传承先锋精神

帅丹

题头：精致的作品塑造出无可挑剔的品牌，岁月恒久的积淀令品牌更显风采。今年是万宝龙110岁的生辰，在这110年里，一直指引万宝龙前行至今的，是它的先锋精神。历史中的万宝龙、现在的万宝龙以及未来的万宝龙是什么样子，万宝龙全球首席执行官Jerome Lambert 朗博杰将一一道来。

Grace：正值万宝龙110周年庆典，你觉得举办这次庆典最大的意义在哪里？这110年对万宝龙意味着什么？

110周年，不管对万宝龙还是对奢侈品来说都是很好的一个机会，能够把品牌的历史和精神呈现给中国和世界的市场。同时也让我们能在110年之后有机会认识和发现自己，不自恃悠久历史而止步不前，也不满足于当下的成就，推动自己不断往前进，这样的精神也正是贯穿我们这110年来的“先锋精神”。

Grace：在万宝龙这110年的发展历史中，哪一段里程是你认为对万宝龙品牌的塑造是最关键最重要的？

万宝龙4810系列寰宇世界时怀表110周年纪念款

如果一定要从110年中选择一段里程的话，我认为万宝龙最开始的5年是最为关键的。最初的5年对于品牌来说是奠定基础的5年，那时我们的创始人在横跨大西洋之旅之后便开创了有象征性的“红与黑系列”书写工具——也是我们今年重新推出的、开了第一家品牌专卖店、注册了第一个书写工具的专利，在那5年有了万宝龙的名字……如果没有那5年，万宝龙眼下所有的一切都无法实现。

Grace：在万宝龙110年的历程中，一定出现过许多代表先锋精神的传奇人物，你最欣赏的两个人是谁？

这110年出现的万宝龙传奇人物，断然不止两位。如果谈到“最欣赏”：一个是我们品牌的创始人，克劳斯？沃斯，他是一个非常有远见的商人，足够有能力去设立整个品牌的领域，起初的规划就是由他来设立的。另一位是万宝龙90年代出现的领军人物亨瑞奇多夫，他同样是一个非常有远见和规划的人物。

Grace：本次万宝龙110周年庆典，恰好在欧洲杯收尾和奥运会开幕之际，万宝龙有为这两者专门推出的作品吗？

今年万宝龙并没有特别推出奥运会或者欧洲杯相关主题的作品，因为我们一直以来都将注意力放在自己深谙的文化、艺术领域，比如我们有专门的艺术赞助人大奖和支持先锋艺术家的项目，在体育方面我们至今没有做过特别大手笔的动作。

Grace：你曾经在积家工作了很多年，积家的腕表理念是否能为万宝龙在腕表行业的发展做出指导？

这对我来说当然是有很大帮助的，能让我很好地理解万宝龙在腕表领域的技术和现状，以及对产品的认知和行业的喜好，所以万宝龙近些年在腕表领域能有大的动作和很多的突破。在积家的工作经历能让我了解这样一个有传承和历史的品牌该如何去吸引有才能的人——不管是制表师还是在这个领域工作的其他人，加入到我们。也让我了解到如何去维护历史以及联系现状进行发展。

Grace：你认为自从进入万宝龙，这个品牌对你个人有没有带来什么变化，如果有，变化是什么？

万宝龙是一个很大的品牌，产品有很多类别，包括腕表、书写工具、皮具，都在德国、瑞士、意大利的核心区域进行生产，在人文、地域上都给了我更广阔的体验，让我能够对奢侈品行业更全面地体验和了解，同时了解了不同的文化底蕴。而且万宝龙的店铺和销售网络非常广，全球目前有500多家的店铺，让我对整个网络、对世界有更广阔的了解。

Grace：万宝龙的腕表起源于20世纪90年代，与其他一些有一百多年历史的腕表品牌相比可以说是后起之秀，在你到来之后腕表也成为了万宝龙产品线的核心，你打算如何引领万宝龙跻身腕表行业的巅峰？在未来的发展中腕表是否会取代书写工具成为万宝龙的中流砥柱？

虽然我们是从上个世纪90年代开始着手做腕表行业，但我们2007年收购了美耐华工坊。这家工坊在高级制表领域有158年的盛誉历史，并且从未间断生产和经营，而且我们还有里诺工坊承担着产品质量控制和产品装配。仰仗着这两大工坊，这些年我们在腕表行业得以有长足的进步和非常大的发展。

对于我们的发展来说，一定要把优越、卓越的品质保持住，把高级制表工艺传承辐射到我们所有产品里面，让它成为核心的价值。现在我们有几大产品线可以更多地联系和互相创作，这样我们能够创造更多的机会去进一步提升品牌形象，突出的万宝龙特色、广度、工艺水准，使我们的先锋精神得以延续和发展，让大家对我们有更深入的了解，这也是一种继往开来的趋势。

万宝龙维莱尔系列Tourbillon Bi-Cyindrique双圆柱游丝陀飞轮腕表110周年限量版

Grace：对于广大的女性消费群体来说，2016年万宝龙计划发布哪些产品？有哪些是您想要特别推荐的吗？

其实万宝龙一直以来都在推崇“实现者”这样的角色——他们对自己的人生有追求和规划，不断地前进，有强烈的愿望去实现自己的目标。在谈到女性和男性的时候，我们并不是传统的性别上的定义，万宝龙对于“实现者”没有把性别作为分界。如果具体说今年是否有专门为女性打造的产品，我的回答是：每一个系列都有——书写工作有muse系列，这个系列的灵感源自格蕾丝？凯莉王妃，整个设计和颜色都非常经典和成熟，而且外观上很像女性的化妆品工具。皮具方面有更薄的、颜色更鲜艳的作品;而腕表，我们有宝曦系列。如果一定要用性别来定义的话，我们每条产品线都会有专门为女性消费者打造的作品。

Grace：你曾经说过“我们不会盲目地追赶潮流”，但14年万宝龙打造出两款专为三星Galaxy Note系列度身定制的移动设备触屏笔e-StarWalker和Pix、15年万宝龙推出时光行者极速魅影系列e-strap智能腕带，这些都是潮流时尚的产品，这种做法与万宝龙的初衷是否相违背？推出这样产品的意义是什么？

我们秉持的是两种不同的概念。谈到潮流和时尚，我们讲求的是现代性，现代性与时尚是不同的。时尚只针对一段时间，更关注当下呈现的流行元素，所以每一年有多次的时装发布趋势。但万宝龙不一样，每一个历史时期，我们都是跟随当时的一个先锋精神来创造新的作品，我们并不是只追求短暂的流行，我们的作品是跟随科技的发展前进并在110年历史长河中贯穿始终。

Grace：能结合你自身的经历阐述一下对“先锋精神”的理解吗？如何将万宝龙的“先锋精神”转化为在消费者心中根深蒂固的品牌理念？

谈到离开自己工作十二年的积家，对我来说就是很好的一个体验。我需要去发现更多的领域，接受更多新的文化，到另一个国家工作，接触全新的销售网络和人——这也算是一个先锋的举措。

我们一直坚信，通过产品的创新和设计、通过产品本身具有的语言来向客户传递我们的理念。像我们去年推出的M系列书写工具，是由澳大利亚设计师马克？纽森精心设计的;我们的风尚系列皮具，它可以兼具很多功能，比如防水、防火、防磨擦。这些都是我们用头脑不断创造和联系实际的体验，用产品把它实现出来的经典作品。大家看到我们的作品，就会知道它蕴含的价值和精神。

Grace：请问万宝龙未来的全球规划和战略部署是什么样的？

其实对于奢侈品行业来说，我们越发觉得它不是被某一个市场主导的领域，欧洲以前被认为是奢侈品的核心，但现在中国是我们最大的市场，美洲发展得也非常迅速。如何跟当地的市场更好地进行关联和互动，把力量放在分析当地客户的实际特点，针对性地推出品牌完美的作品，是我们一直践行的。这个策略我们用到所有的国家，我们希望每一个地方都有自己的特点，有它特别的发展路线，并与我们的产品产生联系。

Grace：成都作为中国西南地区的核心城市，对万宝龙有什么样的价值和意义？

成都确实是中国西南地区的中心，也是时尚、潮流的中心，是一个非常前卫的地方。接下来的时间里我们打算扩展销售网络，加大对成都的投入，目前已经有两个新的店铺在计划之中。

Grace：以前中国市场是万宝龙全球的一个核心市场，随着近年来中国消费品市场的一些变化，全球几乎所有品牌依靠中国市场的那一部分份额减少，应该说回到了一种新常态的消费格局中，万宝龙如何应对中国市场的这一巨大变化？

我们看到的是与挑战并存的机遇。客户在购买奢侈品的是时候更看重它能够带给自己的满足感和愉悦度，我们一直坚定地把我们的精神传递给客户。因此，不仅仅是产品，万宝龙在店铺整体概念上也已经有了很大的调整。我们通过店铺形象的创新，让我们的客户知道我们在做更大的市场投入和发挥。在日常的销售业绩上，我们看到了成熟平稳的增长，中国这个市场是我们非常重视并愿意一直投入的。

Grace：面对同行业诸多的奢侈品竞争对手，你认为万宝龙能给消费者带来的最与众不同的点是什么？

最不同的一点，我们是真正的惟一的高级书写工具的工坊，在这一领域我们无疑是领军的，其他奢侈品品牌只是竞争的参与者。我们也在发展对万宝龙品牌系列定位有帮助的产品线，这一点亦是无可动摇的。