城镇居民国内旅游消费水平的影响因素分析

【摘要】近几年来，旅游消费已经成为时尚的休闲娱乐方式。通过研究我国旅游消费水平的特点以及相关数据发现城镇居民家庭的人均可支配收入、恩格尔系数、城镇居民消费价格指数以及旅行社数对我国城镇居民的旅游消费水平有着较为显著的影响。

【关键词】城镇居民 旅游消费水平 多重共线性 滞后变量

一、引言

从改革开放以来，我国经济快速发展，人民生活水平获得了很大的改善，人们在追求物质消费的同时也越来越注重享受精神上的消费，出门旅游便是其中的一种形式，因此便带动了第三产业中旅游业的发展。当前，在我国的旅游消费中，主要消费主体是城镇居民，是以研究我国城镇居民的旅游消费水平对我国旅游业的进一步发展具有重要的实践意义。[1]

纵观近几年来国内相关文献，对旅游消费的研究大都是以下两个方面：第一，从需求的角度研究居民的收入水平、消费偏好等因素对旅游消费水平的影响；第二，从供给的角度研究我国交通运输状况、节假日时间等因素对旅游消费水平的影响。例如，蒋蓉华、周久贺使用灰色关联分析法，比较了1994～2000年和2001～2008年两个期间的计算结果，认为影响国内旅游收入的因素主要是城镇居民家庭人均可支配收入、职工年平均工资和人均国内生产总值。[2]李云鹏创建了城镇居民人均旅游消费的TEEM模型，除一样考证了我国城镇居民旅游消费与人均可支配收入的正相关关系外，还验证了国内旅游消费与旅游产品价格的关系。[3]李雪薇的《国内城镇居民旅游消费影响因素分析》则从城镇居民人均可支配收入、城镇居民人均生产总值以及虚拟变量闲暇时间等角度出发，研究了其对城镇居民旅游消费的影响，得出了相关结论：我国城镇居民的人均旅游消费在人均可支配收入中所占比例并不高，旅游消费倾向不明显，需要增强居民在旅游消费支出方面的意识。[4]彭程甸、成凤明以人均消费水平代替收入水平，建立了人均消费水平、公路里程、休假天数、国内旅游收入的VAR模型，认为收入水平对国内旅游收入的影响力度不大[5]。而滕丽等对中国39个城市居民的旅游需求做了聚类分析，并结合收入、旅游消费占收入的比例、区域旅游供给强度和交通条件4个因素，对各个类型的城市居民旅游需求进行了深入的分析。[6]

随着旅游消费成为越来越受欢迎的休闲方式，居民选择旅游的方式便有越来越多选择，报名旅行社便是其中火热的一种，同时也拉动了旅游产品的需求量，那么旅游产品的价格在一定的程度上也会影响城镇居民的旅游消费水平。国内文献鲜少有研究关于旅游水平和旅行社个数、旅游产品价格之间的关系的。本文主要研究旅行社、旅游产品对城镇居民旅游消费水平的影响，利用Eviews软件采取最小二乘法建立多元线性回归模型。

二、理论模型

（一）影响因素的选取

首先，居民的旅游消费水平会受到居民收入水平的影响，收入水平越高，旅游的消费水平也就会越高。其次，居民的消费习惯和消费意识也会影响旅游消费水平。随着生活水平的不断提高，居民的消费重心不断从物质消费转移到享受型消费。旅游便是享受型消费的典型代表。当居民加强对旅游消费的消费意识时，旅游消费水平便会提高。然后，城镇居民选择外出的旅游消费方式可能会是报旅行社团，旅行社团的供给条件、服务水平以及近几年火热的“导游回购”现象都会对城镇居民的旅游消费水平产生很大的影响。最后，由于大多数游客外出旅游会购买不少的当地旅游产品，因此旅游产品的价格会对城镇居民的旅游消费水平产生影响和效应。旅游产品价格越高，居民的旅游消费水平越低。

（二）统计指标的选取与模型建立

本文将利用城镇居民国内人均旅游花费来代表城镇居民的旅游消费水平，城镇居民的人均可支配收入代表城镇居民的收入水平。居民的消费习惯的统计指标则用城镇居民恩格尔系数来表示，恩格尔系数指的是居民家庭的食物消费支出占居民家庭总收入的比重，恩格尔系数越小表明居民家庭的生活水平越高，居民的消费习惯和消费意识也会更倾向于精神消费。旅行社方面的供给利用了我国的旅行社数。由于我国旅游产品种类丰富，价格不同，没有直接的统计指标反映旅游产品价格，是以本文将采取城镇居民消费价格指数作为旅游产品价格的统计指标。城镇居民国内旅游人均花费作为被解释变量Y，城镇居民人均可支配收入、城镇居民家庭恩格尔系数、城镇居民消费价格指数以及旅行社个数分别为解释变量X1，X2，X3和X4，并对它们建立多元回归模型。

四、结论及政策建议

（一）实证分析结论

根据最终得到的滞后模型，我们可以得到以下结论：

第一，城镇居民的人均可支配收入对城镇居民国内旅游人均花费的影响并不显著，表明我国城镇居民的旅游花费支出在人均可支配收入中所占比例并不高；

第二，我国城镇居民家庭恩格尔系数近二十年来有着较大幅度的下降，尽管这表明我国城镇居民的生活水平有了明显的改善，但是并不能说明城镇居民的旅游消费费水平有了提高；

第三，解释变量X3的回归系数为-8.8815，这说明当城镇居民消费价格指数每变动1单位，被解释变量Y城镇居民国内旅游人均花费将平均减少8.8815单位；

第四，从解释变量X4的短期乘数、延期乘数以及长期乘数等数据，可以表明旅行社数当期增加1单位时，被解释变量城镇居民国内旅游人均花费将同期增加0.0740单位；当旅行社数前一期增加1单位时，城镇居民国内旅游人均花费本期将会减少0.0556单位；当旅行社数本期增加一单位时，城镇居民国内旅游人均花费将会在滞后一期减少0.0603单位，会在滞后两期减少增加0.0601单位；当旅行社数增加一单位时，对城镇居民国内旅游人均花费将会累计增加0.0182单位。

（二）政策建议

1.努力改善城镇居民的消费结构。提高城镇居民旅游消费支出在收入分配中所占的比例。虽然我国居民的生活水平较以往有了大幅度的提高，但是居民的消费结构仍然不是很合理，一部分居民仍旧将消费重心放在物质消费上，比如说食物消费支出、衣服消费支出等；还有一部分居民虽然不用担心衣食住行问题，但是他们的消费重心主要是孩子的教育费用支出。这也解释了为什么城镇居民家庭的恩格尔系数呈下降趋势但是却对旅游消费水平没有多大的影响。因此，我国政府有必要采取相关措施改善我国城镇居民的消费结构使之更加合理化，同时还能带动我国旅游业的发展。

2.努力增强我国城镇居民的旅游消费意识。随着我国城镇居民收入水平的不断提高，居民对生活质量的要求也在不断提高。有关政府及旅游业部门需要正确引导我国旅游者的潜在消费需求，可以加强对旅游景区、景点的宣传，为居民外出旅游提供更多更好的选择，从而达到鼓励居民外出旅游的目的。[10]

3.努力改善我国旅游产品的价格体系。随着我国国民经济以及收入水平的增长，城镇居民消费价格指数不断上升，物价水平不断上涨，使得居民在消费时无形中减少了个人可支配收入，从而降低了居民对高价格的旅游产品的消费。因此，相关旅游部门可以适当地降低旅游产品的价格比如说旅游景点的门票价格，制定合理的旅游消费体系，用来激发居民的旅游消费意识。[11]

4.努力改善我国旅行社的供给环境和条件。从上述结论中能够看出，旅行社数的增加可以提高城镇居民的国内旅游消费水平。这说明了有相当一部分的居民会选择报旅行社团的方式外出旅游。因此，旅行社提供的环境和条件越舒适，越符合旅游者的要求，对旅游者的吸引力也就越大。同时，旅行社也应当注意对外口碑的好坏。近几年，“旅游者购物导游收取回扣”现象的接连曝光使得旅游者对旅行社望而却步。在我国政府逐步完善《旅游法》的同时，旅行社也应当要注意避免类似情况的发生。一旦发生类似情况，对旅行社的名誉和口碑有着非常不好的影响，而且对我国旅游业在国际上的发展也是非常不利的。

参考文献

[1][11]李雪薇.国内城镇居民旅游消费影响因素分析[J].内蒙古科技与经济，2014（21）：7-11.

[2][3][4][5][6][10]唐文萍，刘云松.国内居民旅游消费行为影响因素的理论与实证分析？[J].中国外资，2012（18）：1-3.

[7]庞皓.计量经济学（第三版）[M].北京：科学出版社，2014.94.

[8]庞皓.计量经济学（第三版）[M].北京：科学出版社，2014.114.

[9]庞皓.计量经济学（第三版）[M].北京：科学出版社，2014.137.