运用新媒体 办出新党报——长治日报社推动媒体融合发展的思考

运用新媒体 办出新党报
——长治日报社推动媒体融合发展的思考

长治日报社社长 张晓里

近年来，面对移动互联网的强势来袭，长治日报社顺势而为，坚持走转型与媒体融合发展之路，让党报立于互联网潮头并加快自身发展，把新媒体办成“新党报”，有效提升了长治日报的传播力和影响力。长治日报社现已构建起平面媒体、网络媒体、移动媒体于一体的多媒体传播格局，并已成为长治地区新媒体产品形态最齐全、影响力最大、技术最强、与长治市各级党委和政府配合最紧密的传媒机构。

一、以报带网，厚积薄发打造地方党报新媒体矩阵

自2009年以来，长治日报社坚持“创造性引导舆论，开拓性经营传媒”的发展理念，着力打造有区域影响力的传媒集团。2009年4月，推出了首个新形式的媒体——长治手机报，成为全省第三家办理互联网新闻刊登与发布许可证的单位。2009年7月，经省委宣传部网络处批准，成立了定位于城市生活门户网站的长治新天地网，刚一上线便取得了日均访问量破万的成绩。2014年1月，推出山西省首家多媒体报纸手机客户端——“I长治”，不仅打造了方便市民随时随地阅读的长治市数字报刊平台，从技术层面打破了传统平面媒体只能从图片、文字进行报道的束缚，真正实现了报纸多媒体化、网络化。“I长治”在报纸与网络之间搭建了一座桥梁，使报纸成为一张能同时呈现文字、图片、声像并与读者实时互动的“动态报纸”。

在由“报网互动”向“报网融合”推进的过程中，2014年3月，长治日报社又上线了“I长治”微信公众账号，半年时间吸引2万多用户关注，多条微信阅读量突破10万+，在省内传媒业产生了较大影响。在清华大学提供的山西省新媒体影响力排行榜的榜单上，《长治日报》官方微信账号“I长治”位居长治地区首位，排在全省第七位。

2015年11月，长治新天地网经长治日报社党组及编委会批准，并报请省互联网信息办公室批准更名为I长治网。更名改版后的网站保留了长治日报、上党晚报和各大企事业单位的数字报刊阅读功能，完善了新闻资讯发布和便民城市生活向导栏目，按照SEO优化的要求重新规范了频道和栏目设置，经过全新改版，目前共有长治新闻、民生新闻、山西新闻、国内新闻、县区新闻、精彩专题、热点评论、微电影、文化、娱乐、时尚、等38个栏目，19 个banner网站广告位，固定且显要位置刊播宣传中央和省市重要决定部署专题广告、社会主义核心价值观、讲文明树新风、关爱未成年人等公益广告等，其余为网站策划的活动专题及报网互动广告服务。

2015年，长治日报社的数字出版产品——I长治手机APP经过2年的运营推广，下载用户量达到了51258人次；截止到2015年底，报社的微信公众平台“I长治”关注用户已突破了13万人，在全市及全省都产生了较大的影响，同时我们还开通了“长治日报”、“上党晚报”两个微信公众平台，广大的长治百姓有了更为快捷、方便的获取本地新闻和生活资讯的掌上手机平台。

二、以网强报，架设党报与人民群众互动新桥梁

长治日报新媒体坚持“权威领主流，沟通凝力量”的宗旨，把体现市委、市政府的主张与反映人民群众的诉求紧密结合，把坚持正确舆论导向与通达社情民意紧密结合，把新闻宣传与服务社会紧密结合，通过一系列有影响力的新媒体互动活动，在全市建立起权威、高端、有力量的媒体新形象。

2014年5月份，长治举办微电影国际大赛期间，长治日报社新媒体平台精心策划长治微电影节宣传报道，通过图、文、视频等多媒体传播形式组合，立体展现了活动的盛况，在更大的范围宣传了长治的良好形象，同时还加强了线下互动，受到了网友的一致好评。2014年6月，《长治日报》官方微信“I长治”联合《上党晚报健康周刊》推出了首届“长治好医生”投票活动，新媒体开放互动的优势进一步体现，活动在社会上引起强烈反响，微信后台每天都收到数百条网友留言。2014年10月份，长治市委推进宜学长治建设的重要抓手—“上党文化大讲堂”开讲，“I长治”开通了微信免费预约门票功能，至2015年5月份，累计通过“I长治”预约门票的人数达到了数千人次，为更多喜爱这一文化惠民活动的普通市民提供了便利的听讲渠道。2014年10月份，“I长治”微信与长治镁乐国际影城联合推出了“免费观影团”活动，得到了众多年轻网友的喜爱和追捧，活动不仅增加了线上线下与网友的互动的次数，同时增强了用户的黏性，进一步证明了“沟通凝力量”这句话

2015年5月，恰逢长治市两会召开之际，“I长治”又开始了新的尝试，第一时间通过手机客户端和微信平台直播两会新闻。《2015长治两会，将这样影响你的生活》、《Duang，快来看看2015长治会咋样》、《聚焦长治：书记市长下团记》一批极其接地气的稿件通过新媒体第一时间传播到了市民手中。去年以来，“I长治”先后独立或配合报社其它部门策划了《长治建市70周年》、《实施六权治本》、《践行三严三实 忠诚干净担当》、《打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品》等17个专题，这些专题突出本地特色，强化社会主义核心价值观导向，不仅正面宣传了山西、介绍了长治，通过网络传播了主流媒体的声音，而且通过一件件具体的事件、一个个鲜活的人物向广大网友解读美丽长治，传播正能量，提高网站影响力。

以“I长治”为代表的长治日报新媒体，以图文、视频、音频形式，及时向全市网友传送了丰富的新闻信息，在新闻报道上做到了“比报纸更快、比电视更互动、比电台更多彩、比网站更方便”。

三、创新机制，探索地市党报新媒体发展之路

一是强化领导，积极探索报网融合和发展党报新媒体的新组织构架。在“I长治”上线后，长治日报社专门成立了媒体融合工作领导小组，由社长任组长，分管副总编和各部门负责人任成员，同时下设工作小组，长治日报社新媒体部负责人任工作小组组长，协调报纸、网站、微博、微信以及技术等方面的工作。

二是拓展平台，进一步打造党报互联网时代的核心竞争力。长治日报社目前又启动了“互动式党报阅读平台”项目，通过重点建设长治手机报、移动客户端及WAP网站、报业二维码应用、传统采编流程再造平台、“智慧媒体”大数据平台等内容，加速推动传统媒体与各类移动新媒体之间的深度融合。通过该项目建设，依托长治日报等主流媒体的公信力和影响力，长治日报社将继续探索新闻生产与传播流程，实现报纸与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体的融合互动，实现多终端、立体化信息传播，增强传播力、影响力、公信力，提高舆论引导能力，在新的舆论格局中继续发挥主流媒体的作用。

三是创新思路，加快与腾讯公司战略合作。去年以来，长治日报社与腾讯公司初步达成了“互联网+”战略合作内容：①腾讯公司协助长治日报社打造“新闻+服务”的“微政务”新媒体移动平台，迅速提高长治日报社官方微信平台的影响力。②双方联手推出微民生系列服务项目，腾讯公司将派驻专业技术团队，在本地微信平台开通市民日常生活费缴纳、医疗和教育网上预约等服务端口，真正的将报纸的读者转化为用户。③双方共同打造长治本地微商城。由腾讯公司提供技术支撑，协助长治日报社建立长治本地最大的电子商务交易平台——I长治微商城，拓宽自身市场空间，创新发展思路和营销模式，强化全媒体一体化品牌营销战略和线上线下整合营销战略。

四是深度融合，加快《上党晚报》全媒体平台建设。为尽快实现纸媒与网站、微信、微博、客户端、手机报在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，我们在充分调研的基础上，制定出台了《上党晚报全媒体采编中心建设方案》，该方案目前已报长治市委宣传部并获批准。□

（责任编辑：耿建萍）