情怀过后，锤子还是“卖身”了

阿缺

快时代的慢锤子

2014年5月20日，锤子手机正式与大家见面。随后，Smartisan T1的外观和品质迅速为自己吸引了一票粉丝，在人气节节攀升的同时还获得iF国际设计奖金奖。这也是自iF设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖。但好景不长，Smartisan T1一经发布便很快便陷入了大量用户的质量投诉中。不仅如此，锤子手机还遭遇全线降价，2015年12月发布的Smartisan T2也在上市半年期间下滑到千元机行列，销量惨淡。

锤子手机的遭遇让人不禁唏嘘，如果罗永浩多懂一点手机，首款产品找方案公司或者一家成熟的手机企业合作，罗永浩出想法，做ROM，设计、推广和营销等方面交给有经验的人做。那么在锤子第一版ROM出来后不久就推出上市，兴许还能赶上智能手机高速增长的大潮。但是，罗永浩选择自己做，结果就是Smartisan T1手机一拖2年多，直到2014年年中才上市。期间，中国功能机向智能手机过渡，结束普及是在2014年底。等到锤子真正知道智能手机是怎么回事，也有了初步研发能力的时候，市场风口已经过去了，并开始剧烈洗牌，锤子的代工厂也倒闭了。

锤子手机的定位和策略问题不大，第一代树立品牌，第二代走销量。但是它来得太晚了，快时代的慢锤子注定不能长留。

情怀散去，是好是坏？

2016年的锤子注定命运多舛，先是Smartisan T1用户起诉锤子科技涉嫌“商业欺诈”，让44岁的罗永浩站在被告席上。而随后又据北京市工商局公示信息显示：锤子科技在6月27日做了一次股权出质登记，罗永浩将一半的股权质押给了阿里巴巴。7月11日，前锤子科技CTO钱晨又宣布退休，前华为荣耀产品线负责人吴德周目前已接替钱晨，负责锤子科技的全部研发工作。此番情境，无论是内忧还是外患，锤子的情怀或许不能够再继续，面对杀成一片红海的智能手机市场，老罗也只能妥协了。

从Smartisan T1开始，“情怀”便是锤子手机的标签，也因此拥有一批粘性极高，独特的粉丝群体—文艺青年。这种忠诚度让诸多品牌求而不得，而这也为锤子在垂直细分市场提供了生存的空间，让锤子科技小而美的活着。如果锤子的情怀真的散去，这批独特的粉丝也会消失，对于这个同质化严重的智能手机市场来讲，难免会有一丝可惜。不过情怀虽散，但我们相信这批铁粉都会期待罗永浩能够迈过目前这道坎，给锤子保留一个未来。

或许，这只是国内新兴手机市场的缩影

3年前，罗永浩决定进军互联网手机市场时，正是智能手机销量的井喷期，不少新兴的手机厂商也开始涌入这个行业。但锤子手机并没有核心竞争力，再加上罗永浩对手机行业并不了解，在备货和供应链上吃过不少亏，所以想在竞争激烈的手机行业中存活下来是很难的。

如今，不止是锤子，国内其他新兴手机品牌的销量也在下滑，像TCL的么么哒和大可乐等智能手机，包括去年势头旺盛的魅族，现在不是已经倒闭，就是在开始走下坡路。目前在国内互联网手机市场上活得不错的品牌只有两个，一个是小米，另一个是华为的荣耀系列。这两个品牌一个赢在创新，另一个赢在技术，并且它们还有一个共同点，那就是公司资金实力雄厚。

互联网品牌手机经过野蛮生长的时代，现在已经开始了淘汰赛，归根到底，这个时代需要的依然是对行业非常了解的“操盘手”，而不是莽撞的“闯入者”。

“卖身”，并不是最坏的打算

在情怀的道上一路走到黑的锤子科技决定将部分股权出质押给阿里巴巴，被许多人评论为是继此前下调产品价格之后，罗永浩情怀的再度贬值与坍塌，他们翻出罗永浩的各种豪言壮语，俨然做足了围观罗永浩打脸的准备。罗永浩此番的转变，想必很多人无法理解。其实不然，罗永浩作为一名企业家，在他的身后，还有数百名跟随他奋斗的员工。罗永浩这样做的目的，无非是为了能够让企业活得更久点。

且卖身于阿里巴巴并没有想象中那么令人难以接受。阿里巴巴的入股不仅拯救了锤子供应链产生的问题，还为锤子注入了新鲜的血液。无论是经济实力，还是系统生态的多样化都能给予锤子最大的帮助，甚至会使其发展得更好。同时，对于9月7日即将上市的Smartisan T3来讲，或许阿里巴巴的加入，能使它以全新的面貌登场也说不定。