《Pokémon GO》火了，任天堂又“活”了

小心，你踩到我的杰尼龟了！7月14日晚11点，美国纽约中央公园出现罕见水精灵，一大堆《Pokémon GO》玩家拥入去抓。这是《Pokémon GO》游戏开放地区的常见现象。无论是白天还是凌晨，无论是公园、街道还是私人庭院，随时能看到玩家成群上路抓口袋妖怪、占领道馆。7月7日，这款游戏一经发布，便十分火爆。

几度生死，

任天堂重焕生机

作为《Pokémon GO》系列视频游戏的原创者，任天堂在《Pokémon GO》发布后仅四个交易日，股价便飙升25%，市值暴增90亿美元。任天堂就这样“活”了。而在此之前，做玩具起家的任天堂也曾几度沉浮，每一次你以为它就要消失的时候，它便触底反弹、绝处逢生。好一出反转大戏！

第一次反弹 1980-2000年

表现：开启掌机时代

原因：1980年，任天堂推出掌机雏形Game & Watch，开启掌机时代。1985年，推出《超级玛丽》以及搭载游戏的FC红白机。1989年，发售真正意义上的掌机Game Boy，从此游戏正式进入掌机时代。

第一次谷底 20世纪70年代

表现：孤注一掷，严重亏本差点破产

原因：做玩具出身的任天堂在此时首次尝到了电子游戏机的甜头，赚了不少钱。随后，便集中精力开始研发一款“激光飞碟游戏机”。但由于石油危机，这款游戏机严重亏本，任天堂也差点破产。

第二次谷底 2000-2004年

表现：青黄不接、内忧外患

原因：自Game Boy后，任天堂的其他新产品一直后继乏力。Game Boy掌机陷入“老龄化”，新产品也没有达到预期效果。另一方面，微软的Xbox和索尼的PS2伺机而动，在销量上将任天堂远远甩开。自身的后退加上对手的赶超，让任天堂跌落神坛。

第二次反弹 2004-2008年

表现：开创体感游戏时代

原因：2000年，岩田聪加入任天堂，并于2002年出任社长。2004年，推出第三代掌机NDS。2006年，将体感引入电视游戏主机，推出Wii系列产品。在这两大产品的助推下，任天堂每年的营收和营业利润都在增加，并于2008年达到营业利润的峰值，市值达到近800亿美元，重回行业巅峰。

第三次反弹 2014-2016年

表现：开启AR手游时代

原因：2014年，任天堂改变策略，开始进军手游，并与当时的谷歌子公司Niantic联合制作了《谷歌招募口袋妖怪捕捉大师》的恶搞视频。由于视频反响热烈，才有了如今《Pokémon GO》的诞生。这一游戏将现实世界和虚拟精灵结合在一起，7月7日发布后仅四个交易日，任天堂股价便飙升25%，市值暴增90亿美元。

第三次谷底 2008-2014年

表现：连年亏损

原因：智能手机浪潮的兴起，让手游应运而生。任天堂的发家是靠玩具，缔造任天堂奇迹的几代游戏大师也都与做玩具有渊源。但由于手游类产品 “玩具感”的缺失，任天堂一直对其不感冒。错过了手游的风口，导致任天堂经营不继，在2011- 2014年连年亏损。