说，房价还高得估计连戴森的老板都会吓到—房价温和点的可都在六环外了，通勤太累是不会有幸福感的。车的价格虽然不至于吓人，但“摇号摇了3年都没有摇上”和动辄十几万元的停车位还是挺惊悚。从这个角度看，即使是升级到top级的产品，也会有一些“中产未满”的遗憾。

人生太累，何不犒劳犒劳自己

18天没有卸妆、月抛戴了两年半、把PPT当维他命不用吃饭、加班加班加班。在受尽了太多工作上的摧残，也许还外加“这个项目终于完成了完成了完成了”，或者“我和房产中介斗智斗勇斗赢了”之后，买一个尊贵感满满的东西来犒劳自己还是说得通的。毕竟只要感受一下它们的质感，或者都不用通电只是坐在它旁边静静端详一下，心里也会自言自语道“值得的值得的，所有的辛苦都是值得的”。要没有这些自我安慰，下一次要战斗的时候，怕是连一点油都加不起来了。

吃土少年/少女和ta奄奄一息的信用卡

毅然决然地买下死贵死贵的“中产梦”，也可能导致你为了攒钱整整两个月都没法吃大餐，甚至在肚子饿时只能将就着吃碗泡面。也有一种情况是，埋单的时候心情特别爽，但在看到信用卡账单后，便默默掏出计算器开始一遍又一遍算之后的几个月该怎么过才好。

“那就是我的鸡血啊！”

就像《奇葩说》里说的那样，刷爆卡买了包包过后，也可能换来一个人为了早日还完款，艰苦奋斗从而事业更上一层楼。情况大概有—“天啊，我的SK-II要用完了，我得赶紧再接一单活赶紧干完，不然怎么买下一瓶SK-II”，或者“我都已经有这个卡地亚的手镯了，还有什么理由不好好工作！赶紧让我再摸它一下！再摸一下我就能充满力量！”

自己不会仔细看或者别人留意不到的地方，就不会太升级咯

穿着Red Wing或者限量版NMD的人，说不定袜子也有洞；喝着Blue Bottle的高阶清新咖，说不定家里的肥皂仍然是从小区B1楼的小卖部顺手买的。在一些别人留意不到，甚至自己也不会仔细看的地方，消费升级总是会来得慢一点。同理，就算用的是La Mer或者CPB，最爱看的电视剧也可能还是《霸道总裁爱上我》。

买回家就好，用不用已然不重要

和以前人们想体现自己生活质量提高了就会多买点书在家放着一样，动不动就上4位数的榨汁机、锅具、烤箱和厨师机也有成为中产阶级新标配的潜质。这些厨房电器和书一样是享受生活的象征，也和书一样在一部分屋子里，是只可远观不可动手翻的那一类物品。毕竟，之前富起来的人里有一部分人并不那么爱看书，现在正在富起来的这部分人里，有的并没有那么多时间做饭。这些“中产标配”摆在家里就好啦，自己光看看就开心，朋友来家里做客时谈论起来，也，开，心。

你问效果好不好？那是很难说清楚的一件事

就是所谓的玄学论啦。我们无法找到科学数据来证明，消费升级里那些站在顶端的产品效果真的比入门级产品好多少，但是应该有一些心理是这样的：“天啊天啊果然很好用，刚碰第一下就觉得手感很好，钱果然没有白花。”“咦？好像和我想象的质感不一样，是不是我用的方法不对，我再去网上查一查攻略。”“好像还是以前那个老款好哦，不过买就买了吧，用用也就用习惯啦。”

那些正在升级的品牌都抓住了你的什么心理

健康，健康，健康

还有比健康更重要的么？为了多吸收一点营养，你可以买8000元一个的破壁料理机，可以坚持每天来一点虽然味道有点难闻、但习惯了就能品出不同风味的蓝纹奶酪。对，你也吃非常讲究营养均衡、少油少盐的沙拉，听说有家新开的有机餐厅在网上挺火的，还想和朋友去试一下。只是夜深人静的时候，你有没有那么一刻觉得那个四五十元一份的沙拉和读书军训时吃的“忆苦思甜”饭有点像，又或者，健康食品吃久了，你也偶尔怀念路边的露天烧烤摊。

术语越让人搞不懂越好

一些高技术含量的产品在新推出来时，总是会用上一些专业术语。“每分钟震动8000下”“纳米因子”“十核”“富含ABCDE元素”……但并不是所有消费者都是工科生，这些词被拿出来，好像就是为了显示其所代表的产品在技术上更甚一筹。那不如让术语出现得更高频、更高深好了，那样更方便专家出来背书哦。

没有术语也要有底蕴

一些产品倒是和技术沾不上边，那么就从文科生的思路着手吧。它有什么样的产品故事、代表着什么样的精神和价值观、有多少名人都对它喜爱有加、它由多少工匠用最原始的方法加以多少道工序才完成……只要品牌方想，每一个带你升级的产品，背景资料都能写成一本书。

颜值即正义

高大上的东西，通常都会配上美丽的外表。比如说Beats吧，听说在一些数码用品店里，只有卖Beats的地方配上了镜子，供人一看戴上耳机后的整体效果，其他品牌的耳机都没有这个待遇呢。

贵也是正义

不贵的东西，又怎么叫升级。而且贵到一定程度，还会有“梦想级”的来之不易感哦。

谈精神

“你要做你自己”“你要从心出发”“你是与众不同的”“不要跟随”“追求至臻至美”，不谈这些，怎么和芸芸大众区分开呢？

国外的，就是好的

不管怎样，这条tip的确在不少产品类别里说得过去。而且从目前的趋势看，洋名要是太普通，都没法好好升级。比如假设有“塔格利安”和“斯塔克”两个牌子的剃须刀，“塔格利安”这个不常见的名字怕是会在升级感上更胜一筹。不过也要提防一些鸡贼品牌用假洋名。不是所有叫“安娜”“莉莉”“大卫”的品牌生产商厂址或者注册地都在国外，也不是所有“源自北欧”“源自加拿大”的产品都来自和我们隔了好几个时区的地方。

消费升级里的鄙视链

并不是所有人都随着生活用品的升级开始了生活的升级，但消费选择上的鄙视链已经建了起来。说不定Andy和Rebecca依旧是每天挤着公交、蜗着居，忙着贴发票，但看看彼此用的东西，内心也能立马上演一出高下立判的戏。

护肤品

全球贵妇级品牌>欧美品牌>日韩品牌>本土品牌。

饮料

气泡水>NFC果汁>淡口味水>还原果汁>碳酸饮料，新晋的升级商品是各种预包装的果味茶。

运动

极限运动小众运动>跑步>篮球足球>羽毛球乒乓 球。

旅游

南极、北极、南美、北欧>其他欧美地区>日韩>东南亚>国内一日游。

餐厅

很难画出链，但套路基本是灯光越昏暗、人均面积和盘子越大、盘子中食物所占面积越少越好。