科比为什么成立风险投资基金？

董晓常

在如今这样一个时代，专业已经成了一个供追忆的名词，跨界竟然成了“众所周知”的事情。4月刚退役的前NBA巨星科比·布赖恩特也成了“跨界”界的一员。

8月23日，科比宣布和Jeff Stibel合作，成立了一只规模1亿美元的风险投资基金Bryant Stibel，这只基金将主要投资技术、媒体和数据公司。

虽然现在才公开成立基金，但实际上科比和Jeff Stibel从2013年就开始合作投资创业公司。至今，两个人已经投资了15家公司，目前的投资包括体育媒体网站The Players Tribune、移动游戏公司Scopely、法律服务公司LegalZoom、电话销售软件公司RingDNA和家用果汁机公司Juicero。去年8月，Scopely被应用市场研究公司App Annie列入美国前25位的游戏发行商，同时被《Inc.》杂志评为美国增长速度排名第9的私营企业。

明星跨界进入商业领域是很常见的事情，但风险投资行业却是个非常精英化的小圈子，外行很难进入。作为一个刚刚退役的体育明星，科比为什么要成立风险投资基金呢？

合伙人 最重要的是要有一个好的基金合伙人。现年43岁的Jeff Stibel是技术网站Web.com的前CEO，也是一位持续创业者、投资人和畅销书作家。从某种程度上来说，Bryant Stibel更像是Jeff Stibel基金，他才是那个真正能够有效运转这个基金的人。对于科比来说，这是个很难得的合作伙伴，毕竟很少有优秀的风险投资合伙人愿意和一个体育明星成为投资拍档，即使他是超级明星。

分工 在这个风险投资基金中，科比很清楚也很认同自己的角色定位—营销。在公开的采访中，Jeff Stibel也很明确地指出，科比会提供创造力、品牌和营销上的贡献，比如Bryant Stibel的公司logo就是由科比主导设计的。作为一个影响力可以和乔丹相提并论的篮球超级明星，科比本身就是一个巨大的品牌，甚至可以说是一个活动的媒体平台。无论对于创业者，还是对于普通消费者，科比本身就拥有天然的推广优势。

理财 作为体育史上吸金能力最强的明星之一，科比在职业生涯里总共从工资和赞助合同中获得了6.8亿美元的收入。以这样的收入规模，拿出数千万美元成立风险投资基金这种激进型的理财不是什么大问题。值得注意的是，共同建立风投基金的想法是在科比退役以后才产生的，俩人将在未来的5年里共同出资1亿美元作为投资，而且现阶段不寻求外部投资者。在投资了几个还算成功的项目之后，追加资金继续投资，这对科比来说算是很正常的选择。

科比并不是第一个跨界做风险投资的明星，此前很多国内和国外的各色明星都给自己贴上过VC的标签。但并不是谁都拥有科比这样的超级个人品牌，很多明星在各自的领域里不过是昙花一现。即使科比这样的超级明星，他在风险投资基金里也只是一个非核心的合伙人。

对于风险投资基金来说，营销从来就不是很重要的部分，大部分风险投资基金的营销需求其实都是外包给第三方的。这是个圈子很小的行业，最好的营销方式就是靠自己的业绩说话—曾经投资了哪些大牛公 司。

除非是不世出的天才，否则明星跨界和从商还是得做自己擅长的事情。比如乔丹退役后投资球队，还运营了以自己名字命名的运动品牌。在这样的事情中，明星才有机会真正成为主角，也有机会最大程度将自己的品牌和个人经验商业化。

在很多方面，跨界往往都会带来意想不到的效果，但是这仍然是一个需要尊重分工、经验和天赋的时代。从创业的角度来看，明星跨界和从商的成功率并不会比其他创业者更高，这是风险很高的尝试。

除非面临退役或者退休，否则明星们最好还是珍惜自己那份很有前途的职业，毕竟那才是他们自己真正擅长的。做自己擅长的才是最重要的战略，商业就是这 样。