腾讯增持京东为哪般？

智晓锋

尽管BAT三巨头中，腾讯的业绩一直领先，且仍保持高速增长—今年第二季度其收入同比增长达到52%，但它还有一个未完成的野心—电商。

8月19日，据美国证券交易委员会（SEC）披露，通过一周之内斥资2亿美元三次在二级市场主动增持，腾讯目前已持有21.25%的京东上市公司股份，超过该公司创始人刘强东成为京东第一大股东。消息一经公布，此举被外界普遍视为腾讯再战电商的信号。

腾讯从未否定过电商对于流量变现的价值。早年间，它也曾发力尝试多种自营电商模式，比如建立拍拍网、收购易迅网等。2014年3月京东上市前夕，腾讯宣布放弃自营，将旗下所有电商产品及运营团队并入京东，并加以2.15亿美元现金，换得京东上市公司15%的股权。2015年年底，拍拍网宣布关闭，腾讯的电商印迹彻底在京东消失了。

从腾讯和京东此后的财报来看，二者目前给彼此带来的业绩影响有限，所谓的社交电商优势似乎并没有发挥出来。

腾讯今年第二季度财报中，包括游戏、数字内容会员订购等在内的增值业务的收入占比72%。得益于与支付相关业务和腾讯云服务收入的增长，电商业务所在的“其他业务”营收同比增长10%，在总营收中仅占比10%。

接入腾讯平台后，京东电商业务主要获得的是包括QQ、微信在内的社交应用入口，然而京东商城前CEO沈皓瑜曾表示，“腾讯入口的转化率低于京东商城自身应用平台”。2015年双11前夕，双方宣布启动所谓“京腾计划”—将社交数据和购物数据进一步结合，利用腾讯的社交网格，为品牌商推出效果更好的品牌营销解决方案，再借助京东的购物完成交易转化。

由于向沃尔玛定向增发新股，刘强东持股比例进一步下降，目前已减少到18.2%。不过，按照美股同股不同权的制度，刘强东依然掌握着京东的控制权，拥有80.9%的投票权，而第一大股东腾讯仅拥有4.2%的投票权。

京东今年第二季度财报中，虽宣布实现单季扭亏，但仍有多项运营数据显示增速放缓。其中，净营收已是连续第三个季度同比增速下滑了。

多年来，主推自建标准化物流服务的京东，一直面临高成本压力。此外，京东与包括阿里巴巴在内的中国其他电商之间的价格战也从未停止。综合这些因素，京东其实更需要腾讯方面的支持。

目前，京东已经将电商业务的下一个增长点放在了农村市场，在那里，凭借QQ等社交平台，腾讯会为其带来可观的流量。但更重要的是，腾讯成为京东第一大股东，或许能帮助京东稳住资本市场已动摇的信心。