奢侈品消费从“土豪”趋于理性

本刊记者_陈晓莉

奢侈品消费从“土豪”趋于理性

本刊记者_陈晓莉

在八九十年代，中国国民在对于消费奢侈品这件事上所做出的贡献其实是不大的。后来，我们逐渐听到了太多中国大妈们 “血洗”巴黎香榭丽舍大街、意大利米兰广场、香港的海港城的大动作。事实上，现如今全球范围内每三件奢侈品中，就有一件是被中国消费者买走的。由此可见在近年来，中国消费者对于奢侈品的消费可以说是“疯狂的”。

然而记者发现，从2015年开始，其实中国消费者在奢侈品上花的钱在逐渐减少，这当然不是说中国的经济下行与之相关，而是因为中国的年轻一代正在主导奢侈品消费。这一代人相比他们的上一辈，接受过更好的教育，比他们的父母了解更多的所谓“品牌”知识，这也就意味着在奢侈品消费这件事上，这代年轻人比他们的父母要精明得多，他们更看重的是奢侈品的设计感、原创性、独特性。

此外，对于目前中国的这一代年轻人而言，奢侈品也已经不仅仅是昂贵的包、鞋子、手表，在这场消费中，也包括了他们对于高端生活体验的态度。正是因为这样，如今大部分时尚品牌也在试图模糊奢侈的物件与某种生活方式、体验的界限，同时，将奢侈品购物行为本身也提升成为了一种体验，由此来吸引现在的年轻一代消费者光临。

据调查显示，到2020年，65%的中国消费者都是80后、90后，而他们对于奢侈品的选择、观点对这个行业的影响都会是巨大的。而当“炫耀”不再是人们对于奢侈品的第一大诉求时，奢侈品会回归到它更传统的价值观，购物体验会比品牌所附着的社会符号价值来得更重要。

所以，在未来，中国市场上奢侈品的LOGO消费将成为过去式，个性化的产品与服务需求将成为未来消费者关注的重点。换言之，中国的新兴消费群体正在逐渐成熟，他们对时尚消费品的需求变得更加理性。