优化整合临沂兵学文化资源打造提升银雀山兵学文化品牌

张学成 刘贵锋

优化整合临沂兵学文化资源打造提升银雀山兵学文化品牌

张学成 刘贵锋

临沂兵学文化资源丰厚，但所在区域的发展参差不齐，在地方经济社会发展中没有发挥应有的作用。本文提出对临沂兵学文化资源进行优化整合，打造提升银雀山兵学文化品牌的智库性建议：兵学文化带动，协同多业发展；倡树“孙子兵学”，大力发展电子商务；加快中华兵学城建设，建成场馆及时布展开放；强化孙子兵学应用研究，服务地方经济社会发展；宣传推介金雀花、银雀花，提高其知名度美誉度。

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临沂作为历史文化名城和沂蒙文化的所在地，历史文化资源非常丰富。其中，兵学文化资源极具代表性，开发利用价值非常之大。临沂兵学文化从先秦时期一直延续到现代灿烂辉煌的红色革命时期，几乎涵盖了各个历史时代；从方位上讲，东西南北中都有分布。从开发利用的角度来说，临沂兵学文化资源所在区域的发展参差不齐，除银雀山汉墓竹简博物馆进行了长期有效的宣介以外，其他地区开发利用都没有达到应有的水平。对临沂兵学文化资源进行优化整合，打造提升银雀山兵学文化品牌，应着重从以下五个方面下功夫。

一、兵学文化带动，协同多业发展

现在说的沂蒙文化，在古时其实是更早于齐鲁文化的灿烂东夷土著文化。随着历史的发展，东夷文化被齐鲁文化所吸纳。从文化地理学的角度来讲，沂蒙文化的繁荣是多种地理环境碰撞交流的结果。沂蒙地区主体是北部西部的山岳丘陵，山岳丘陵是沂蒙文化的根茎，沂、沭河冲积平原是山岳丘陵赐予的丰硕果实。从西部北部山岳丘陵发源的一条条河流是主线，将山岳文明与河流文明自然穿连，再加上临沂东部沿海，一定程度上受到了海洋文明的熏染，自然而然就有了大陆文化与海洋文化交融的内容。丰富的地理形态，山岳、丘陵、平原、河流等多种文明的碰撞交流为沂蒙文化的辉煌打下了坚实的基础。与之相联系，沂蒙文化的繁荣还得益于多种区域文化的碰撞交流，北部的齐文化，南方的荆楚文化，西部的鲁文化，东部地区的夷文化，辉煌灿烂的沂蒙文化是多种区域文化互相浑融的结果。沂蒙地区有五大圣人，宗圣曾子、算圣刘洪、孝圣王祥、智圣诸葛亮、书圣王羲之；有名门望族，如王氏家族、萧氏家族、诸葛家族、颜氏家族、庄氏家族等；沂蒙兵学文化资源有鬼谷子、孙膑、左宝贵等，历史遗址有穆陵关、齐长城、马陵古战场、孙膑洞、银雀山汉墓、孟良崮等，兵学文化是灿烂沂蒙文化的重要组成部分。

临沂兵学文化资源可谓“上下几千年，东西南北中”。从历史角度来讲，从最早的鬼谷子、孙膑到近现代时期，时间跨度约两千五百年之久。就地理方位而言，东有临港开发区的甲子山孙膑洞，西有鬼谷子旅游区、孟良崮和左宝贵纪念馆，南有马陵山，北有诸葛亮纪念馆、孔明文化旅游区、穆陵关和齐长城，中有银雀山汉墓竹简博物馆。俗话说，“水不在深，有龙则灵，山不在高，有仙则灵”。毫无疑问，金雀山路、银雀山路是临沂最具影响力、最具文化内涵的两条路；之所以如此，是因两座山而得名。两座山中，以有重要竹简文物出土的银雀山作为临沂兵学文化的灵魂和中心，牵连起东西南北，将临沂市古今兵学文化资源优化整合，统筹规划，做到抱团协同发展，做大做强，就一定能够将银雀山兵学文化打造成为中国独有、世界稀缺的旅游文化品牌。

在有关部门的统一组织下，我们对临沂兵学文化资源进行了长达半年的实地调研，发现除银雀山汉墓竹简博物馆开发相对比较成熟以外，其他基本都存在明显问题：有的场馆建设虽然完好，如位于沂南县砖埠镇的诸葛亮纪念馆，但因交通不便、宣传不够、市场开发不力，该场馆少有人来，基本成了看门人的生活区；有的地方几乎没有任何的保护，更不要说开发了，如沂水马站镇的齐长城遗址，国务院批准设立的指示牌全都倒在了荒野之中；有的地方周围环境优美，资源丰富，如临港开发区的孙膑洞，但因交通不便，保护开发力度不够，该处遗址竟然沦为了垃圾遍地的无人看管之所；蒙山管委会管理的鬼谷子村，此地有山有水有古村，周围群山参差错落，风景优美，但鬼谷子洞附近树立的指示牌有多处明显错误，空有资源，没有形成市场；郯城的马陵山，现在学术界已基本认定马陵之战发生于此，当地已成立了马陵山风景区，虽也投入巨资修建起了木栈道，但因种种原因，成了半拉子工程，而与郯城毗邻的江苏省新沂市的马陵山风景名胜区已然建成4A级风景区，作为马陵之战发生之地的郯城马陵山竟然成为了烂尾工程，非常可惜！

高度关注和重视对兵学文化资源的保护性开发，是打造提升银雀山兵学文化品牌的前提和基础。保护性开发就是保持文物文化资源的原貌，在此基础上审慎开发；就是根据地形地貌、历史记载或民间传说对兵学文化丰富补充，进行具象化开发展示。要利用独具特色的丰富兵学文化资源，开展兵学文化修学游。将兵学文化与国防教育、与当代人的立身处世联系起来。把兵学文化资源与属地自然历史资源开发有机结合起来。应设计独具特色的临沂文化旅游路线，以银雀山兵学文化品牌为中心，与历史文化、商贸文化、大学文化、城市园林文化、红色文化、滨河文化、酒文化等有机结合，将中华兵学城与王羲之故居、书法广场、临沂商城、华东革命烈士陵园、沂蒙革命纪念馆、阳光沙滩、雕塑园、园博园、五洲湖公园、兰陵酒厂等旅游资源串连起来，积极推介绿色生态有机农业、打造沂蒙山优质农产品品牌，实现临沂城乡社会和经济的大发展、大繁荣。

二、倡树“孙子兵学”，大力发展电子商务

在打造提升银雀山兵学文化品牌的过程中，应厘清“孙子”概念，避免陷入忽视、弱化孙膑和银雀山的误区；在各层次广告营销、宣传推介、文化交流活动中，要倡树“孙子兵学”概念，运用互联网思维，大力发展电子商务。

首先应明确，“孙子”非孙武之专称，孙膑也称为“孙子”。《史记·魏世家》：“三十年，魏伐赵，赵告急齐。齐宣王用孙子计，救赵击魏。”①此为“围魏救赵”，自然是孙膑之所为。《史记·田仲敬完世家》：“二年，魏伐赵。赵与韩亲，共击魏。赵不利，战於南梁。宣王召田忌复故位。韩氏请救于齐。宣王召大臣而谋曰：“蚤救孰与晚救？”驺忌子曰：“不如勿救。”田忌曰：“弗救，则韩且折而入于魏，不如蚤救之。”孙子曰：“夫韩、魏之兵未弊而救之，是吾代韩受魏之兵，顾反听命于韩也。且魏有破国之志，韩见亡，必东面而愬于齐矣。吾因深结韩之亲而晚承魏之弊，则可重利而得尊名也。”宣王曰：“善。”乃阴告韩之使者而遣之。”②此处记载与《魏世家》为同一事，当然也是孙膑。《孙子吴起列传》：“孙子见其马足不甚相远，马有上、中、下辈。于是孙子谓田忌曰：‘君弟重射，臣能令君胜。’”③由此可见，在同一传记中，“孙子”还是可以指称孙膑的。《孟子荀卿列传》：“当是之时，秦用商君，富国强兵；楚、魏用吴起，战胜弱敌；齐威王、宣王用孙子、田忌之徒，而诸侯东面朝齐。”④《太史公自序》：“左丘失明，厥有国语；孙子膑脚，而论兵法；不韦迁蜀，世传吕览。”⑤这都明明确确地告诉我们，《史记》中以“孙子”指称孙膑屡见不鲜。早于《史记》的《战国策》中即以“孙子”称孙武和孙膑二人。《战国策》卷八，《齐策》一：“田忌为齐将，系梁太子申，禽庞涓。孙子谓田忌曰：‘将军可以为大事乎？’……田忌不听，果不入齐。”⑥《战国策》卷二三《魏》二：“魏惠王起境内众，将太子申而攻齐。客谓公子理之傅曰：‘何不令公子泣王太后，止太子之行？事成则树德，不成则为王矣。太子年少，不习于兵。田盼宿将也，而孙子善用兵。战必不过，不胜必禽。公子争之于王，王听公子，公子必封；不听公子，太子必败；败，公子必立；立，必为王也。”⑦多处记载明白无误地告诉我们，“孙子”是孙武和孙膑的共用称呼。如只用孙子称孙武，明显不尊重历史，显与史实不符。

鉴于银雀山汉墓出土竹简的重要性，应称兵学为“孙子兵学”或“银雀山兵学”，其含义自然是指《孙子兵法》和《孙膑兵法》等多部兵书。这样，就会自然而然地提高银雀山、临沂市的知名度。倡树“孙子兵学”，这对于临沂意义非凡。为打造提升银雀山兵学文化品牌，应在临沂市、山东省有关部门的支持下，成立全国性的兵学文化研究会（如中国兵学文化研究会），提升学会地位，便于吸纳全国乃至世界专家学者的兴趣和关注，联合各有关单位、各级学会组织定期召开国际兵学文化研究会议、出版国际学术会议论文集等，促进国内国际交流。同时，打破政府有关部门办会的传统，与有关单位、部门、商企进行深度有效合作，积极推介临沂、山东，这样既节约了办会成本，又扩大了实际影响。

在旅游资源整合和推介以及城市宣传、旅游品牌推广时，要切实强化对银雀山兵学文化的宣传，让“临沂不仅仅是商城，不仅仅是红色热土，更是历史文化名城”这一观念深入人心；将兵学文化与其他旅游资源一起推介，树立大旅游的观念；协同临沂市、县有关部门强化推介临沂市的旅游资源，加强旅游配套设施的建设；协同旅游文化部门强化临沂兵学文化资源的优化整合，打造临沂银雀山兵学文化的大品牌。要学会运用互联网思维，大力发展电子商务，促进各项事业的更快更好发展。应以银雀山汉墓竹简博物馆为依托，建立银雀山孙子兵学文化研究网，联合临沂兵学文化资源单位，强化与省内兄弟学会单位、与国内与世界的联系，加强网络宣传推介，推进网络售票，提供食宿预定等咨询服务，为散客解除后顾之忧；同时加强与宾馆、酒店等商户的联系，提高创收能力，实现社会效益和经济效益双丰收。

三、加快中华兵学城建设，建成场馆及时布展开放

在2012年银雀山汉墓竹简出土40周年纪念大会暨孙子兵学文化论坛开幕式上，临沂市委、市政府指出要对银雀山汉墓竹简博物馆进行扩建，力争通过对汉墓竹简等珍贵文物及其承载的兵学文化的深入挖掘和生动展示，将兵学城打造成为集知识性、娱乐性、趣味性、参与性于一体的休闲旅游中心和兵学文化研究中心。目前，中华兵学城的建设已取得阶段性成果，一期工程兵学博物馆现已完工，其他各项建设正在加快推进。应抓紧时间完善规划，及早全面建成场馆，及早布展，及早开放，尽早发挥其应有的社会效益与经济效益。在发展的问题上，要加大招商引资力度，引入市场经营主体，完善运营机制，建立管委会和旅游集团相结合的管理经营模式。同时要重视具有鲜明特色的文化旅游产品和纪念品的市场开发，打造带有银雀山特点的独一无二的竹简纪念品，制作满足专业对象的全本，更要制作具有普及性的、便于携带的名言警句的简本，前者与银雀山汉墓出土竹简相似，后者用厚长竹简，精工制作，做成可携带、翻阅、悬挂的艺术品。还可以设计孙武、孙膑等人的竹木金石等不同材质的雕刻，真正将兵学城打造为游客想来愿意来、来了不愿走、走了还想来的集观光、修学、购物、娱乐于一体的体验参与式的最佳旅游目的地。

四、强化孙子兵学应用研究，服务地方经济社会发展

《孙子兵法》《孙膑兵法》在中国文化学上的意义非凡，它们不仅仅是军事著作，而且是兵学文化的集大成者，更代表着炎黄子孙的智慧和思想，是中华文明的重要根基和源泉之一。在当代社会，两部兵书的作用已远远超出军事著作的范畴，它们被广泛运用于政治斗争、商业竞争、人生艺术等社会生活的方方面面。但毋庸置疑，《孙子兵法》《孙膑兵法》对商业经营活动的指导最为明显。所谓“商场如战场”“商战如兵战”正是对这一现象的高度概括。

临沂“商”城已有三十多年发展历史，在国内外已具有重大影响。在对“商”字入选2012年临沂年度汉字时如此说：“临沂商贸文化极其发达，商业是临沂发展的主线与灵魂。作为江北最大商城，几乎全国各地的人在临沂都有分布，几乎随处都能听到全国各地的方言土语，临沂成了地地道道的‘小中国’；随着临沂商城国际化的强力推进，操着各种语言的外国商人会越来越多，‘买全球，卖全球’，‘小中国’变成‘小世界’指日可待。在此基础上将‘物流之都’临沂打造成北方乃至中国最大的商品进出口基地、建成永不闭幕的‘广交会’将变为现实。”⑧笔者认为，如果临沂每年都评年度汉字，那么对于临沂这座“无商不城”的特殊城市而言，“商”不仅仅是2012年的临沂年度汉字，更应该是临沂每年的年度汉字。作为早已在国内外享有盛誉的商城，作为两部兵法同时出土的城市，在今天看来，这两者之间似乎应存在某种联系。如何让临沂商业企业获得更大更快更健康的发展呢？如何尽早让临沂由“小中国”变成“小世界”，让“买全球，卖全球”早日变成现实呢？《孙子兵法》《孙膑兵法》当中的兵法理论其实给了我们不少启示。

对于临沂商业企业而言，临沂商业发展的目标已经非常明确，那就是大商业、国际化，临沂在不远的将来就会变成世界闻名的“小世界”。超前意识告诉我们，对政府有关部门而言，我们要为外国商人、外国游客创造良好的经商居住环境；对商业企业而言，我们要提前做好准备，做好国际化、网络化的准备，做好与外国商人做生意的准备，如果能抓住这次发展的机遇，我们就可能拥有自己的商业巨轮，乃至商业航母。时间、速度在战争中至关重要。孙子主张速胜，并重视速度与效果的统一。机不可失，时不再来。如果在网络时代，忽视甚至缺失了互联网思维，临沂的商业发展将会面临前所未有的严峻形势！⑨因此，我们要以打造提升银雀山兵学文化品牌为契机，加快推进孙子兵学的当代应用研究，成立孙子学院或孙子商学院，推动商务培训、创业培训等的发展，积极推动临沂商业转型升级，追赶电子商务发展的潮流，以期创造临沂商城新的辉煌，最终推动临沂经济社会的全面健康发展。

五、宣传推介金雀花、银雀花，提高其知名度、美誉度

金雀花、银雀花，学名雀梅，因其花朵酷似展翅欲飞的雀鸟而得名，金色为金雀花，银色为银雀花。金雀花、银雀花在临沂城有着悠久的历史。早春时节，沂河西岸的东山（即金雀山）上，金雀花绚丽多姿，西山（即银雀山）上的银雀花烂漫如雪，似成千上万的金雀、银雀在绿叶间飞舞，金雀山、银雀山由此得名。自上个世纪六七十年代开始，这两座山上的雀梅便遭受了厄运，大搞城市建设致使野生雀梅资源几乎被“洗劫一空”。现在，临沂市金雀花、银雀花资源已濒临枯竭，仅在市人民公园内尚存有一小块野生林，银雀花则几乎荡然无存。近年来，临沂市园林植物研究所的科研人员经过多年的研究，共搜集培育出13个品种的金雀花和银雀花，在临沂市动植物园繁殖苗种30万株。金雀花、银雀花，花虽小，但花型独特，极具魅力，寓意深刻而美好。临沂有关部门应充分重视培育这一具有深厚历史文化底蕴的特殊树种，在广场、车站、大中小各级学校等重点地区广泛种植，让金雀花、银雀花深入人心！并将其设计成临沂市的形象标识，甚至可以成为临沂的市花。

人文旅游资源正随着社会的进步、教育水平和人民素质的提高而日益受到广大游客的青睐。兵学文化旅游以其鲜明的特色，已成为各类专项旅游活动的又一新亮点。要围绕打造提升银雀山兵学文化品牌这一系统工程，优化整合临沂兵学文化资源，将古代历史文化和抗战等红色文化融为一体，做大做强银雀山兵学文化品牌，促进文化资源的保护与开发，服务地方经济社会发展，这一切必将为资源所在地带来可观的经济效益和社会效益，反过来又能很好地反哺兵学文化资源的保护提升，实现保护与开发的良性互动。打造银雀山兵学文化品牌，推动区域经济社会协同发展，促进地方经济文化的繁荣，这样就可以促进城市、县区、乡村之间的互动交流，优势互补，实现健康可持续的发展，客观上能够丰富临沂旅游的内涵，提升临沂城市品位，扩大临沂市的知名度和美誉度，大大提高临沂城市文化旅游的质量和水平，从而推动沂蒙老区城一体乡化健康快速发展。

注释

①西汉·司马迁著，裴骃集解，司马贞索隐，张守节正义，顾颉刚等标点，赵生群等修订：《史记》（三家注），北京，中华书局，2014年，第2231页。

②西汉·司马迁著，裴骃集解，司马贞索隐，张守节正义，顾颉刚等标点，赵生群等修订：《史记》（三家注），北京，中华书局，2014年，第2295页。

③西汉·司马迁著，裴骃集解，司马贞索隐，张守节正义，顾颉刚等标点，赵生群等修订：《史记》（三家注），北京，中华书局，2014年，第2633页。

④西汉·司马迁著，裴骃集解，司马贞索隐，张守节正义，顾颉刚等标点，赵生群等修订：《史记》（三家注），北京，中华书局，2014年，第2847页。

⑤西汉·司马迁著，裴骃集解，司马贞索隐，张守节正义，顾颉刚等标点，赵生群等修订：《史记》（三家注），北京，中华书局，2014年，第4006页。

⑥西汉·刘向辑录，何建章注释：《战国策注释》，北京，中华书局，1990年，第311-312页。

⑦西汉·刘向辑录，何建章注释：《战国策注释》，北京，中华书局，1990年，第869页。

⑧张学成：《临沂2012年年度汉字——商》，《沂蒙晚报》，2012年12月31日A4版。

⑨张学成：《论〈孙子兵法〉在临沂商业企业管理及经营中的应用》，《临沂大学学报》，2015年，第5期。

（此文为作者在2016年3月2日山东孙子研究会举办的“中华文化与孙子兵学学术论坛”上发表的论文）

（责任编辑：公露露）

Optimizing and Integrating the Military Science Resources to Build up and Boost the Yinqueshan Military Science Culture Brand in Linyi

Zhang Xuecheng Liu Guifeng

Linyi has rich military science culture resources. However， due to the irregular regional development， the military science culture resources have not played an important role in the local economic and social development. This article puts forward a suggestion to optimize and integrate the military science culture resources in Linyi and build up and boost the Yinqueshan military science culture brand. First， the military science culture promotes the coordinated development of many industries； promoting the Su Zi military science to develop e-commerce； speeding up the construction of Chinese military science city and open the constructed museums and exhibitions； strengthening the research of Sun Zi military science； serving the local economic and social development； publicizing Jinquehua and Yinquehua to boost their prestige.

Linyi； Sun Zi； Yinqueshan； Military Science Culture； Resources； Tourism

E8

A

2095-9176（2016）03-0085-06

2016-3-4

张学成，临沂大学文学院副教授、博士，山东孙子研究会理事；刘贵锋，临沂市银雀山汉墓竹简博物馆副馆长，山东孙子研究会理事。