安全CP六爷与六叔

王燕青

有那个范儿。

这是冯小刚第一次见余文乐的感受。他发现香港人余文乐普通话说得很不错，跟他交流起来没有任何障碍，更重要的是，这个年轻人阳光时尚，充满个性。

余文乐向冯小刚讨角色。冯小刚说，那你演个手机产品经理吧。

手机里的秘密

短短5分钟，余文乐分别饰演了多个角色。在不同的场景切换中，他演绎了金立超级续航手机M6三大功能：“私密空间、支付安全、专线通话。”平时，余文乐是个很容易丢东西的人，在了解金立M6的安全功能之前，他最担心的是手机丢了，“手机万一丢了，（比如）在飞机上睡着了丢在椅子上就没有了，这种情况很容易发生。不是说里面有什么不能看的东

《手机芯战》剧照

西，而是说私人的东西，像银行卡、密码。”

现实中的余文乐跟《志明与春娇》里的张志明一样，洒脱而细腻。智能手机的普及给他的生活带来最大的变化就是电脑已经死机到连电都不充了，“很久没用（电脑）了。”面对这个无时无刻陪伴自己的科技新伙伴，余文乐像爱惜角色一样重视手机功能。他了解到一组数据：2015年全球各地共发生了1673起数据泄密事故，涉及7.07亿条数据记录。金立M6“内置安全加密芯片”，采用硬件+软件的双重安全保护功能吸引了他。当金立找到他当代言人时，他很快就同意了。

但是这一次，他有一个更艰巨的任务。按照金立提供的广告片剧本《手机芯战》，余文乐要在另一位代言人冯小刚不知情的情况下步步为营，让冯小刚讲出“内置安全加密芯片，金立超级续航手机M6/M6 Plus”这句广告语。金立集团副总裁俞雷及其团队是此次营销事件的主策划，他在片中客串了一个角色。他问余文乐，你确定能让冯小刚把“内置安全加密芯片”这句广告语说上三遍吗？余文乐笃定地笑了起来。

冯小刚可是“老炮儿”。祖籍湖南湘潭的他骨子里有股火辣辣的劲道，北京的生活成长经历又让他多了一份不羁与才气。他的成功在圈内是标杆。13年前他执导的喜剧片《手机》获得当年度年票房冠军。对他自身而言，最大的突破还在于2015年凭借电影《老炮儿》获得了第52届台湾电影金马奖最佳男主角。用冯小刚自己的话说，“电影人的精神跟金立提出的‘超级续航很贴近，它就是一种精神，电影人的超级续航能力也特别强”。从2005年开始，冯小刚就与金立建立了商业合作，无论从精神契合度还是行业美誉度，双方都达成了稳固的合作模式。这一次，“超级续航”精神再次打动了冯小刚，让他在第一时间成为金立M6的代言人，“（电影人和金立的精神）比较吻合。”

两位代言人，一个成熟稳重，一个时尚个性。这是金立M6的双响炮。金立注重代言人与产品品质、内容的契合度。冯小刚代表着传承和传统，他的成熟、经典，更容易被高端政商人群接受，而余文乐相对更年轻一些，他的调性能给金立和金立的消费者带来时尚感和国际化元素。最重要的是，两人的年龄度正好覆盖了金立政商人群的定位。

7月26日，冯小刚、余文乐与《手机芯战》同时出现在北京国家会议中心金立M6新机发布会上。“六爷六叔和金立M6”同时吸引了场内外将近170万人的目光。

政商意见领袖

有一段时间，冯小刚突然意识到自己连电脑都很长时间不用了，“我一上（家里）电脑说要更新了，鼠标没电了。”他的智能生活完全被手机取代了。试用金立M6，一个重要原因是，“金立是国产手机，中国人嘛，自己的品牌”，冯小刚发现金立作为国产智能手机一线品牌，无论是在工艺设计还是功能配置上都走在了前面，尤其是“在安全性上比别的手机更注重”。

冯小刚有过三四次丢手机的经历，“（幸亏）发现得早，赶上的人也不错，还在，还留着”，不然，丢手机的后果不堪设想，“这里会有很多其他明星的电话号码，把人家的隐私给暴露了，有时候喝酒搁饭桌上也特容易，一喝醉走了。”作为一个手机消费者、使用者，冯小刚很在乎使用安全这一点。“（金立M6）防窃听功能、超级续航，还有内置安全加密芯片（满足了这种需求）。”他很注重自己在商业代言领域的美誉度，但还是毫无保留地说，“大家越来越离不开手机，安全性越来越重要，（在安全这一点上）可以通过我（代言金立M6）宣传宣传，让大家知道。”

余文乐在《老炮儿》上映第一天就自掏腰包到电影院看了冯小刚的表演，“绝大部分导演很难导戏跟演戏同时兼顾，能导也能演，冯小刚就是其中一个。”余文乐敬佩冯小刚的专业，也相信冯小刚这股劲儿能给行业带来新的发展。

事实上，不只是在电影圈，冯小刚也一直是政商界的意见领袖。从2008年开始，冯小刚当选为全国政协委员。他的提案除了围绕老本行电影之外，还涉及到财税政策、文化建设等，在各个重要领域建言献策。

从某种意义上来说，冯小刚和余文乐身上都带有一种强大的影响力，一种自上而下、从高到低的辐射力，无论是他们的高层建言还是时尚态度。

金立集团董事长刘立荣看了《手机芯战》的剧本，他知道这个经过专业团队和冯小刚亲自过目的剧本能代表他对当下智能手机发展趋势的一种观点。为了解决政商人群使用手机的三大痛点，他带领团队连续作战了15年，每一次突破都是一种对传统的敬畏与传承。

他们也是抱着敬畏之心来操盘《手机芯战》。电视剧《手机》导演沈严、电影《老炮儿》首席摄影指导罗攀等大咖鼎力加盟，无论是从剧情编排，还是画面剪辑，都严格遵循专业电影大片要求。俞雷非常明确金立的格调：金立是在拍一个广告片，必须和品牌、产品产生强关联，“消费者并不反感广告，消费者反感的是庸俗没有趣味的内容，所以我们要创造出有趣的内容。”

为了拍出极致效果，余文乐练习了不下30遍台词——内置安全加密芯片，同时也称赞这是他拍摄过的最满意的商业短片之一。预告片上线后，冯小刚更是破天荒在个人微博上助推。

“做人做事，安全第一。”金立M6发布会现场，冯小刚与余文乐相视一笑。拍完《手机芯战》，他们成了可以一起喝酒聊天的朋友。在冯小刚眼里，余文乐的“范儿”在于他可以演一个很落魄的人，在逆境中奋斗，也可以很阳光，“他的形象、气质可塑性比较强，（路）很宽。”

如今，他们在同一个舞台找到了共鸣，产生了共振。对金立而言，他们还将影响、改变更多人。