奥运，与时尚无关？

毗圮

人们迷恋的是赛场上更快、更高、更强的竞技精神，以及激荡人心的荷尔蒙和美好肉体，时尚很难抢到头条。

路易威登把2017早春系列时装秀定在了巴西里约，模特儿身穿运动感十足的服饰，从尼泰罗依当代艺术博物馆走出，顺着廊道一路身姿翩然，两位巴西艺术家Helio Oiticica与Aldemir Martins——前者的现代主义图形，后者的鲜明自然色彩，这让设计师Nicolas Ghesquière交出了一份令人称赞的作业。

借助奥运，路易威登品牌旅行哲学目的地又添一站，到场的嘉宾除了时尚圈中人，还有日本足球名将中田英寿、中国奥运冠军刘璇和陈一冰等运动健将，让这次演出与体育的关系显得更具合理性。

无可否认，体育赛事是品牌传播的有力保障，借助在赛场的曝光，媒体跟进报道，体育爱好者围观，注意力最终转化为消费力和生产力。看吧，这几年的运动时尚风吹遍了全球，从慢跑鞋、小白鞋、瑜伽服，到健身背心、智能装备，眼下路易威登又天时地利地在巴西举办了一场时装秀，让大家可以早早地买下秀场的运动款式，穿上最贴潮的时尚到奥运现场观战。

话说回来，在分秒必争的奥运赛场，每个运动员都是行动的广告牌，任何时尚品牌都希望运动员穿着自己品牌的服饰出场：2010年温哥华冬奥会时，挪威冰壶队队员Christoffer Svae在比赛中身穿美国运动品牌Loudmouth Golf的花哨印花裤，使得该品牌名声大噪，到了2014年索契冬奥会，挪威冰壶队在数场比赛连换几套运动服之后，让花裤子彻底在全球火爆流行，那会儿《纽约时报》甚至吐槽说：“他们似乎有一柜子换不完的花裤子。”

一条花裤子在奥运赛场引发了一次时尚潮流，绝对是传播领域的经典案例。说到奥运和时尚的关系，2012年伦敦奥运是一个分水岭，那届奥运开幕式上，凯特·莫斯、娜奥米·坎贝尔等几大国宝级超模走秀出场，就奠定了时尚跨界奥运的良好口碑。在这届奥运会上，我们还看到意大利国家帆船队身穿Prada队服亮相，风头无两。

如今巴西奥运开战在即，各个国家队的队服也在向着更时尚动感靠拢：意大利队穿乔治·阿玛尼的EA7系列，瑞典队穿H&M，法国队穿Lacoste，德国队穿阿迪达斯，这几国有型有款各自精彩。英国队的队服出自著名设计师斯黛拉·麦卡特尼之手，跳水金童戴利会穿着她设计的小裤衩参赛。继北京、伦敦之后，拉夫·劳伦第3次为美国队设计队服，红白蓝配色，中规中矩的设计突出美式风格。观感上最时尚的要数加拿大队队服，Dsquared2出品，采用加拿大国旗元素，燕尾服设计，修身剪裁，款式运动感十足。澳大利亚的队服出自本国设计品牌Sportscraft，条纹西装搭配白色短裤，外套内衬里印有澳大利亚所有奥运金牌获得者的名字，情怀加分。而搭配的TOMS奥运限量版皮鞋也抢在今年4月发布，130澳元的价格也是平易近人。韩国的队服则是深蓝色西装搭配白色长裤，像极了度假装。人群中你最容易认出中国队，红黄配版番茄炒蛋，绝对的标识感，出自恒源祥。

其实，时尚品牌涉及的服装主要是日常服装，比赛服那就是另外一门行当，毕竟那关乎比赛成绩——澳大利亚国家队在参与游泳、跳水等水上项目时，选用的都是Speedo泳服。再说大部分的比赛，很少有人关注运动员的服装，感受竞技气氛、欣赏美好肉体才是正经事。

回望奥运历史，开闭幕式备受关注，服装也几乎格式化：深色西装搭配白色长裤。时代在进步，越来越多国家委托本国设计师参与设计服装。对于设计师来说，这项光荣的命题作业并非是个好差事，要求多，挑剔者更多，所以保守不犯错成为常态。更何况等到各项比赛开始，人们迷恋的是赛场上更快、更高、更强的竞技精神，以及时刻激荡人心的青春荷尔蒙和美好肉体，时尚很难抢到头条。

既然如此，为什么那么多品牌还要想方设法和奥运碰撞出哪怕一点小火花？真正关键是近年来全球高速增长的运动健身热潮，以及它催熟的“Athleisure”运动时装市场吧：“Athleisure”一词去年才被韦氏词典收录，它所定义的运动时装拥有时尚的外观设计，款式介于运动装和休闲装之间，如今市面上的瑜伽衣裤、健身衣裤、高尔球服饰、冲浪装、网球装等就属于它定义的范围。据国外评估机构预测，2016年全球Athleisure服饰的市场规模有望达到2700亿美元，两年前这一数字才350亿。

所以，奥运真的和时尚无关。即便没有奥运，我们依旧要健身、要运动，完美的身形就是一种时尚，1920年代，可可·香奈儿女士创造性地用针织面料设计出两件式运动风格的服装，解放了女性的身体。1980年代，健美操因简·方达风靡一时，运动装开始有了时尚元素。到了1990年代，“运动时装”的概念才真正形成，阿迪达斯陆续与英国设计师斯黛拉·麦卡特尼、日本设计师山本耀司等名师跨界合作创立独立的运动时装系列至今，堪称业界佳话。时至今天，Mintel 消费调研结果告诉我们，超过半数的时尚运动消费者并不会因此而参与任何一项体育活动。他们只是喜欢带着一身运动气息出入办公场所。就像老佛爷卡尔·拉格斐说的那样：“运动时装是我们每天都要穿的衣服！”